中國掀起「她經濟」熱，「得女性者得天下」

引言：女性市場的出現一定程度上提現女性地位的上升，也彰顯著中國男性更加尊重女性的品質，越來越多的中國男性已接受「Without『her』,even a『hero』is 『0』這一理念。——經濟觀察網

女性正獲得越來越高的關注和尊重。隨著「她經濟」的興起，更多女性用戶成為投資理財、消費的主力軍。

平安財富寶近日發布年度女性理財大數據：超七成女性用戶投資資產超過百萬；女性用戶持有的資產總額約為男性用戶的1.5倍；同時，她們積极參与公益理財，熱衷分享理財經驗。

而在此前樂信發布的《2017中國分期購物行為報告》顯示，2017年上半年，中國電商用戶中女性佔比超過60%，男性用戶不到40%。

西安晚報：

「她經濟」拉開春天消費大幕

剛剛過去的「三八婦女節」隨著消費升級也出現了明顯變化：從呼籲維護女性權利，變成了展示女性在消費方面強大影響力的節日。女人購物的天性發揮到了極致，「她經濟」呼之欲出，拉開了這個春天的消費大幕。在年中、年末已成功打造出「618」、「雙11」、「雙12」這樣的大型促銷節點之後，早春三月就成為各大廠商開始角逐的新節點。春季，愛美的女性都會儘早地褪去厚厚的冬裝，迎來春天的蛻變，為了迎合女性消費者「變美」的需求，電商女神節順勢而來。年婦女節，各電商的促銷大戰再度升級。天貓從女裝、化妝品到生活用品給出了「滿300減30」「大牌5折券」等優惠；京東推出給力促銷活動，「年度女性好物大榜」、「女神專屬」等專欄產品被列至首頁；而蘇寧易購則打造Office Lady、Party女王等人設會場，打造場景化體驗，吸引女性消費者。

在當下消費和生活理念提升的大環境中，女性的經濟能力正在增強。據《中國女性消費調查報告》顯示，中國城市女性就業比例近70％，近半數女性個人消費佔家庭收入的1/3以上，已經形成了市場價值至少在5萬億元以上的「她經濟」。女性消費者無疑已經成為消費行業持續增長的關鍵因素，在未來，是否能抓住「她經濟」則成為商家成敗的重要因素。

安徽日報：

讀懂「女人心」擁抱「她經濟」

服裝的鑲滾工藝、長裙的褶皺、排扣的設計，這些張愛玲在二十世紀上半葉小說中描述的細節，展示了那個時代女性對精緻生活的追求。如今，女性對精緻生活的追求不變，消費的內容和形式卻發生了不少變化。 「三八」婦女節前，天貓發布的大數據顯示，「果敢、美色、運動、悅己、養成、機智」是過去一年女性消費的關鍵詞。現在，越來越多的商家深挖女性個性化消費需求，搶佔市場。當下，追求「內外兼修」的消費者越來越多。天貓近日公布的大數據顯示，近一年購買12隻包以上的女性用戶超35萬，購買5支以上口紅的女性用戶超300萬；購買「跑步全套裝備」的女性用戶增長1389%，購買「隨身健身裝備」人次達580萬。女性的消費潛力不容小覷。國家統計局公布的《中國婦女發展綱要（2011―2020年）》監測報告顯示，2016年全國女性就業人員佔全社會就業人員的比重為43.1%，女性在社會及家庭中經濟地位的提高讓「她經濟」的發展有了先決條件。而根據國泰君安證券數據，目前內地女性經濟市場規模近2.5萬億元，至2019年有望達到4.5萬億元市場規模。東方證券也表示，女性經濟市場容量至少在5萬億元以上，有望成為未來消費行業持續增長的「風口」。

如今，越來越多的女性消費者喜歡通過社交平台，分享購物體驗、交流使用心得。據不完全統計，朋友圈時代，我國女性在社交平台的分享比例約80%，她們更願意通過即時的圖文和視頻在社交網站與朋友進行互動。有專家指出，消費者有一種「打卡」心態，這在女性消費者身上表現得更明顯，一些女性消費者，下班後並不就近用餐，而寧願輾轉數十分鐘去某個網紅餐廳就餐，並在社交平台上曬出自己就餐的環境和美食，這就是一種典型的「打卡」行為。在「她經濟」的影響下，真正地了解女性用戶的需求、提高用戶黏性、搶佔女性市場才是商家的核心競爭力所在，隨著消費升級，未來注重顏值和格調的實體店將會越來越多。另外，從「將就」到「講究」，當代女性更加註重品質生活。女性通過工作獲得了更多的經濟自主權，社會參與感和價值感提升，女性消費實力也在不斷增強，在「買買買」背後，承載的是現代女性所秉持的獨立自主、「活出漂亮」的生活態度。

