抖音品牌升級，更改口號與快手血拚，欲當短視頻版微博

文｜財經天下 劉丹如

編｜嚴小滿

3月19日，抖音召開線上發布會宣布品牌升級，宣布將原來的slogan:「讓崇拜從這裡開始，專註新生代的音樂短視頻社區」更換為「記錄美好生活」。

會上，抖音總經理張楠復盤了品牌升級的原因。2016年9月，抖音上線，彼時，恰逢手機硬體的消費升級，高清屏開始從高端手機往中低檔手機普及，新的手機硬體配置需要與此前完全不同的短視頻錄製、分享與觀看體驗。因此，抖音上線後主打高清視頻+高清音頻的錄製與分享。

對外宣傳上，抖音曾經有過不少slogan，比如」愛抖愛抖音「或者」讓崇拜從這裡開始「。不論是這種早期定位或外界的認知，抖音都意味著年輕人的音樂短視頻社區。

但是，隨著抖音月均DAU超過千萬，註冊用戶僅在春節期間就增長3000萬，抖音團隊意識到：除了音樂，在整個短視頻領域，抖音也具備了一定的潛力和競爭力。

這意味著，是時候去掉原有slogan的「音樂」限制了。抖音的野心轉向了新目標：「記錄美好生活」。

這句口號似曾相識。在國內眾多短視頻平台里，快手曾以巨大的用戶數和增長勢頭獨佔鰲頭。去年，快手通過冠名綜藝和廣告的方式，不斷宣推「記錄生活記錄你」的slogan。

如今，抖音升級品牌，定位「記錄美好生活」，背後目標不言而明。

發布會上，張楠還宣布，2018年，抖音將啟動「美好生活」計劃，分為「DOU」、「美好挑戰」、社會責任三部分。其中，DOU計劃主要面向拍攝短視頻的機構，向旅行、美食、時尚、運動、遊戲、寵物等體現美好生活的垂直領域投入資源，吸引更多用戶參與，展示全球各地的美好生活。「這將是抖音今年最重要的工作之一。」張楠強調。

這意味著抖音將會成為一個短視頻MCN的新聚集地，而這將直接推動抖音的品牌和商業化更進一步。

「美好挑戰」則是和政府、媒體、公益機構合作的特色版塊。「社會責任」則指為了加強自身監督，上線類似遊戲防沉迷系統的抖音「時間鎖」。

據財經天下採訪了解，今年3月開始，抖音就已經啟動大規模的廣告接入和投放，科大訊飛、中小廣告主都可以直接在抖音上進行廣告投放。

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