馬東前傳：在未割眼袋之前，他在電視上的打開方式是這樣的

文 何可以

「《見字如面》實際上是個副產品，我們一直在研發讀書節目，但大眾讀書節目的傳播影響力問題一直很難解決。二十年以前曾經有過比較有影響的讀書節目，最開始創辦的時候我也參與了，叫《讀書時間》，後來『時間 』沒了，因為大家沒時間讀書了嘛，就改名叫了《讀書》。其實現在那個節目還在，但是大家不知道了。」導演關正文回憶《見字如面》的創作過程。

漸漸被遺忘的不只是《讀書》，還有一眾當年在電視上各領風騷的文化類節目，比如《文化視點》《幸運52》《開心辭典》《對話》??這些節目背後，是一群文化媒體人的初心。

關正文交情篤深的老友馬東，曾經在央視做《文化訪談錄》《文化視點》等多檔文化類節目。2012年，離開央視後，他加入一家視頻網站。自認為不擅長炮製唱歌跳舞類節目的馬東，準備繼續在文化類節目上發力。

他想到美國有個節目叫《Spelling Bee》，是一檔風靡全球的拼字遊戲節目，深受啟發：「漢字本身裡邊的那些意思，往裡挖會更有意思。」

馬東找到河南衛視領導，在飯桌上說出了自己的設想。他回憶：「如果跟別的電視台的人吃飯提這事，估計也就沒戲了。河南衛視文化立台，四個領導，有仨是學中文的。」

這個看起來很冷門的建議，被領導認可。馬東又找到韓寒、陳道明、劉震雲等人談，所有的人都告訴他這是好事兒，「給了我們一些信心，覺得摸這個路子也許摸對了」。

但也有不同的聲音。在接觸年輕明星做嘉賓時，接洽的人回來反饋：她說這沒什麼意思，你想說什麼呢？想說現在漢字不會寫？不會寫怎麼了？幹嗎非得要寫，拿拼音輸不是一樣么？

這讓馬東越發清醒地認識到問題，「提筆忘字是我們整個節目的主題訴求，就是提醒你這個字你還認識么，這個字你還會寫么，這是我們的主題口號」。

他親自設計漢字十三宮的遊戲，並製作齣節目《漢字英雄》，找到于丹、高曉松、張頤武擔任評委。

2013年7月《漢字英雄》第一季在河南衛視首播，口碑和收視率比馬東預想的要好很多。節目進入複賽階段時，收視率緊逼同檔晚間綜藝節目《中國好聲音》《快樂男聲》和《一站到底》，位列全國第四。

很多網友也藉助這檔節目，知道了視頻網站愛奇藝，馬東彼時正是愛奇藝首席內容官。《漢字英雄》成為國內首檔大型網台聯動節目。

無獨有偶，央視當時也在播出一檔類似的節目《中國漢字聽寫大會》。製作人是關正文。

2012年，剛到中央電視台科教頻道當總監的金越，被收視率壓得透不過氣。他迫切需要做出一檔有影響力的節目。

他找到關正文——兩人曾合作總體設計過2003年春節聯歡晚會。關正文告訴他：「我只想做聽寫大會。」

「聽寫大會」的項目已經在關正文手裡捏了3年，沒有人願意接納這個看似小眾的方案。

他曾在6年前看過一個講《Spelling Bee》的紀錄片。「這個大賽創始於1925年，每年一屆，全美的孩子都有機會參加，已經成為一個文化傳承活動。它啟發了我，當時我就想如果我們也有這樣一個活動該多好。所以這個節目的目的其實很簡單，就是希望讓大家共同來關注我們的漢字，關注我們的書寫能力，關注漢字之美。」關正文對媒體回憶。

金越接受了提議。《中國漢字聽寫大會》的電視形態研究和論證在央視進行了兩年，科教頻道為此進行了長達一年的製作準備。金越說：「這不是一個浮躁、奢華的秀場，呈現出來的狀態可能非常單純、簡樸，但卻可以吸引最廣大的觀眾在電視機前同步參與，在充滿緊張感的遊戲中學習知識、領略漢字之美。」