經濟觀察報：

「她經濟」時代已開啟

「她」魅力正在投資、消費領域彰顯

雖然現在智能投顧等人工智慧產品已幫助人類做投資判斷，但平安財富寶分析，相當一部分女性掌握著家庭的財政大權，擔任家庭理財決策者的角色，因而會將更多的資產用於財富管理。平安財富寶數據顯示，平台的男性用戶佔比增長較快，女性用戶佔比較去年略有下降，但依然佔據了「半壁江山」。雖然用戶佔比中，女性偏弱，但高端投資者中，女性仍佔有一定優勢。平安財富寶的女性用戶中，持有資產超過100萬的用戶佔比超過7成。高端投資者如此，而普通投資者情況仍舊類似。網路借貸信息中介服務平台人人貸2017年第三季度業績報告顯示，女性用戶人數佔比相較去年同期上升了近4個百分點，達到47.32%，投資人性別比例逐漸趨於均衡。女性投資者在金融投資領域的重要性越來越明顯，部分機構已開始這一領域的布局。

隨著女性收入及社會地位的提高，以女性為中心的消費主義成為新的潮流，尤其在電商、娛樂等領域，垂直女性消費正在成為下一個風口。樂信發布的《2017中國分期購物行為報告》顯示，2017年上半年，中國電商用戶中女性佔比超過60%，男性用戶不到40%。據電子商務研究中心(100EC.CN)監測顯示，唯品會在全球範圍內註冊用戶近3億人，其中超過80%為女性，是唯品會在持續盈利和保持高速增長的重要驅動力。該報告指出，婚後75%的家庭總消費由女性做決策。當然，這一定程度上提現女性地位的上升，也彰顯著中國男性更加尊重女性的品質，越來越多的中國男性已接受「Without『her』,even a『hero』is 『0』這一理念。

福州大學社會學教授甘滿堂：

她經濟升溫 女性越來越獨立自主

「她經濟的升溫也反映了現代女性越來越獨立自主。」福州大學社會學教授甘滿堂認為，女性消費能力提升與女性社會角色、家庭地位的改變有著很大的關係。他說，中國職業女性數量龐大，這類人群有著獨立的經濟來源，在思想觀念上也比較開放，自主能力較強。他認為，女性消費能力的提升是未來的明顯趨勢，她經濟還將繼續升溫。

外媒報道

新媒：

中國掀起「她經濟」熱 「得女性者得天下」

據新加坡《聯合早報》網站報道：「得女性者得天下」，隨著女性收入與地位的提升，圍繞女性消費需求形成的「她經濟」，成為零售行業必爭的焦點。報道認為，「她經濟」帶來機遇的同時，也為商家帶來更大挑戰，在消費升級的背景下，民眾的消費觀念、消費能力都大幅轉向。

從女性消費特點與趨勢來看，根據一家電商平台本月發布的「女子力覺醒」數據，中國現代女性更加獨立、自由、放鬆，更加關注自我的提升與修養。

英媒：

中國女性消費力超日本民間消費 頂起半邊天

英國《金融時報》網站報道：如果通過統計數據觀察中國女性的經濟地位，結果往往不怎麼好看。但最新的一份市場研究調查顯示，中國女性正通過「消費」頂起半邊天。

最新報告發現，儘管中國女性可支配收入偏低，但和國外市場相比，中國女性整體消費力在2015年已超過日本總體民間消費，緊追美國女性消費市場。再進一步比較發現，在三線以上的城市中，64%的中國女性握有家庭消費大權，這個比例僅次於日本，遠高於美國、德國、印度。這份調查同時顯示，中國女性希望通過消費「確立角色」和「獲得認可」的比例明顯高過男性。在有限的經濟空間中，中國女性正打算通過「消費」確立經濟話語權。

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