阿里總投入超3億元、6.8萬名選手參與，是時候聊聊WESG賽事的商業價值了

體育大生意第

1380期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

本文作者：馬蓮紅

體育大生意記者

夜已經很深了，亞熱帶海濱地區白天特有的熾熱悄然散去，馬路上只留下幾盞孤零零的燈亮著。就在整個城市陷入一片安靜時，靠近海岸的場館內卻迎來一天中最燃的時刻。對戰台上唯一一支殺入決賽的《CS:GO》中國女隊正在進行最終的榮譽之戰，觀眾席竟座無虛席。台上女隊每得一分，觀眾們便會爆發出一陣歡呼，賽事盛況由此可見一隅。

3月18日，海口，隨著比賽項目進入最後時刻，為期6天的第二屆WESG全球總決賽也進入收官階段。各大洲68000名報名選手經過層層選拔後，最終有46個國家和地區的近600名選手晉級到這次全球總決賽。事實上，從電競「門外漢」到舉辦一個「彙集全球68000名職業電競選手」的國際性電競賽事，阿里體育僅僅花了兩年時間，同時這一賽事的商業價值也發生了質的飛躍。

被譽為「電競奧運會」，WESG國際化基礎已夯實

一項賽事能否成長為成熟的國際性賽事，更多地體現在宣傳廣度、群眾參與度上。對電競賽事而言，第一項需要考慮的則是賽事的長久性。眾所周知，目前絕大多數大型的電競賽事其主辦方就是遊戲廠商。第三方賽事的前期推廣運營常是舉步維艱，資金來源單薄，一旦失去贊助商賽事就會停擺。相較之下，充沛的資金和權益投入，使得WESG這一第三方的電競綜合性賽事在前期得以迅速推廣。

在媒體通氣會上，阿里體育CEO張大鐘透露，過去一年賽事的合作夥伴及盈利在逐漸增多，同時成本也在增加，總的投入已經超過2億人民幣。回想第一屆WESG時，賽事投入也已經超過1億元。也就是說，兩年內阿里一共為這一賽事投資了超3億元。儘管耗資巨大，阿里並未萌生絲毫怯意，據了解阿里對這一賽事的「養成」預期為五年，「在我們的規劃當中，5年之內只有一個詞，就是『投入』」。

張大鐘閉幕式講話

在賽事關注度上，這一年WESG也發生了量的升級，堪稱「電競奧運會」，亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中也不得不感慨比賽規模之大，「世界上很少有一個比賽有68000人參加」。

作為推進電競入奧的先驅者，WESG在誕生之初便頗受各界人士的關注。經過兩年時間，這一賽事在電競圈內同樣獲得了高度的認可。賽事參與人數從最初63000名選手到現今68000名選手，並且參與賽事的職業戰隊也更加強大。此次不僅有國內外知名戰隊參戰，還有不少著名解說現身，現場不少觀眾在簽名牆排起了長龍。

台下女粉絲

同時，WESG賽事也非常注重媒介宣傳。無論是在中國區總決賽還是亞太總決賽，主辦方都邀請了許多媒體前往報道。此次全球總決賽共有19家直播平台對賽事進行了直播，囊括歐洲、東南亞、亞洲、美洲等多個國家，並配以多國語種解說。此外，前來海口報道賽事的媒體記者有80多位，這些記者來自不同的國家和地區，在國際上獲得了廣泛關注。據第一屆WESG賽事數據顯示，直播觀看次數超37億。

此外，遊戲廠商對WESG這樣的綜合性賽事也給予了大力支持，在遊戲系統中可以即時觀賞到比賽賽況。

在賽事舉辦能力上，WESG又上了新的台階。總決賽現場同時設置主舞台與副舞台，提高了場地利用率。同時增設《實況足球2018》、《拳皇14》和手游《虛榮》三大表演項目，此外還有簽名台、合照牆以及周邊售賣展台等，豐富了觀眾體驗感。

