Lacoste | 喚醒人類環保意識，85年的鱷魚Logo竟變成了……
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Lacoste一直被冠以一定的「運動性」在其中，確實，它家最為人所熟知的就是那帶著鱷魚標誌的Polo衫。在過去，它象徵著一種貴族式的休閑必備著裝，但在當今時尚產業市場的巨大改革中，有個性、有思想的千禧一代成為了市場的主要消費群體，他們所追求的不僅僅只是好看而時髦的著裝。在個性鮮明的背後，他們有一個共同的特徵——責任感。也在此期間，這個消沉已久的品牌除了在進行整體風格的年輕化改變外，還利用自身在市場的影響力，身體力行地做出了一系列關於環保主題的舉措。加之原本自帶的休閑基因，它似乎正成為「消費升級」宣言如火如荼時，讓人們更傾向的品牌之一。
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Lacoste的時間軸
法國品牌Lacoste誕生於1933年，在此一年前，在法國的網球壇上有一位風雲人物，被媒體稱為「獵人」一般的球員René Lacoste。他聲名鵲起，美國媒體直接稱他為「短吻鱷「，而後好友為他繪製了一條鱷魚，並將其綉在戰衣上。René Lacoste採用輕薄透氣的小凸眼網紋面料，製成了輕便舒適的短袖球衣，取代了當時僵硬的傳統長袖球衣，掀起了一場男裝革命，在當時來說，是具有顛覆性的。
▲（左）René Lacoste（右）好友繪畫的鱷魚原型
某種意義上說，今天我們說的明星自帶流量自己做品牌這種事，早在上個世紀就已有先例，而且還是帶著創新精神的，打破了當時的穿衣規則，放在今日來看，仍是少數。不過那時品牌還未正式成立，直到René Lacoste退役，但因其名氣，鱷魚Polo衫倒是成了一個象徵性的標誌，在這樣的契機下，他成立了Lacoste品牌。
彼時的Lacoste就如同我國的李寧、安踏般的品牌，沒有特定的創意總監或設計師，直到2005年，Lacoste意圖轉型，從簡單的休閑服裝進軍至High Fashion，所以他們找了Chrlstophe Lemalre來當其創意總監，別提當時，就連今日，他都不算為大眾所熟知，不過關於他的才華以及在時尚圈的地位是不容小覷的，他是Uniqlo的設計師總監，也是
Hermès
的前任總監。在Lacoste任職時期，他的能力還未被時尚圈認可，由此可見，Lacoste在選擇設計師上的成熟與穩健。要時髦、要摩登、要都市，但又得繼承品牌定位，不盲目跟風，保持調性，Lemalre是不二之選，即便當時他只是一枚尚未成名的設計師。Lacoste的這一步棋，沒有直接走向成功，卻給品牌歷史和文化中注入了更令人敬佩的籌碼。自此，品牌走上了年輕化的第一步。
▲Chrlstophe Lemalre
2012年
，Felipe Oliveira Baptista繼Lemalre擔任品牌總監一職，繼續前進的步伐，也正是這幾年，品牌真正的走上了現代化，俘獲了不少年輕消費者。在他的執掌下，Lacoste既不過分陽剛，又不耽於柔美，既適合戶外，又適合會客聚會。而在今日眾多奢侈品牌都開始運動化的同時，Lacoste厚積薄發，就等綻放一刻，等待著屬於自己的黎明之光。就像創始人所具備的網球精神一般——掌握世界萬物規律之秘密，心之所向，該來的總會來的。
▲Felipe Oliveira Baptista
2017年，品牌發力，與近兩年火遍全球的Supreme進行了一次聯名，此舉引起了全球年輕人的關注，這個充滿復古與老派街頭風格的系列，融合了兩個品牌的精髓，不少人認為這是兩個品牌90年代回潮風格最為經典的一個系列。
▲Lacoste x Supreme
Lacoste的環保舉措
近今年品牌更換Logo已見怪不怪，每每新設計師上任，便要改頭換面一番。前不久，Lacoste也加入了這一風潮，不過特別的是，這跟品牌換設計師無關，而是一次關於環保主義的提倡。這樣反其道而行之倒是頗有新意，讓人想一探究竟一直靠鱷魚Logo賺取利潤的品牌真的會「拋棄」這條鱷魚嗎？Lacoste官方表示，因全球變暖，氣候和環境遭受破壞的當下，Lacoste宣布與國際自然保護聯盟合作（International Union for Conservation of nature）將製作一系列新Logo的Polo衫，用瀕危動物取代該品牌標誌性的短尾鱷，以此來傳播這些動物各自的特殊性和瀕危性。
