抖音換了新slogan 它和快手越來越像了

3月19日，抖音更新了品牌slogan，改為「記錄美好生活」。

這不禁讓人想到快手去年一直在推的「記錄生活記錄你」品牌口號，而抖音這次品牌升級，也突出了記錄二字。

「抖音並不是一款只針對『先鋒潮人』的應用，而是一個幫助用戶記錄美好生活的平台。這次啟用全新slogan，一方面是為了讓大家更好地認識抖音，另一方面也是重申初心，希望抖音能夠更好地服務用戶。」抖音短視頻總經理張楠這樣解釋放棄「潮流」突出「記錄」的原因。

但抖音和快手的slogan「撞車」是事實，這或許預示著二者將進入正面戰場。

目前，抖音的日活已經突破6500萬，而快手的日活也達到1.2億，雖然二者的體量還有很大差距，但2018年，抖音卻一直在暗自加速。這裡的加速除了體現在營銷上的高舉高打，還有商業化的全面擴大。

3月初，抖音全量上線了今日頭條的AD後台，官方刊例的合作方式包括開屏廣告、信息流廣告、定製挑戰賽、定製貼紙及達人定製原生廣告這5種。此外，抖音還在測試邊看邊買的短視頻電商功能。

不僅如此，這家公司還在努力的把自己變成一個營銷宣發平台。發布新Slogan當天，抖音產品負責人王曉蔚同步宣布了三個計劃，分別是「DOU」計劃、「美好挑戰」計劃和「社會責任計劃」。

「DOU」計劃是指抖音未來一年，將在衣、食、住、行等能體現美好生活的垂直領域投入更多的資源，在全球尋找深度合作夥伴，同時通過運營額產品手段，鼓勵用戶發布相關主題的抖音短視頻作品。

「美好挑戰」計劃則是以一種站內運營的方式發起挑戰，主要的合作對象包括公益組織和媒體等相關機構，抖音計劃在未來半年與它們一起，在站內外發起50場相關活動。

可以看到，上面兩個計劃都和營銷有關，而最後的「社會責任計劃」則是與內容和用戶管理相關的。

據了解，下一個版本，抖音將上線「風險提示」和「時間管理」這兩個功能。前者將在一些展示危險動作的視頻上在顯眼位置予以風險提示，告知想要參與模仿的用戶量力而行，做好防護工作。而後者則是針對使用抖音時間過長的用戶，系統會自動提醒用戶注意休息。在這一基礎上，抖音還將上線「時間鎖」的功能，幫助單日使用抖音時間過長的用戶進行自我管理。如果用戶單日累計時間達到設定時長，系統將自動鎖定，用戶需要輸入密碼才能繼續操作。

據王曉蔚介紹，抖音內部已經專門抽調了產品和法務的同事組成「社會責任」小組，專門思考產品的社會責任等相關問題。想必「水變油」事件後，抖音內部也已經將內容風控提到了一個比較重要的位置上。

值得一提的是，當問及抖音如何回應微博封殺時，今日頭條的公關總監楊繼斌代替王曉蔚回答了記者的問題，他表示：「微博對抖音的封殺，影響了用戶的體驗。我們歡迎市場競爭，也希望同行能以開放的心態，通過為用戶提供更好的產品公平競爭。」

以下是經過界面新聞整理過的發布會採訪內容：

記者：記錄美好生活的新slogan，突出了美好，去掉了潮流，這是不是說明隨著平台用戶的增長，抖音接下來的目標受眾將不僅限於一二線城市年輕群體，而是會慢慢的擴大甚至下沉？

王曉蔚：我們的早期用戶確實是一批來自一二線城市的90、95後年輕人。這批年輕人的活躍，給了外界「抖音是一個潮酷年輕人社區的印象」。年輕人確實是抖音最早的主力用戶群，他們接受新事物的能力強，有審美標準，願意嘗試。

但從產品層面來說，我們認為抖音其實是更普世的。當然，現在抖音也仍然有很多潮酷的人和事，他們是抖音美好生活的重要部分。不過，我們還是希望大家能夠在抖音上注意到不同年齡、地域還有性別的人，他們的分享同樣精彩美好，打動人心。

記者：在內容供給方面，獲取頭部網紅和內容提供者、挖掘大量中腰部用戶，抖音更傾向於哪種路徑？如何獲取更多頭部內容提供者，抖音與其的合作模式是怎樣的，您認為比較理想的合作模式是怎樣的？

王曉蔚：過去一年，抖音上有很多用戶積累了不少粉絲，甚至有的上百萬，千萬，但我們其實沒有刻意培養紅人。抖音不會刻意地控制流量分配，但確實會通過運營和推薦的形式，將一些流量分配給符合抖音價值觀的視頻或「挑戰」。

記者：在創作者補貼和強化社交功能上有什麼計劃，是採取簽約還是和頭條號補貼一樣？

王曉蔚：抖音目前暫時沒有補貼和強化社交功能的計劃。

記者：此前張一鳴在內部年會上提到，2018年是今日頭條國際化的關鍵年，抖音在國際化方面在今年會有哪些計劃和戰略布局？

王曉蔚：在去年8月開啟國際化之後，抖音在海外獲得了不錯的成績。

目前Tik Tok側重於發展東南亞和日韓市場，在日本、韓國以及泰國、越南、印尼等東南亞國家都獲得了不錯的成績。其中在日本和東南亞好幾個國家都曾登頂過App Store排行榜的第一名。而musical.ly在歐美積累有市場優勢。儘管已經取得了一定成績，但我們覺得整體海外市場仍然有很大的挖掘、進步空間。國際化是2018年今日頭條的關鍵詞，對抖音也是如此。

記者：抖音是怎麼看待短視頻內容創作中「記錄」和「表演」的關係，產品設計和運營打算如何平衡兩類關係？

王曉蔚：我覺得抖音確實是有源於生活但又略超脫生活的感覺，但我不認為這是一種表演，真實生活里的美也需要我們去努力和用心才能發現和記錄的。

記者：今日頭條會為抖音提供了哪些資源，同時又對抖音有哪些期待？

王曉蔚：今日頭條對抖音的支持，主要是技術層面，一個是推薦演算法支持了產品內容分發，另外，是底層技術，包括AI、AR工程等方面，保證產品的用戶體驗。

記者：抖音如何看待企業營銷，在政策上會有什麼限制嗎？

王曉蔚：所有符合記錄美好生活的視頻，抖音都是很歡迎的。重點不是是否是營銷，關鍵是視頻本身是不是能讓大家感受到美好感。就如剛剛發布會說的，我們在今年會開展基於「衣食住行」的DOU計劃，向全球招募合作夥伴。

本文來自界面新聞，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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