新世相又刷屏了，知識付費已成「美女的洗澡水」？

新芽NewSeed（www.NewSeed.cn） 3月19日消息，「新世相營銷課」刷屏一上午後，終於被微信封禁二維碼。微信團隊稱，將嚴厲整頓新型多級分銷欺詐行為。

這款課程打出了這樣的旗號：原價199.9元，現價9.9元售賣。但每萬人購買後漲價5元。目前，這款課程售價54.9元，有96650人購買。

如果只售賣課程，它的影響力可能還不至於此。微信群截圖顯示，每邀請一個好友報名，新世相將提供40%現金返現。如果你的好友邀請了別人，則返現10%。返現上不封頂，立即轉賬到微信零錢。

據網上流傳的截圖，收益榜單第一名已獲得10593元。此外，邀請力前10的學員還可能獲得最高萬元的獎學金。一時間，新世相的另類傳播方式引起了巨大爭議。

「走得太遠」的新世相，是否涉及傳銷？

「新世相營銷課」最引人關注的是，它是否涉及傳銷？

簡易的傳銷、分銷的辨別方式如下：1、繳納會費（或變相購買商品），2、三級以上的分銷方式，3、商品很少或幾乎沒有商品。

由於第1、3條比較模糊，在實踐中，「分銷級數」往往是第一道標準。2016年9月，全國第一例「微信三級分銷」被認定傳銷的判例產生，某種程度上，「微信三級分銷」也成為傳銷的代名詞（儘管不盡相同）。

不難發現，新世相此次可以規避了三層以上的分銷：只為下一級和再下一級返利，此後發展的更多用戶不再返利。

但也有人稱：這只是不再返利，不意味著分銷級數終止。自媒體人王冠雄等表示：「新世相的本質是無限級，團隊計酬三層結算獎金。這不是三級分銷，而是傳銷。」他還表示，「營銷最重要的是克制而非刷屏。」這一定程度上解釋了，如果這種傳播方式合規合法，為何此前沒有流行開來。

新世相「走得有點太過了」，是不少人的看法之一。在今年1月，網易也曾推出「網易戲精」運營課程，以「分享後減價」的方式刷屏朋友圈。這一活動的推廣鏈接同樣被微信封殺。

比起新世相，網易的「戲精運營課程」仍顯克制：只是減免課程價格，而非無限返利。這意味著，只有關心此課程的人會參與，而非新世相的「課程售價不重要，返利才是大頭。」

目前，新世相團隊已經道歉，稱「自己注意到微信有關多級分銷的規定，已下架分銷功能」。但這一事件是否會有權威解讀，又是否會波及同行，目前還未可知。

知識付費已成「美女的洗澡水」

對於「分享誘導行為」，業界已發明一個光輝得多的詞，「知識付費裂變」。

某種程度上，這種「分享誘導」與「知識付費」天然契合：他們售賣線上課程，而非實物，因此邊際成本趨於零。在爆炸式的購買增長中，這批「知識付費玩家」也獲益更大。

在傳統的法律認定中，對傳銷有「商品價值極低」的要求。因為實體商品有邊際固定成本，要保證從長鏈條的傳銷中獲益，就要求商品盡量便宜。但對線上的「知識付費商品」，這一認定可能也要與時俱進了。

有人說，購買者真的關心課程內容嗎？這可能是認定它是否「知識付費」的關鍵指標。自媒體人羅超，就對這種「知識」十分不屑：用戶曬存在感和賺錢的動機佔了上風，知識豐富程度也不夠做一個課程。

他調侃稱，過去是「書非借不能讀也」，現在是「知識非買不能吸收」。如果買了還能賺錢，那自然更好。

對新世相此前的幾次刷屏，許多人已充滿非議：逃離北上廣、凌晨四點的北京，如何能讓人們長期獲益，或與知識沾邊？有人稱，這種煽動情緒的手段，並不比咪蒙高到哪去，甚至咪蒙還會給你些情感安慰。

對於這次事件，新芽目前看到的最好的評論如下：

這波你什麼都得不到，但新世相又火了。這個活動類似於「美女的洗澡水」，你只能買到洗澡水，但你心念念的卻是沐浴在洗澡水中的美女。

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