爆款秘訣、回應被微博「封殺」、未來計劃，抖音全都說了

今天下午，抖音舉行了一場線上發布會，會上，抖音總經理張楠回應了爆紅背後的故事，並公布了新Slogan：「記錄美好生活」。同時，還發布了2018年三大計劃。

爆紅得益於定位

發布會上，對於抖音取得的成績，抖音總經理張楠將其歸結於定位。

張楠表示：「從一開始，抖音就只做高清視頻+高清音頻的錄製與分享。這讓我們的用戶體驗，一下子和同類短視頻產品拉開了身位。抖音開始推向市場的時候，恰逢手機硬體的一次消費升級，高清屏開始從高端手機往中低檔手機普及。新的手機硬體配置，需要與此前完全不同的短視頻錄製、分享、觀看體驗。抖音『記錄美好生活』恰逢其時。」

被認同的原因

從QuestMobile的數據來看，抖音僅春節的DAU就漲了3000萬。創業邦詢問周圍喜愛抖音的朋友，其中有人表示，精準推薦，導致每個短視頻都是自己喜歡的，這點最吸引人；有人則認為，美顏功能特彆強大。

關於如何取得如今的成績，抖音團隊也有復盤，抖音產品負責人王曉蔚表示，他們內部覺得以下幾點可能是用戶能夠認同抖音的關鍵：「圍繞營造「美好感」，在產品體驗上，抖音在全屏、音樂、濾鏡和拍攝體驗這四點做了很多優化和突破。」

此外，她還提到，產品的成功和今日頭條的人工智慧技術支持分不開。「AI技術一方面保證了信息分發的精準，同時也支持了抖音背後的很多體驗和特效的實現。」

與內容生產者的合作模式

至今為止，抖音上湧現出來的網紅已有不少。王曉蔚回應：「我們沒有刻意培養紅人，但對於這點我們確實非常開心，這證明了，記錄和分享美好這件事做好了，是可以獲得大量用戶認可和喜愛的。」

而關於流量分配問題，王曉蔚證實，抖音不會刻意控制流量分配，「但確實會通過運營和推薦的形式，將一些流量分配給符合抖音價值觀的視頻或挑戰。」

發布會上，提到抖音紅人變現這一問題，王曉蔚稱：「抖音沒有補貼計劃。」

回應微博「封殺」

對於被微博「封殺」一事，今日頭條高級公關總監楊繼斌回應稱：「抖音現在還是聚焦在產品上，如何做出讓用戶更喜歡的抖音是我們目前的工作重點。微博對抖音的封殺，影響了用戶的體驗。我們歡迎市場競爭，也希望同行能以開放的心態，通過為用戶提供更好的產品來公平競爭。」

「美好生活」計劃

在發布會上，抖音同步宣布了「美好生活」計劃，此計劃包括：「DOU」計劃、「美好挑戰」計劃、社會責任計劃三部分。據創業邦了解，「美好計劃」將作為抖音2018年的核心關鍵詞。

「DOU」計劃，是指抖音未來一年，將在衣、食、住、行等能體現美好生活的垂直領域投入更多的資源，在全球尋找深度合作夥伴，同時通過運營額產品手段，鼓勵用戶發布相關主題的抖音短視頻作品。

在「DOU」計劃之外，抖音還將在年內正式上線與媒體及相關機構之間的合作開展的「美好挑戰」計劃。抖音的挑戰，是站內的一種運營形式，通常發起人會制定一個拍攝主題，號召大家一起拍攝。

發布會上，抖音特別介紹了即將上線的「社會責任計劃」。王曉蔚表示，下個版本，抖音就將上線兩個與社會責任相關的功能，分別是風險提示系統和時間管理系統。

由於拍攝人的年齡、背景不同，一些有舞蹈、運動基礎的用戶拍攝的動作有時並不適合所有年齡用戶模仿。針對這類視頻，抖音將專門上線「風險提示系統」，對於參與程度高受到用戶喜愛，同時又存在潛在風險的挑戰和動作，產品將在顯眼的位置予以風險提示，告知想要參與模仿的用戶，量力而行，做好防護工作。

另一個「時間管理」系統，則是針對使用抖音時間過長的用戶而準備。

「反沉迷系統」，會在用戶使用抖音時間過長時，自動提醒用戶注意休息。在這一基礎上，抖音還將上線「時間鎖」的功能，幫助單日使用抖音時間過長的用戶進行自我管理。如果用戶單日累計時間達到設定時長，系統將自動鎖定，用戶需要輸入密碼才能繼續操作。

據了解，這是國內首個上線時間管理相關係統的短視頻產品。王曉蔚說：「美好生活仍然是在現實里，我們認為，抖音應該只是幫助大家發現它的一個平台。」

關於全新的品牌口號「記錄美好生活」。張楠表示： 「抖音並不是一款只針對『先鋒潮人』的應用，而是一個幫助用戶記錄美好生活的平台。這次啟用全新slogan，一方面是為了讓大家更好地認識抖音，另一方面也是重申初心，希望抖音能夠更好地服務用戶。」

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