華潤雪花品牌重塑，勇闖天涯superX核心產品主攻新生代人群，侯孝海：承擔品牌升級的使命

華潤雪花再次引爆啤酒行業的關注焦點。

日前，外媒報道，華潤啤酒正在就收購喜力中國業務展開磋商，交易價值可能超過10億美元。

3月18日下午，華潤雪花舉辦一場別開生面的發布會推出要抓住年輕人的味蕾的勇闖天涯superX新品。這是華潤雪花啤酒推出品牌重塑以來首支核心產品，強勢深耕年輕人市場！明確將年輕人作為消費主力軍，這是目前各大啤酒巨頭中最明確的一家。

作為一款主打年輕人市場的啤酒新品，勇闖天涯superX為年輕人量身定製。華潤雪花表示，勇闖天涯superX的「super」代表超級、無限，X代表探索、未知，「superX」意味著未來將為年輕用戶帶來無限探索的可能。

勇闖天涯是華潤雪花啤酒中的高端，而且也是主打品牌，目前在華潤雪花銷量及銷售額中都佔據重要比例。

根據Euromonitor預測，到2020年中國中高端以上的啤酒量的份額將達到30%以上（其中高端佔比13.5%，中高端佔比17.2%），份額的佔比將達到60%以上（其中高端佔比42.2%，中高端佔比24.9%)；國內低端經濟型啤酒銷量下降明顯，高端產品快速增長。

我國未來整個啤酒產品的需求結構，將會從金字塔形向橄欖形過渡，低檔萎縮、腰部增加、高端部分繼續拉長。中高端啤酒銷量逐年提升。

雪花已經做好布局。

《消費日曝》小編在現場了解到，在包裝上，勇闖天涯superX的包裝根據年輕消費者的喜好定製，包裝顏色選擇了炫酷、銳利的藍色，瓶身採用圓滑流暢的流線型設計，外觀時尚而個性，符合年輕消費者的審美；

在酒體上，作為一款淡爽型啤酒，勇闖天涯superX酒液金黃，泡沫潔白細膩、持續時間長，在泡沫消失後還能持久酒液掛杯，符合一款好酒所具備的特徵；

在口感上，勇闖天涯superX清新酷爽又不失豐滿，酒味醇厚之餘又苦味適中，非常符合年輕人口味。視之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，是這支新品的最大特點。

隨著啤酒行業的變革升級，年輕消費者越來越成為各大巨頭們追逐的對象。一方面是90後、00後已經成為新興消費的主力，另一方面是啤酒行業需要更早從基礎的前端著手布局，培養更忠實的客戶群。

因此，伴隨著移動互聯網的發展和消費升級紅利，啤酒產業迎來新時代，從後量變時代進入新質變時代：品牌從大主流向高檔化、個性化轉變；市場優勢從高份額到高質量轉變；渠道從數量層級管控到直營化、數字化轉變，生產走向集中化、智能化、高效率。在這樣的產業大背景下，啤酒行業也迎來了新的發展機遇。

華潤雪花總經理侯孝海在發布會上表示：「啤酒行業未來趨勢是品牌價值化、產能集中化、產品升級化、運營數字化。企業發展的動能從併購、整合追求、規模擴張、品牌統一、管理改進，徹底轉變為新消費帶動消費升級下的大品牌群、大個性化價值化單品群、大工廠下生產效率的極致和智能製造發展、移動互聯網下的管理全方位數字化信息化的新動能。」

事實上，為了適應啤酒行業新的發展趨勢，華潤雪花自2017年就開始進行品牌重塑，實現產能優化。

2017年11月，雪花「概念系列」全球首發，新品圍繞「未來由你定義」的主題，對產品包裝、釀造技術、口感質量、整體風格等進行了全面改善，並邀請《明日之子》總冠軍毛不易作為「新品體驗官」進行微代言，雪花概念系列產品在電商、KA等渠道售賣。

據了解，此次上市的勇闖天涯superX是華潤雪花啤酒自品牌重塑以來推出的首支核心產品，是華潤雪花在新的產品開發理念、新的產品精釀技術、新的產品營銷模式下推出的一款全新產品，上市後將覆蓋餐飲終端等更廣泛的渠道。

華潤雪花總經理侯孝海表示：「勇闖天涯superX新品是華潤雪花在行業新時代、啤酒新征途中推出的第一支核心產品，不僅僅肩負著華潤雪花自身品牌升級的使命，還承載了行業轉型升級的重任。」

業內人士分析表示，勇闖天涯superX產品是一支標誌性產品，可以從中解讀出華潤雪花甚至整個啤酒行業的新思維、新方向和新能力。

據相關分析，進入「互聯網+」時代以來，傳統信息傳播方式受到了極大的衝擊，尤其是年輕一代成為了消費主力軍，碎片化、個性化成為了企業品牌與用戶之間新的信息傳輸方式。而相對傳統的啤酒行業面對新的營銷態勢，自我顛覆與創新不僅要停留在產品升級層面，更要積極致力於與用戶實現現代化的信息銜接。

現場發布會的另一個焦點是，外界很關注華潤雪花是否正在與啤酒巨頭喜力集團談判收購。

因為前幾天外媒報道，華潤啤酒正就收購喜力在華業務展開談判，交易價格可能超過10億美元。

針對媒體提出的問題，侯孝海表示：有好的收購標的都會談，對於目前市場傳聞不便回答。

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