為方太老闆華帝美大萬和雲米畫像，證券機構眼中的6個廚電品牌長這模樣！

2018 年3 月8-11 日，中國家電及消費電子博覽會（Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE）在上海舉辦。興業證券隨之推出了行業系列跟蹤報告，在《家用電器行業跟蹤報告（二）》中，興業證券對方太、老闆、華帝、美大、萬和與雲米等6個廚電品牌進行了點評。

該份報告認為，方太、老闆、華帝、美大、萬和與雲米等6個廚電品牌各具特色。其中，方太是高端廚電的旗手，老闆獨具中國特色，華帝開始全面擁抱年輕人，美大意圖佔據不同層次的集成灶消費市場，萬和在燃氣熱水器龍頭企業的基礎上進行多元化探索，雲米為傳統廚電嫁接上了「互聯網+」的翅膀。

興業證券對方太、老闆、華帝、美大、萬和與雲米等6個廚電品牌的點評，具體如下所示：

方太一直在編織高端廚電夢

1.方太：高端廚電的旗手。方太的新品體現三個特點：1）方太依然是高端廚電的旗手，新出的Q7 高端洗碗機再一次刷新同類價格；2）節省空間的「集成式」一機多用，在廚房空間有限下滿足多樣需求；3）新產品上敢於試水、勇於創新，方太電磁灶解決電磁爐不能炒菜的痛點。總體來看，方太在產品上繼續引領高端趨勢，創新力度不減，設計滿足痛點，滿足不斷升級的消費需求。

老闆電器的「中國味」

2.老闆：中國特色。老闆在此次AWE 展會上給人留下最深印象的，顯然不是去年已經傲然群雄的第四代大吸力的技術，而是展現出精細化、差異化、本土化的中國特色：中央吸油煙機解決樓道油煙擴散，R026 電烤箱、W701 洗碗機、D102 農殘凈化水槽，結合了中國廚房特點。老闆逐漸從原先製造產品的思維轉變為提供系統解決方案的思維，針對中國廚房，推廣中國特色廚電。

華帝撲向時尚、撲向年輕人

3.華帝：全面擁抱年輕人。相較於方太引領高端廚電，老闆圍繞中國特色，華帝的主要重心在於全面撲向年輕人，向剛成家和正在成家的80-90 後致敬，設計上追求年輕時尚、功能上追求互聯網+，別出心裁地推出了「知識廚房」的概念，瞄準了新興中產階級和都市年輕消費者，這也是剛開始不久的公司品牌定位轉型決定。

美大要覆蓋不同層次的集成灶市場

4.美大：搶佔不同層次集成灶市場。美大專註集成灶15 年， 此次AWE 展會推出了分別名為「飛龍」、「飛翔」、「飛歌」的三款不同市場定位的全新集成灶，意圖佔據不同層次的消費市場，滿足不同等級的消費需求，在去年集成灶迅速推廣的大好局面上佔據更多的市場空間。

萬和深耕「熱水器+廚電」兩大領域

5.萬和：做好熱水器，探索多品類。作為國內燃氣熱水器領域的老牌龍頭企業，此次以L8 為其參展主打產品，做到即開即熱。與此同時，萬和也在多品類、多元化上探索，大吸力吸油煙機、S2 智能灶具、嵌入式洗碗機、消毒櫃、蒸烤一體機等全新產品也紛紛亮相。

雲米將「互聯網+」嵌入廚房

6.雲米：互聯網+在家電的運用。除了傳統廚電，「全屋互聯網家電開創者」雲米是此次AWE 展會最受關注的企業之一。作為小米生態鏈企業的一員，雲米一舉發布了11 個品類共20 多款新品，力圖追求智能化和互聯性。優勢在於藉助小米的平台和經驗，可以搭建一個家電間互聯互通的平台。然而，家電作為耐用消費品，能否在家電巨頭的激烈競爭中拓展一席之地，尚待市場和消費者的考驗。

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