千元機血海市場，吃雞靠實力和走心

手機市場上的兩種角色值得欽佩，一種是創新先行者，如蘋果率先採用siri、3D touch，榮耀率先挑戰人工智慧和雙攝，這些產品往往是旗艦機型。另一種是關鍵的創新普及者，即讓創新紅利惠及更廣範圍。

全面屏完成第一輪普及，不再單獨成為核心亮點

以全面屏為例，2014年夏普率先推出全面屏產品AQUOS Crystal，2016年小米在MIX產品上率先打出全面屏的概念，可以說二者分別是全面的工藝創新和概念創新先行者。2017年蘋果iPhone X和三星Galaxy S8均採用全面屏設計，真正帶動全面屏在旗艦機領域的普及。而去年10月隨著1299元的榮耀7X加入戰局，全面屏基本上已經面向千元機普及了，隨後則是有低於千元的全面屏手機推出。

3月12日，榮耀暢玩7C發布，售價899元起，採用是5.99英寸全面屏。意料之中的是，全面屏的戰火延續到千元以下產品；意料之外的是，這款產品並沒有主打全面屏。

當幾乎所有千元以下有競爭力產品均採用全面屏的時候，全面屏就不再是核心的賣點與優勢，而這種趨勢將在今年上半年成為現實。作為互聯網手機第一品牌的榮耀更加懂得這個遊戲的道理，繼續主打全面屏最終會是「被吃掉」的命運。

從旗艦機的策略來看，2017年是全面屏普及年，2018年則是全面屏的優化年。主要體現在幾個方向上，一是材料工藝上，更多旗艦機採用異型屏，成本偏高但視覺感更好；二是硬體技術上，採用人臉識別或屏下指紋，交互更有科技感和便捷性；三是針對遊戲或者應用的專門優化。如果千元以下產品能夠在其中一個方向上深入，就可以成為2018年上半年的競爭亮點。

實力走心：榮耀暢玩7C 7000萬成本的人臉識別

華為、OPPO、小米、vivo都公布或者傳出即將發布異形全面屏新品的消息，OPPOR15更是公開表示在軟體層面進行優化，vivo X21或有屏下指紋功能。

在旗艦機開始布局的同時，千元機領域不乏吃螃蟹者，榮耀暢玩7C基於全面屏的幾個功能點就頗為走心。

比如人臉識別，去年推出的iPhone X和三星S9都配置人臉識別功能，注意蘋果iPhone 8系列並沒有。對於全面屏手機來說，無論是從科技感、便捷度還是安全性角度來說，人臉識別都確有必要，但它和屏下指紋類似，成本較高，對於千元以下機型是奢侈品。

榮耀暢玩7C引入這個功能值得點贊，據說其背後的研發成本高達7000萬元。在解鎖方案上，會提取1024組人臉特徵點，儲存在手機內一個叫做Trust zone的區域，並不上傳到雲端，以保護用戶的網路/隱私安全。

去年2月份，華為創始人任正非在消費者BG年度大會上的講話時表示，要考慮將高端機的新技術在中低端手機上使用，這樣競爭力比零部件降成本更厲害，優勢產生了，低端產品就能做成一道圍牆。

這不僅是技術層面的戰略思考，也是千元機競爭中有效的策略。從榮耀暢玩7C引入人臉識別就看得出來，通過高技術投入提升給消費者的價值，從而建立競爭壁壘。

智能雙攝以及EMUI8.0，也將成為千元機中的競爭優勢

榮耀暢玩7C是C系列當中第一款採用雙攝的機型，具體是1300萬+200萬高清雙攝，要比價格更高的小米5X像素更高。

雙攝和全面屏一樣，曾是手機的亮點功能，在普遍配置的情況，要麼比拼像素大小，要麼看演算法優化的程度。榮耀在暢玩7C上進行了虛化演算法優化，擁有強大的虛化效果，邊緣過渡呈現效果更好；同時，立體視覺效果搭載立體美顏，讓妹子的眼睛在美化中大得更自然。

即將發布的紅米Note也會主打AI雙攝，但並沒有透露像素值和智能優化效果。可以看出，從榮耀到小米，智能雙攝將成為2018年千元機的主要競爭點之一。

在系統軟體層面，當前國內主流手機品牌ROM基於Android 8.0或以上版本的，僅有華為EMUI和OPPO ColorOS兩家。榮耀暢玩7C就採用了基於Android 8.0的EMUI8.0，其中，AI智慧引擎能夠智能調度CPU和內存資源，基於應用優先順序匹配資源使用需求，讓系統更加流暢，始終給予用戶最佳的使用體驗。

當行業回歸理性，產品變成競爭的核心，海外成為新的戰場

2017年國內手機行業發生巨大變化。一方面是整體市場首次銷量大幅下滑，市場份額呈現T字型結構，華為、榮耀、蘋果、小米、OPPO、vivo佔據大頭。另一方面是，榮耀第一次超過小米，成為國內第一互聯網品牌，據極光大數據的最新監測結果顯示，截止今年1月份，榮耀憑藉9.1%保有率在互聯網手機品牌當中排名第一。

2018年競爭形勢並沒有好轉，千元機市場競爭會更加激烈，榮耀與小米繼續肉搏，聯想手機品牌重振，中興再入戰局，360等繼續攪局，千元機市場會更加熱鬧。值得一提的是，賽諾1月份中國移動通訊市場數據報告顯示，榮耀持續領先成為互聯網手機品牌市場份額線上和線下雙第一。從今年開始，榮耀以高成本滿足用戶需求，重新定義千元機性價比，拉高了競爭的門檻，會讓競爭對手的壓力更大。

兩場戰爭不可避免。一是產品之爭。單一的價格戰、營銷戰、渠道戰不再奏效，而在產品上，守著普遍性的「亮點」拼配置終將被吃掉，不止要有全面屏，還要有全面屏結合的軟體優化及人臉識別；不止要有雙攝，還要有進行演算法層面的智能優化；不止要有硬體配置過硬與均衡，還要有系統軟體的與時俱進。以實力注入、更加走心的產品，才會獲得更多用戶的認可。

另一個是海外之爭。華為已經在歐洲等發達國家站穩腳跟，小米、OPPO、vivo等成為東南亞發展中國家市場的新勢力。今年最大的看點在於榮耀，年初榮耀宣布開啟二次創業，更猛烈的擁抱全球，構建海外內雙引擎的發展模式。目前已覆蓋到全球74個國家，2017年全球智能手機銷量排名第七。

從榮耀將高研發成本用於千元機型的降維競爭策略來看，今年將成為國內海外雙市場極具競爭力的玩家。三年內成為全球前五品牌，是榮耀的目標，也將成為互聯網品牌全球崛起的經典注釋。

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