再見華為終端CMO，你好張曉雲

華為少有的美女高管、手機通信界的女「ICON」張曉雲，可能又迎來了在華為事業生涯的嶄新階段。

根據騰訊《一線》今天（3月19日）的報道，華為近期對高層進行了部分的調整：華為終端高層調整，終端CMO張曉雲被調崗，其職位已調整為副部長，並重新任命為華為消費者業務首席品牌官，主要負責華為終端產品的全球品牌推廣工作。

有知情人士稱，這是華為為了進軍美國市場而做的調整。

據了解，張曉雲是在2017年年底左右結束的市場與銷售服務部部長的工作，轉而調崗至市場銷售服務部品牌部任副部長。當時，剛回國不久的朱勇剛才被任命為消費者業務「Marketing與銷售服務部Marketing」副部長不久，而張曉雲是部長。目前朱勇剛已接替張曉雲全面負責華為消費者業務的市場工作，任Marketing與銷售服務部的部長。

加入華為

張曉雲加入華為，正是在全球智能手機市場大爆發的2011年。

在華為，張曉雲先後從事過研發、銷售和品牌營銷等工作，很快，張曉雲就成為華為手機早期的核心人員。在華為終端部門成立的第二年，張曉雲就加入了終端部，還一手創立了華為終端（消費者業務集團的前身）的市場公關團隊。

能力出眾的張曉雲備受任正非欣賞。據說華為員工對張曉雲的認知就是業務出眾，頭腦敏捷反應快，並且極具親和力。

張曉雲在華為的履歷如下：

2011年，加入華為，任華為終端公共關係部經理。

2012年，任華為電子商務部部長，出任榮耀首任CMO。

2013年，任華為電子商務部營銷專家、資深營銷經理。

2014年，任榮耀營銷部的副部長。

2015年3月，正式擔任華為消費者業務CMO，Marketing市場與銷售部部長。

2017年12月，Marketing市場與銷售部品牌部副部長。

要說加入華為之後張曉雲的高光時刻，無疑就是組建榮耀品牌。

組建榮耀

榮耀是華為目前正當時的品牌之一，張曉雲就是組建其團隊的關鍵性人物。

對於榮耀的組建，張曉雲曾經說，「沒有人說該怎麼走，只能自己去探路」。作為榮耀的第一任首席聆聽官，張曉雲早期的主要工作就是跟消費者溝通以獲得產品反饋，為此她還在榮耀創立初期開通微博，用來搜集用戶的反饋和數據。

可以進行流利的中英文切換髮言的張曉雲，是華為手機的第一任新聞發言人，正是她帶領著華為東南亞銷售團隊幫助華為突破了香港、台灣和日本等當時的3G發達地區。

據說在榮耀成立之前，張曉雲就曾經提出要打造「爆款」的策略，而在當時的終端和通信行業里，還沒有人提出過「爆款」這一基於電子商務概念的叫法。這體現出張曉雲很早就擁有了電商式的營銷思維，並且將之運用在手機通信行業里。因為這樣的前瞻性，2012年張曉雲成為了華為終端電子商務部的部長，負責華為手機在電子商務部領域的拓展。後又任榮耀營銷部的副部長。

在張曉雲出任營銷部副部長的2014年一年裡，榮耀品牌打入全球57個市場，實現了2000萬部出貨、24億美金的業績，張曉雲功不可沒。也就是在2014年，華為還上榜Interbrand「全球最具價值品牌TOP100榜單」，成為大陸地區首家上榜公司。

輸出華為品牌

而外界能了解華為的蜂巢模式，也都是通過張曉雲的輸出。

正是張曉雲通過向外界輸出華為的蜂巢商業模式，以及強調「華為是誰」這一品牌價值觀，促使華為從外界嚴重中傳統的2B技術形象轉變成今天的大眾消費品牌形象。華為消費者業務CEO余承東曾評價張曉雲稱：

"張曉雲在手機領域的豐富經驗，多元化的職業背景以及開闊的國際視野，相信她在新的崗位上能充分整合華為及榮耀品牌的資源，形成雙品牌並駕齊驅的協同優勢，帶領兩個品牌更上一個新台階！」

雖然這次具體的調整原因未公布，但很明了，張曉雲不再擔任華為終端CMO可能與開拓美國市場有關。騰訊《深網》曾經有過報道，在Mate 10發布後，一些其他區域有銷售經驗的員工已經集體奔赴美國市場，計劃赴美名單上不乏高層，時任華為消費者業務CMO張曉雲就在其中。她將主要負責華為手機在美國市場的品牌、營銷等整個市場工作。

華為曾高調宣布進軍美國市場，之後受阻。目前還沒有任何華為與美國政府關係緩和的跡象，就幾天前，華為銷售和營銷主管徐欽松還公開表態，稱不知道美國在緊張什麼，華為不會放棄美國市場。

美國市場對華為的重要性不言而喻。

而這次調任，如果真是如外界猜測要負責美國市場的開拓，對張曉雲個人來說無疑是個巨大的挑戰，張曉雲將任重而道遠。

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