從馬拉松賽事開始，跑出健康生活方式

3月18日，2018成都雙遺馬拉松在擁有「中國最美賽道」之稱的都江堰鳴槍開跑。來自全世界的3萬多名選手鏖戰川蜀古道，問道青城山。最終，來自肯亞的選手丹尼斯以2小時16分35秒奪得男子全程馬拉松冠軍，女選手中來自中國的羅川以2小時45分49秒爭得桂冠。

作為成都雙遺馬拉松賽事連續第三年官方至尊合作夥伴，BMW一馬當先，攜新純電動BMW i3擔綱官方計時引導車，展示在電動出行領域的最新成果。BMW將電動出行理念與馬拉松賽事相融合，不僅推動了中國馬拉松運動的蓬勃發展，更將BMW可持續的綠色出行方式通過這一日益大眾化的體育項目傳遞給更多的人，與廣大消費者產生共鳴，引領積極健康的生活方式。

結緣馬拉松賽事，引領健康生活方式

BMW從上個世紀70年代起便與馬拉松結下了不解之緣，跨越40餘載的傳承令BMW成為全球範圍內馬拉松運動最強有力的推動者。

BMW品牌的運動精神與馬拉松運動挑戰極限、超越自我的精神高度契合。在全球，寶馬贊助7個頂級馬拉松賽事（柏林、東京、巴黎、法蘭克福、上海、慕尼黑和漢堡）和19個城市跑步賽事，藍天白雲標識已經成為馬拉松運動中不可或缺的元素之一。

伴隨著中國經濟水平的提升，人們日漸重視生活的品質、追求健康的生活方式，全國多地都掀起了馬拉松熱潮。作為最具運動、創新精神的豪華汽車品牌，BMW不遺餘力地推動了馬拉松運動在國內的發展和普及。自2013年首度牽手上海馬拉松賽事至今，BMW已經連續多年贊助上海、廈門、蘭州國際馬拉松三大金牌賽事，並三度攜手成都雙遺馬拉松。

在推廣馬拉松運動中，BMW始終以新能源車型做出表率，將綠色出行方式與馬拉松運動所倡導的積極健康的生活方式相結合。1972年的慕尼黑奧運會，BMW便以首款純電動車BMW 1602e擔當馬拉松項目引導車。作為群眾參與度極高的大型賽事，馬拉松正在為無數消費者創造獨特的人生體驗，而BMW也將運動激情和健康的生活方式傳遞給更多的人。

新BMW i3全面升級，強化電動出行領導地位

作為此次賽事的官方計時引導車，改款升級的新BMW i3於2月底正式登陸中國市場。BMW i3現已成為全球豪華緊湊市場最暢銷的電動車型之一，與馬拉松不斷挑戰自我的精神一樣，BMW i3也不斷升級，新車型在保證豪華、零排放的純電動駕駛體驗的同時，應用了全新的互聯科技，進一步強化了寶馬集團在豪華電動出行領域的領導地位。

新BMW i3外觀設計更加成熟、更具運動感，全系標配全LED大燈，前保險杠整體噴塗車身同色漆，並帶有黑色U型邊緣，令車輛前部更具現代感，新的銀色車頂線條一直延伸到車尾，勾勒出側窗的獨特輪廓。動態性能方面，新車型以創新BMW eDrive驅動技術打造電動駕駛樂趣的新境界，由94安時（Ah）/33千瓦時（kWh）鋰離子高壓蓄電池提供動力。125千瓦的輸出功率可媲美部分2.0升渦輪增壓發動機，完全可以滿足用戶在城市通勤中對動力的要求，3.8秒完成0-60公里/小時的加速性能更是堪比BMW M3，電動機線性的動力輸出令人著迷。

在智能互聯方面，新BMW i3採用了家族最新的科技裝備，在硬體和軟體上全面提升：全新懸浮菜單界面的BMW iDrive、10.25英寸高清顯示屏、優化的自然語音識別系統、Apple CarPlay、專業級導航等時刻帶來智能互聯的用車體驗。BMW雲端互聯猶如隱形的助手，輕鬆實現智能路線規劃、遠程解鎖車門等實用便捷的功能，與用戶的數字生活方式全面無縫互聯、智能豪華。

聚焦客戶，體驗式營銷傳遞BMW品牌內涵

如今，隨著中國汽車保有量的迅速增加，汽車市場呈現出消費升級的浪潮。對於消費者而言，購車考慮的因素不僅僅局限於車型本身的亮點，對於品牌的認同和歸屬感以及品牌文化和內涵正深刻影響著消費者。鑒於對這一消費趨勢的洞察，寶馬致力於建立起與廣大消費者深入溝通的新平台，為客戶提供真情實意的情感體驗，與消費者達成心靈上的共鳴。

作為中國汽車行業體驗式營銷的開創者，BMW X之旅和BMW 3行動等標杆級的體驗式營銷活動將BMW品牌精神和產品內涵傳遞給普通消費者。基於豐富的積累，BMW不斷創新，為消費者帶來更具創意和激動人心的品牌體驗活動。除了支持跑步運動，BMW還參與冰雪運動、馬術、高爾夫等運動，提供面向不同人群的豐富品牌體驗，將BMW品牌的激情、樂趣、運動基因以及對於不斷突破自我的不懈追求分享和傳遞給更多的人。

今年，BMW還將推出專為新能源客戶量身打造的品牌體驗活動——BMW Mission i，精彩紛呈、創意十足的體驗項目將BMW體驗式營銷推向新的高潮。

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