Keep「線下主意」的另一個野心：以智能終端攻入健身用戶的「家用場景」

36氪體育記者「克里斯唐」對此文亦有貢獻。

月初，36氪對 Keep 推出第一家線下店「Keepland」做了獨家披露，在36氪新風向｜Keep的「線下主意」，和健身房「即來的機遇」中，我們提及：Keepland表明了Keep試圖進入健身用戶「商用場景」的野心。

但是 Keep 顯然並不滿足於此，他們還有一個更大的野心 —— KeepKit，攻入健身用戶的「家用場景」。

在今天的發布會上，KeepKit 的首款智能跑步機Keep K1正式亮相，這與36氪此前提到的「結合智能化技術、特色器械，會是健身產品的2.0時代」的觀點不謀而合。

K1售價1999元人民幣，配備52cm寬跑帶，支持最高跑速15km/h，高速運轉下的噪音控制在60分貝以下。在德國DIERS與比利時Footscan針對三維脊柱及姿勢評估以及足底壓力分布系統的測評下，其緩震性和穩定性上達到了專業跑鞋的水準。

而軟體，是真正連通 Keep 用戶線上與線下的橋樑。K1在功能設計上符合「社交性、標準化與屏幕指導」這三大特性

通過Lightning Connect技術，跑前K1可與Keep app 一鍵同步數據，跑步機可配合線上課程自動調整跑速，各種指標將呈現在其自帶的LED屏幕。

跑步過程中，K1還會語音提示用戶該如何保持正確的跑姿，避免身體受損。跑步結束後，K1會把數據同步到app上，分析跑步效果，為下一次跑步給出建議。

最後Keep專門為K1設計了一套KK成長體系、個人任務系統、在線多人挑戰和真實路線跑這四項主要功能，這套輕社交功能同樣是Keep在線上線下互通做的嘗試。

對於已有1.2億用戶的 Keep而言，流量變現，已是其商業化的核心命題。因此，如何打通線上與線下的業務閉環，找到激發商業變現裂變的創新模式，成為 Keep 以及一眾互聯網健身社區的唯一出路。

在王寧的構想中，Keep的健身生態可分為3個層級：

底層數據層是Keep後台所匯聚的用戶數據，通過AI的輔助，獲悉用戶的行為習慣與用戶畫像；

中間平台層是Keep應用本身，基於底層的數據分析，為APP層面為用戶提供定製化的線上健身內容；

最上一層的應用層則包括了今天對外發布的Keepland、KeepKit以及未來即將發布的創新業務。

王寧希望通過線下課程與線下智能終端獲取更多維度的用戶數據，並通過線下數據反哺線上，為用戶提供更精準的個性化體驗。

總的來說，36氪認為，線上與線下的連通必須依靠線下的產品創新，無論是開設健身房還是推出智能終端，都是不同場景下健身內容的載體。

如果說2018年將是健身內容的「春天」，那麼 Keep 已經打出了一整套詠春拳：Keepland 和 KeepKit。

我是36氪作者張達，交流可微信聯繫：william_boca（煩請註明姓名＋職位＋來意）

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