中國已進入第三輪消費升級，大健康產業成下個潛在風口

圖片來源：視覺中國

當前，新一輪消費升級正在神州大地上如火如荼地進行著，這與國民經濟發展與老百姓收入提高有著直接關係。特別是2015年，我國人均GDP歷史性地突破8000美元，這直接引來了一股「消費主義」熱潮，而高品質消費與個性化消費成為了這次消費升級的大趨勢。

當越來越多的消費者跨入中產階層，並願意為個性和品質買單，消費升級所潛藏的商機也呈排山倒海之勢、滾滾而來。

那麼，下一個潛在的產業風口會是什麼呢？讓我們從解剖消費升級說起。

史上三次消費升級畫像

消費升級並不是新鮮事物。從歷史上看，自改革開放以來，我們至少已經歷了三次消費升級，其背後也反映出國民經濟社會的發展與居民生活水平的提高。在此，有必要對歷次消費升級進行一個簡要回顧：

（1）改革開放伊始的第一次消費升級

受過去計劃經濟體制的影響，我國重工業與軍工類產品富足，與老百姓日常生活密切相關的輕工業產品卻嚴重匱乏，從紡織到皮革，再到造紙，均無例外。

這種「什麼都缺」的背景，也讓我國的第一次消費升級應運而生，主要針對這種「畸形」的經濟結構所帶來的日用消費品短缺，其結果便是糧食消費佔比的下降與輕工產品消費的大面積上升。

（2）80年代末至90年代末的第二次消費升級

上世紀80年代的農村改革，讓農民迅速富裕起來，從而引發了第二次消費升級浪潮。其中，以「老三件」——自行車、手錶和收音機為代表的日用品開始流行，日益市場化的價格也在商品經濟中漸漸擁有了用武之地。

而後，市場經濟體制改革開啟，人們的收入水平進一步提升，對於家電產品有了更高層次的追求，這也讓電視機、電冰箱、洗衣機「新三件」成為了新的消費時尚。

新老三件的更新換代，也標誌著從溫飽到小康社會的轉型。隨著「新三件」的徹底普及，電話、空調、家用電腦又逐漸進入居民家庭，家電消費的更新換代也間接助力了經濟增長。

（3）當前正在發生的第三次消費升級

21世紀的第一個10年，居民消費規模持續增長，尤其是與IT產業、汽車產業以及房地產業相關的商品以及一些名牌奢侈品的消費增長最為迅速。然而此階段的消費並未發生質的變化，仍停留在產品和服務質量本身，消費習慣和場景均未改變。

近些年，隨著新一輪科技革命和產業革命的孕育興起，以雲計算、大數據、移動互聯網、物聯網、人工智慧為代表的新一代信息技術呈爆炸發展態勢，這也徹底改變了人們的消費習慣。與此同時，2011年和2015年，我國人均GDP分別達到5000美元和8000美元以上，相應地，居民第三次消費升級也正式步入快車道。

與前兩次消費升級不同，眼下的消費升級不再過度關注品牌和炫耀式消費，而是注重自身體驗；消費內容方面，更高性價比的輕奢品牌和快時尚品牌正在快速崛起，同時，高品質的教育、體育娛樂、出境旅遊市場擴張迅速。

不難發現，每一次消費升級的主要消費內容，其側重點雖有所不同，但無不反映著當時相應行業的發展方向與趨勢。而這對於商家來說，正是翹首期盼的風口，倘若能夠準確預判並提前布局，那麼潛在的商機與回報，自然是不可估量。

消費升級演變的內在邏輯

為了尋找消費升級可能的下一個風口，我們需要搞懂消費升級演變背後的內在邏輯。

進一步來分析歷次消費升級的不同之處可以發現，隨著經濟的不斷發展，每次消費升級對應的重點消費品，同樣經歷了一個由低級向高級轉變的過程。鑒於消費的主體是人，那麼消費品的變遷反映的是人們需求層次的變化。於是，我們認為，消費升級的根本邏輯正是「馬斯洛需求層次理論」的一種外在表現（參見圖1）。

馬斯洛需求層次理論由美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛提出，其主要內容是將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。這些需求從低級向高級發展的過程，在某種程度上符合人類需要發展的一般規律。

反觀消費升級，恰好迎合了這一邏輯。如果說，在過去，人們消費是為了解決溫飽與基本生活（對應馬斯洛需求層次中的「初級階段」），前十年出現的「名牌購物潮」，很多時候是為了他人的羨慕（對應馬斯洛需求層次中的「中級階段」），那麼到現在，人們就慢慢進入到了「為了自己的快樂」這一階段（即對應馬斯洛需求層次中的「高級階段」），即由生理需求轉向精神層面的需求。

