彌補外資品牌智能短板 飛利浦電視鑄就智能家居第一屏

在中國彩電市場，飛利浦、索尼、三星、LG、夏普等外資品牌一直堅持中高端定位，在產品工藝質量、可靠性等方面總體優於國產品牌，不過，由於在中國本土化內容資源整合、對政策的理解把握等方面存在著先天性劣勢，外資品牌之前在彩電業智能化進程中是整體落後於國產品牌的。

上述外資品牌的尷尬局面終於被積極探索的飛利浦電視率先打破。在2018年3月9日，「智視界 享未來」飛利浦屏顯新品發布會在2018年中國家電及消費電子博覽會（AWE2018）上舉行，飛利浦電視亮相了諸多重磅新產品，包括OLED電視、壁紙電視、人工智慧電視、Art-glass藝術電視、8K電視等，其中，擁有人工智慧基因的聲控電視65OLED913成為全場壓軸產品。

人工智慧改寫彩電業競爭格局，飛利浦電視鑄就智能家居第一屏

如今，彩電業最火的名詞莫過於「人工智慧」，中國站在了人工智慧發展的風口上。2018年是人工智慧電視元年，眾多品牌紛紛在AWE2018上推出人工智慧電視新品，人工智慧電視正在成為彩電市場的下一個競爭熱點。

飛利浦新發布的65OLED913重新定義電視，內置其中的騰訊雲小微智能系統，讓消費者可以拋棄遙控器，直接對電視喊出「你好，小微」就可以進行語音指令操作，可以實現開關機、選擇節目等等基礎操作，甚至還可以成為消費者的私人助理，為消費者查詢天氣、搜索網路信息、備註提醒，還能撥打QQ電話。這種仿若存在於未來科幻電影中的電視，飛利浦讓消費者提前感受未來，這也是飛利浦「智視界，享未來」戰略中的核心產品，為飛利浦的智慧視界跨出重要一步。

人工智慧作為新一輪產業變革的核心驅動力，將催生新的技術、產品、產業、業態、模式，從而引發經濟結構的重大變革，實現社會生產力的整體提升。麥肯錫預計，到2025年全球人工智慧應用市場規模總值將達到1270億美元，人工智慧將是眾多智能產業發展的突破點，對於彩電業來說自然也不例外，人工智慧正在重新改寫彩電業競爭格局。

飛利浦首次出征AWE2018，提出了「智視界 享未來」的主題，希望通過前沿的屏顯技術打造多元應用的視界，為用戶帶來更智能的生活方式。目前，電視已經從單一播放器的功能向物聯網智能家居中心第一屏轉變，致力於為用戶提供不同生活場景下電視的更多應用。在消費升級的趨勢下，飛利浦電視也始終深刻洞察用戶需求，探索依託電視全面實現智慧家庭應用解決方案，讓用戶提前體驗未來生活。

據悉，在2018年，飛利浦電視將在人工智慧上深耕，將生活各種場景通過電視這塊屏幕進行生動連接，進一步構建智慧家居環境，以鑄就「智能家居第一屏」。

聯合騰訊發力人工智慧，飛利浦電視中期市場份額目標計劃做到10%

在中國，據不完全統計，2017年運營的人工智慧公司接近400家，互聯網行業巨頭百度、騰訊、阿里巴巴等都不斷在人工智慧領域發力，它們在彩電行業與製造商合作，聯合推出人工智慧電視新品。

去年，騰訊雲發布了戰略級新品——智能雲，開放騰訊在計算機視覺、智能語音識別、自然語言處理的三大核心能力，這是騰訊雲首度公布其AI戰略路線，智能雲將在傳統雲計算的結構上，建立起新的服務層「AI即服務」。正是在這樣的背景下，飛利浦聯手騰訊語音雲，將騰訊的前沿技術——智能語音識別系統AI小微，應用到電視系統中，無縫引入飛利浦電視自建的深度學習、人工智慧體系。小微的全名是騰訊雲小微智能服務解決方案，所有接入小微的硬體可快速具備視覺和聽覺的能力，實現與用戶的溝通交互。搭載了AI小微的飛利浦電視可做到精準內容推薦，懂內容更懂用戶，使智能電視能夠對接類似騰訊深度語音社交場景，從單一被動的顯示設備升級為遊戲、支付、社交等多場景的內容推介及互動；在內容方面，以騰訊系豐富版權內容滿足並匹配個性化家庭用戶；以往繁瑣的遙控器按鈕，將會被語音替代，同時用戶可以更簡易的獲取媒體內容。

飛利浦電視及顯示器中國區總經理唐建剛在AWE2018上接受媒體專訪時表示，2016年底，飛利浦電視提出「三好電視」的概念，即推出好的硬體，好的內容和好的品牌。如今，飛利浦電視在高端領域主要發力7/8/9系列，這是好硬體的一個集中體現；好內容指的是開放的平台，飛利浦把電視變成一個內容平台，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）的內容資源都在上面，目前飛利浦合作和計劃合作的有騰訊、阿里數娛、PPTV、愛奇藝，等等。目前內容陣容最完整、最全的彩電品牌是飛利浦，誰也想不到一個外資品牌把中國的內容資源那麼完整地整合在一起。此外，去年，飛利浦甚至於AI（人工智慧）也在布局，今年人工智慧電視可以上了，今年彩電業趨勢肯定是AI、8K，這個趨勢已經確定。飛利浦電視除了維持市場地位以外，改變產品組合，最終目的是提升品牌的定位，飛利浦電視期望通過3-5年的時間實現市場份額全國佔比10%的目標。

目前中國OLED電視市場仍在培育期，但潛力巨大，根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年OLED電視的市場零售量規模達11.3萬台，同比增長92%，2018年隨著面板供應的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到釋放。OLED電視也是飛利浦屏顯新品發布會的重頭戲。飛利浦電視擁有獨家P5畫質增強引擎技術，從銳度、色彩、動態、對比度、信號源五個維度充分提升畫質，飛利浦電視將OLED屏幕與P5畫質增引擎強強聯合，特別是飛利浦65OLED973/T3、65POD9002/T3、65OLED783/T3等多款OLED新品電視，不僅壯大了飛利浦OLED家族，增添更多產品線，還依靠OLED未來感的屏幕，將每一個像素都精確顯示，展現出飛利浦電視的強大視覺魅力。

在目前的彩電行業，硬體供應（晶元、面板、揚聲器等）日趨集中，差異化越來越小，終端價值和用戶黏著度將越來越依賴雲端的能力，人工智慧對彩電行業的改造尚處在初級階段，只要抓住機會，彩電企業有可能實現彎道超車。

展望今年，在軟體領域，飛利浦電視立足於「人工智慧」技術，率先彌補外資品牌在智能化領域的短板；在硬體領域，飛利浦以「OLED電視」為載體，為消費者提供頂級畫質、音質體驗，在軟體、硬體上均做出巨大創新的飛利浦勢必會在彩電行業「智慧升級」的浪潮中拔得頭籌，成為真正的領軍者。

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