2013年8月2日晚8點，選秀節目扎堆的周五，《中國漢字聽寫大會》於CCTV10正式與觀眾見面。這檔在關正文手裡冷置了很久的節目，讓央視的同時段收視率飆升了4倍。等到第二年第二屆播出時，《中國漢字聽寫大會》的播出頻道換到了CCTV1。

繼《中國漢字聽寫大會》後，關正文再接再厲，又製作了《中國成語大會》。這是一檔純原創的成語知識對抗性節目。

「淘汰了我們優美語詞的也許是一個錯誤的時代。一輩子也見不到的字詞也許是一輩子的遺憾。從古籍中找回我們民族的精華真的是很有必要。就算是這個節目死了，這個努力也值得。更何況收視率一直在增長。」這是關正文等人的初心。

《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大會》的成功，讓節目策劃者看到了另一種可能。

2016年，央視科教頻道自主研發了《中國詩詞大會》。這檔文化益智類節目成了央視文化類綜藝迸發前一個新的節點。到2017年第二季播出時，收視率一直居高不下，帶火了「飛花令」，也帶火了00後少女武亦姝，收官新聞甚至上了《新聞聯播》。央視數據顯示，第二季全部10期累計收看觀眾達到11.63億人次。

不管宏觀的政策環境，還是受眾的審美土壤和現實數據，很多跡象都表明，文化綜藝正在進入黃金年代。

在「詩詞熱」和「朗讀熱」下，蜂擁而至的文化綜藝節目中開始雷同出現。

央視再度出手。「在文學等細分題材被集體消費的時候，我們要著眼未來，探索新的方向。」央視副總編輯朱彤說。

一檔大眾版《百家講壇》加鑒寶版《演員的誕生》出現了。

2017年12月3日，《國家寶藏》在央視首播。這檔文博探索節目由張國立擔任001號講解員，李晨、王凱、梁家輝、王剛、段奕宏、劉濤等擔任國寶守護人。

相比朗讀節目的典雅持重，《國家寶藏》畫風清奇許多。第一集中，王凱飾演的乾隆皇帝希望燒造一款集大成的各種釉彩大瓶，他的審美觀被雍正帝吐槽為「農家樂審美」。舞台上，乾隆和雍正、王羲之、黃公望站在了一起，乾隆被後者「三維立體Diss」。網路流行的梗出現在莊重典雅的氛圍中竟毫不違和。有網友表示，這種「立完flag秒打臉的操作」來自以90後聚集地著稱的B站。

在做收視人群的調研中，《國家寶藏》團隊有兩大發現，一是現在的90後普遍愛國，是各大論壇積極的參與者；二是B站上最火的IP是上世紀90年代唐國強主演的電視劇《三國演義》。

接收到這樣的信息後，節目有意向B站取經。《國家寶藏》總撰稿於新玲曾對媒體介紹：「像B站手段我們還是用了一些，但是一期三個劇的風格是有平衡的。」於新玲曾是2015年首播的歷史體驗真人秀節目《咱們穿越吧》的總編劇。

於是，紀錄片的莊重，綜藝節目的娛樂和時尚，文化的內核，在《國家寶藏》中融匯。

擔任外拍總導演、策劃的劉軍衛，曾是央視紀錄片《漢字五千年》總編導和《大國崛起·海洋時代》編導。他說自己95後的女兒很少看自己以往的作品，但《國家寶藏》她很認真地看了，還提了很多意見。

在《國家寶藏》執行導演湯浩看來，近年來文化清流綜藝的流行，是潮流驅動使然。14年前，他還是電視湘軍的一員，在湖南衛視製作了紅極一時的新銳人文談話類節目《新青年》，節目主持人是柴靜。她因為這檔節目樹立了自己的知性風格，從此為觀眾所知。

但是，2003年初，這檔節目從熒幕消失。此時，電視節目進入綜藝大時代。

「現在感覺又回歸了，老百姓的需求也是不斷循環，又回歸到對知識對內容的渴求上。隨著時代的變化節目製作也要跟上。」湯浩說。

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