噹噹網被海航收購，這些年噹噹到底經歷了什麼？

3月11日，噹噹網CEO李國慶先生在微博發了這麼一條動態：「天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙！祝願文化電商獨角獸噹噹網敢作敢噹噹！」疑似是在回應2018年3月9日，海航系旗下天海投資發出的公告，海航方面表示正與噹噹談股權購買事宜，不過具體交易方案完成後其控制權不會發生變更。

曾經的電商巨頭，不過不到十年時間，就從曾經的鼎盛到了今天需要出讓股權的局面，這些年，噹噹到底經歷了什麼？這不僅讓人想到曾經的互聯網快時尚品牌凡客誠品，凡客誠品的廣告文案宣傳的文體——「凡客體」一直在彰顯個性，並簽下眾多明星為期代言，包括黃曉明、王珞丹、韓寒、李宇春等，這些明星的廣告是遍布了大街小巷，帶火了凡客體。不過再後來大幹快上急於求成的浮躁心態之下，凡客盲目地進行擴張，終於成功地錯過了中國B2C電商發展的黃金年代，在電商界漸漸被其他電商的光芒所埋沒。

再說回噹噹吧，噹噹被稱為「中國的亞馬遜」，曾經是在紐交所上市的的中國最老牌電商網站。然而在2016年的噹噹網在完成私有化之後，選擇了繼續在圖書這一品類與對手死磕。在當年噹噹新征程發布會上CEO李國慶表示，在退市之後將砍掉服裝、日百等低毛利品類，把更多的資源和資金投入到圖書上來。

在其他的電商都在想辦法擴大自己的商業版圖與增加商城品類的時候，噹噹卻大反其道而行，也許就是這樣的決策性失誤，導致了噹噹的逐漸沒落，沒有能夠準確把握好接入O2O的機遇。而且在電商之爭中，噹噹網被擠壓得為生存發愁，他們的主要精力便沒有放在用戶體驗上，更加導致了口碑的進一步下降。

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