從國際出版商增強開放獲取業務引出的思考

2002年左右，由科技工作者倡導，開放獲取這種出版模式作為一個概念被提了出來。開放獲取是指將論文的發表依託於網路媒介，作者付費，讀者免費[1]。當今不斷演變的開放獲取市場的發展形勢十分嚴峻。本文對國際出版商如何增強開放獲取業務進行了探討，並藉此為我國學術期刊向國際出版商學習提出了一些建議。

1開放獲取業務現狀

在傳統的出版模式下，出版商基本都是從訂閱、版權和商業再出版幾個方面獲取利潤，通過調整價格使收入大於支出來調整收益。在開放獲取出版模式下，收入主要源於文章的出版費。這對於許多出版商尤其是那些出版混合訂閱期刊或是開放獲取期刊的出版商來說，保持收取較少的版面費所產生的生存壓力很大[2]。

那麼，國際出版商是如何增強開放獲取業務的呢？短期內，一些出版商可能會通過降低成本而提高利潤。但是，削減成本顯然意味著花更少的錢在營銷和編輯上，更不用說創新了，對長期的發展不利。那麼，出版商是通過出版更多的雜誌和文章獲利么？出版更多的文章必然會導致市場飽和。實際上，就每年發表的文章數量，一些市場觀察人士質疑我們是否正接近「開放獲取高峰」階段[2]。

2增強開放獲取業務

2.1多方位為用戶服務

國際出版商選擇對作者提高產品和服務的方式來增強開放獲取業務。如果出版商不能提高版面費和訂閱價格，也不能繼續削減成本、出版更多文章，他們可能會創建並且向作者收取各種額外的費用作為出版費用的一部分。

額外的費用[3]主要包括再版服務費、額外的語言潤色服務費、繼續教育和認證服務費、文章等級分析費、彩圖印刷費等。與此同時，出版商也會推出一些費用減免的項目，例如相關收費減免、會議註冊折扣等。他們重視用戶網路服務和移動設備上的體驗，通過捆綁各種高價值的服務，來更好地為用戶服務。通過售賣更多的產品來增加收入，將成本平攤到一個更大的業務上，利潤也自然增加了，這個選擇可能會有最好的前景[2]。

2.2使用成熟的管理系統

版權結算中心添加了新的功能去訪問開放獲取，以幫助出版商管理和追蹤更複雜的用戶業務。不管出版商是否使用RightsLink(見圖1)，第三方選擇或開發一個自己的引擎，藉助一個系統來管理事務是至關重要的。對出版商來說，利用系統來監控和跟蹤各種費用的流向是很重要且十分必要的。這一系統也可以讓出版商嘗試提供折扣，或探討更多種類的價格優化技術。這樣也有利於不同的組織，包括出版商、作者、機構和贊助者共享這一大數據。

圖

1版權結算中心開放獲取服務界面

3建 議

在現今持續增長的開放獲取市場中，作者就是消費者。把作者看成是消費者，出版商可以通過捆綁提供各種有高價值的服務來增長利潤。這對於我國科技期刊來講，很有借鑒意義。如何更好地服務於用戶，擴大期刊影響和宣傳力度，筆者有以下建議：

(1)為作者、審稿專家、讀者等用戶提供各種有高價值的服務。①再版服務；②為優秀文章提供第三方(可以是專家也可以是機構)額外的語言潤色服務；③有條件的可提供組織繼續教育和認證服務，或者至少承擔聯繫或承辦服務；④通過對錄用文章等級分析，對優秀論文的彩圖進行彩色印刷及相關收費減免(如審稿費等)；⑤為優秀作者、審稿專家、忠實讀者提供會議註冊折扣。

(2)重視用戶網路服務和移動設備上的體驗。當今社會，學者和其他人一樣重視互聯網體驗。正如RogerSchonfeld[4]所說：「學術界對用戶體驗的期望不再只滿足於對過去的改進，而是越來越多地關注網路和移動設備上的相關體驗。」也就是說，現在的學術作者期望一個無縫的、簡單的用戶體驗。我們如果想把更多的文章推送給用戶，那麼我們首先要使這些服務更簡單化、易操作，而且最好將它們添加到現有的工作流程中，實現無縫銜接。

4結 束 語

出版商可以依靠增加圖書館預算和穩定出版渠道的日子一去不復返了，因此國際出版商嘗試通過捆綁提供各種有高價值的服務來更好地吸引用戶、為用戶服務的發展策略。這是很值得我國科技期刊學習和借鑒的。我國科技期刊要提高刊物的影響力、擴大宣傳，更應該從用戶角度出發，提出強健、有效的策略來順應時代的發展，促進我國科技期刊事業不斷地向國際化方向發展。

摘自:徐海麗，劉志強. 從國際出版商增強開放獲取業務引出的思考[C]//趙惠祥,劉志強.科技期刊發展與導向(第十輯).上海:上海大學出版社,2016:48-50.

《科技期刊發展與導向(第11輯)》將於2018年5—6月由上海大學出版社出版，截稿時間為2018年3月31日。

稿件要求：正文3000~6000字，並附有中文摘要（不少於100字）和關鍵詞（3~8個）；參考文獻按國標GB/T 7714—2015格式著錄，並要求在文中標出引用之處；文末需註明第一作者的性別、出生年月、職稱、學歷學位、E-mail、聯繫電話（手機）等信息。所徵稿件在2018年4—5月由《科技期刊發展與導向》編委會組織審稿。審稿通過的稿件在正式出版時按排版頁碼收取版面費200元/頁，同時贈寄一冊《導向》。《導向》出版後上海市科技期刊學會將評選優秀論文，並頒發榮譽證書。

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