WESG吉祥物

WESG未來可期：比賽項目多元化、科技感增強

在總決賽期間，阿里體育也透露了新賽季對WESG的新規劃，新調增使得WESG的未來更加值得期待。

新賽季比賽項目增多，更加成熟化。目前WESG的正式比賽項目包括《CS:GO》、《DOTA2》、《爐石傳說》和《星際爭霸II》，在賽事期間，阿里體育與遊戲開發商Super Evil Megacorp達成戰略合作，未來移動端遊戲《Vainglory虛榮》將會成為第五項正式比賽項目。自此，阿里體育的比賽項目囊括了從PC、主機到手機的所有類型。據介紹，未來將會有足籃球類體育電競項目加入到比賽項目中。

未來WESG將更具科技感。在阿里巴巴攜手奧運會後，阿里雲、雲計算都承擔了重要的角色，而電競作為互聯網產物，其科技感本身就很強。此次比賽的網路直播和內容分發便有賴於阿里雲技術，跨越地域和國境的限制，讓大家更加流暢地無縫銜接看到比賽，甚至用VR或者虛擬技術體驗到更加絢麗的舞台以及現場的氛圍，即便坐在家裡也可以像在現場行走一樣。

「我們認為電子競技不僅僅是我們傳統意義上認為的電子遊戲升級版，而是把電子概念往高科技方面去引申，是未來的發展方向。」據阿里體育電子體育部副總經理張銳介紹，WESG可能會加入更多的科技元素，一是在比賽項目中將考慮納入無人機比賽、機器人比賽；另一方面未來將會把高科技加入到整體的辦賽過程中，例如人臉識別系統。

台下阿里體育電子體育部副總經理張銳

「現在選手報名參加我們的比賽，可能需要人工填寫很多的資料。拍一張照片上傳，然後標註自己的姓名、ID、國籍，很多的選手的接待過程或者辦賽過程中裁判的工作，都要依靠大量的人力或紙質，而這個並不科技。我們認為的科技是它應該可以很簡單，選手通過一個APP或者一個線上的網站，簡單地填寫幾個資料，系統就會自動安排他的賽程和行程，並且會同時通知到我們主辦方的系統。」張銳如是說。

贊助品牌迎年輕化、國際化機遇

同時，在採訪過程中，張大鐘透露，新賽季當中將會給當地合作夥伴下發更多權益，幫助他們更好地完成比賽。

此次總決賽除了與海口市當地政府密切合作外，還獲得螞蟻金服冠名，同時得到了王老吉、北京現代等企業的支持。在現場可以看得到王老吉與北京現代的品牌展位。值得一提的是，此次北京現代還將娃娃機搬進了賽場，獲得觀眾與參賽選手的極大關注。據工作人員透露，每天都有數百人來此抓娃娃，同時也有不少人詢問展車信息，遠遠超出他們的預期效果。

國外選手抓娃娃

作為整個賽季的飲品贊助商，王老吉也收穫了意外的驚喜。因為WESG並不是一個一次性賽事，而是一項時間跨度較大的賽事，線上海選、線下分區域決賽，王老吉品牌在這一過程中獲得持久曝光，並且從國內品牌迅速躋身國際品牌行列。

解說台前的王老吉曝光率很足

「去年11月去巴塞羅那的時候，當地合作夥伴跟我說過，『你們的王老吉在歐洲喝不到，我們能不能自己去找礦泉水或者可樂來支持WESG這個品牌的發展』。回來我真的問了一下王老吉總裁，他說他們沒有在歐洲和其他地區發展的想法，甚至一個英文名字都沒有。」張大鐘笑稱，王老吉英文名應該叫「Wang Lucky」。

歷時兩年，WESG賽事無疑已經成為電競賽場上一面鮮明的旗幟，儘管它還不是那麼完美，但已經獲得了國內外核心電競圈的高度關注，成功邁出國門走向國際化舞台。對於快消品牌（化妝品、護膚品、餐飲）、硬體設備（手機、VR設備）、服裝等品牌而言，這不失為一次難得的年輕化、國際化推廣機遇。

註：本文所用圖片來自網路

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！