於是，相比傳統的實物性消費，當前服務領域的消費無疑更受歡迎，它既滿足了人們生活質量改善的需求，又有利於人力資本積累和社會創造力增強的服務消費的迅速增長。

同時，新興科技給消費者帶來的升級體驗也使得電子產品、智能家居、互聯網娛樂等消費板塊持續熱銷。根據麥肯錫《2016中國消費者的現代化之路》，國內消費者在增加支出的同時，消費形態也在悄然變化，具體表現為消費者更加註重生活品質及體驗的提升，諸如文化、旅遊和休閑娛樂的支出增多。

基於上述考慮，筆者大膽預判，服務消費領域的大健康產業，有望成為消費升級時代的下一個風口。

看好大健康產業的六點原因

所謂「大健康」，就是圍繞著人們的衣食住行與生老病死，對生命實施全過程、全方位、全要素的呵護，其中不僅包括對身體健康的關注，還包括對心理和精神健康的重視，涵蓋了從家庭到社會各個方面的健康問題。

大健康產業主要涉及兩個維度：一是指與人體健康相關的產品領域，例如保健食品、葯妝等；二是指包括體檢、疾病康復等在內的醫療服務領域，即疾病預防、健康諮詢、養生保健、護膚美容等。

筆者之所以看好大健康產業，主要有六點原因：

（1）世界衛生組織的一項全球性健康調查顯示：只有5%的被調查者身體狀況真正符合健康的標準，被醫院確診患各類病症的人群比例高達20%，而剩餘的75%則處於亞健康狀態。

（2）大健康產業正在成為帶動經濟增長的重要動力。就世界貿易來看，在15類國際化產業中，醫藥保健是世界貿易增長最快的五大產業之一，其中，保健食品以年均超過13%的速度大幅增長。而大健康產業的股票市值佔全球股票市值的近15%。

（3）就中國而言，老齡化社會的進程正在持續深入，2016年全國65歲以上老人數量佔總人口的比重達到10.8%，老人數量越多，對於健康的需求、關注與迫切程度也就越高。

（4）由慢性病引起的疾病負擔佔到中國全部疾病負擔的70%，而這些慢性病是由於人們不健康的生活方式導致的，並非不可控或不可預防。

（5）就對GDP增長的貢獻來說，美國大健康產業在國民經濟中的佔比為17.8%，加拿大、日本等國家也超過了10%，而這一數值在中國還不到美國的1/4。

（6）從大健康產業結構來看，目前我國仍以對於疾病的治療為主，而美國的大健康產業，不但重視疾病的治療，更加重視疾病的預防、健康促進、慢性病管理等健康風險管理工作，範圍涵蓋家庭及社區保健服務、醫院醫療服務、醫療商品、健康風險管理服務、長期護理服務等多個領域。

這些，不僅充分反映了大健康產業的無窮潛力，更是側面佐證了當前發展大健康產業正當其時——除了有利於提高人們的健康水平和生活質量，還能助力國民經濟產業結構的調整，並推動經濟社會可持續發展。

為此，十九大報告中明確重申了「實施健康中國戰略，發展健康產業」的號召，不僅將「健康」這一概念提升到新的戰略高度，更是為未來我國大健康產業的興起提供了難得的政策利好與發展環境。可以預見的是，隨著消費升級的不斷加快，人們對生活質量與身體健康的日益重視，大健康產業將迎來極為廣闊的發展前景。

有遠見的人總在未雨綢繆

事實上，從我國居民人均消費支出結構來看，用於醫療保健領域的消費所佔比重正在近幾年與日俱增（參見圖2）。另外，根據中泰證券首席經濟學家李迅雷等人的研究成果，綜合過去10年股票二級市場39個行業的股價指數，醫藥生物行業的累計漲幅排名第一，這表明大健康產業已經得到了資本市場的肯定與青睞。

而今，蓄勢待發的大健康產業已引來不少跨界巨頭的競相布局，包括互聯網系的百度、阿里、蘇寧、騰訊，以及地產系的萬達、華潤、恆大、萬科，等等。

同時，這也給了諸多上市公司彎道超車的機會。例如，湯臣倍健聯合上市公司東方網力、京山輕機，共同創建了萬象人工智慧研究院，將系統性引入和參與開發具有醫療健康應用價值的前沿科技，並將人工智慧落地於醫療健康產業實踐，結合公司中長期發展戰略進行布局，劍指大健康產業。而江蘇三友、雙箭股份、開能環保、百大集團等上市公司也都有動作。

機遇就在那裡，有遠見的人總是未雨綢繆，而不是守株待兔。等到不久的將來，我國的大健康產業實現崛起和騰飛，並給各路玩家帶來了可觀的回報，請不要驚訝、沮喪、懊悔。

【鈦媒體作者介紹：付一夫/蘇寧金融研究院研究員 】

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