該系列總共有10個不同的動物圖案，每種圖案的Polo衫的數量和動物在野外的剩餘數量相對應。這樣，我們就能清晰地看到某種動物在世界上僅存的數量，而這10種瀕危動物的數量加起來總共也才1775隻！時間流逝的每一秒，它們都極有可能永遠地消失在地球的某一處。這些極少數量的Polo
衫在上線幾小時後幾乎全數售磬，多一件都沒有，正如這些少的可憐的動物一般，而且這些Polo衫的銷售利潤將會幫助IUCN保護這些瀕臨絕種的動物們。
在時尚圈中，限量等同於飢餓營銷，是不少品牌的營銷手段，當衣服一件件減少時我們會因為沒有得到而感到失望和懊惱，Lacoste或許正是想藉由消費者這般焦灼的心態來感受當動物逐漸消失後，其後果已不是單純的個人情緒低落所能概括的，更是涉及了人類面臨的更大問題。品牌希望通過此活動，能夠喚醒人們對環境保護的意識。而品牌原本的鱷魚標誌則被隱藏於領子的正後方。
安那吉達島鬣蜥
棲息在英屬維京群島的阿內加達島上
親眼看到目前已非常罕見
目前存活數量450隻
蘇門答臘虎
現存體型最小的虎亞種
目前存活數量350隻左右
中南大羚
於1992年在越南首次被發現
它的發現當時被認為是20世紀
最驚人的動物物種發現之一
目前存活數量250隻
加州兀鷲
北美洲體形最大的陸地鳥類
雙翅展開可達3米左右
目前存活數量231隻
鴞鸚鵡
生活在紐西蘭南部
是世界上唯一一種不會飛行的鸚鵡
目前存活數量157隻
東部黑冠長臂猿
世界上最瀕危的一種長臂猿
目前存活數量150隻
爪哇犀牛
曾廣泛分布
由於爪哇犀牛具有中藥價值
因此被大量捕殺
目前存活數量67隻
北方鼬狐猴
只生活在馬達加斯加極北地區
被當地居民大量捕殺獵食
目前存活數量50隻
緬甸巨型棱背龜
一度被認為已經滅絕
2002年於緬甸被重新發現
目前存活數量40隻
加灣鼠海豚
加利福尼亞海灣
獨有的小型海豚物種
目前存活數量30隻
LACOSTE 2018秋冬大秀——環保舉措再升級
不僅如此，就連剛結束的Lacoste 2018秋冬大秀也與環境保護有著密不可分的聯繫。上文所說的瀕危珍稀動物，同樣以紛繁印花的形式，點綴在本季的成衣系列中。今年的秋冬時裝周正逢品牌成立85周年，創意總監對本次系列的核心解釋為：「這是關於一個善良、仁愛和希望的故事，也恰好成為此次冬季系列的初衷。」
在品牌成立85周年這一時刻，Lacoste將沉澱已久的故事通過秀場講述給所有人聽：「二戰伊始，創始人René Lacoste與妻子在Chantaco高爾夫球場展開一場規模浩大的植樹工程，而僱傭的林業工人也因此避免了入征軍隊，種植的近5萬株松樹讓Chantaco高爾夫球場成為了法國綠植覆蓋面積最大的球場。
▲René Lacoste與妻子及Chantaco高爾夫球場
2018年，Lacoste重新解讀「植樹」之意，向歷史致敬。松樹傲然挺立於極簡風格的樹木叢中、橡樹葉片的速寫被點綴於服裝的細節上，充滿自然氣息。這些圖案帶著Lacoste回本溯源、重溫歷史意義並且探尋靈感，將靈動性、防護性、舒適性以及混搭作為設計理念。這些概念都在本季最新的功能性服飾上得以展現，旨於將經典元素全新應運以滿足未來對服飾的需求。
高爾夫球員揮杆的動態寫照、球杆的肆意散落……這些細節令人聯想起那些在Chantaco高爾夫球場的時光，亦或是在法國海邊小鎮
Saint-Jean-de-Luz（Chantaco高爾夫球場所在地）
逝去的歲月，帶人重溫經典、解讀歷史，從而擁抱並煥發全新的藝術靈感，正如一張記錄著Lacoste崢嶸歲月的明信片，連接著過去與未來。
在以政治作為噱頭大行其道的時裝周里，以「Save Our Species」為主題的本季秀場，給時尚圈增添了一絲溫暖，讓冷冰冰、利益為上的時尚圈多了點人情味。品牌營銷是當下必不可少的商業行為，但當品牌思維上升，商業同樣可以成為具有意義的、令人動容的藝術。大道三千，殊途同歸，回歸Lacoste所提倡的環保主義，是時候思考我們與自然界的關係了。
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