Keep 跑步機今日開賣，自營健身空間品牌 Keepland 宣布將打破年卡模式

久未露面的 90 後創始人王寧在 3 月 19 日出現在 CHAO 酒店的Keep三周年發布會現場。Keep 在這裡舉行了成立三年以來的第一場戰略及新品發布會，宣布推出線下健身空間和品牌 Keepland，並發布了史上第一款硬體產品——智能跑步機K1。

大眾認知上的「運動社區」，已經很難準確描述 Keep 這家公司所做的全部業務。王寧在接近一個半小時的演講中表示，Keep正從「以內容為核心的互聯網運動社區」，升級成為一個全新的平台，通過多元化的產品創新，想要打造一個「科技互聯的運動生態」。

從商業模式來看，Keep 一直有售賣自營周邊商品的傳統，平台內自營電商頗有口碑，王寧對鈦媒體表示將這一業務稱為 Fansclub，但過去三年的嘗試更多是基於流量變現的要求。

而從售賣跑步機開始，Keep正式跨入硬體產業。

據鈦媒體了解，K1已經在京東和Keep自營商城開始售賣，通過對用戶的調研，Keep表示智能跑步機應該是噪音小、外形酷炫、滿足個性化跑步需要的，同時K1也將專業、豐富、有趣的內容服務於家庭場景用戶，真正成為用戶身邊的「智能跑步教練」。

在發布會上，王寧提到Keep團隊內部一個不成文的企業文化，「任何在工作群中提到「健身房」這個詞的員工，就要在群里發紅包認罰」。Keep 在宣布進入線下業務後，將其運動健身空間命名為 Keepland ，並明確表示，傳統健身房會員年卡的模式已經不適應新的消費潮流。

「我們不允許一個空間內只有一、兩個人在運動，至少會保持在 20 人以上，大家不止享受運動，更能享受社交的樂趣」，王寧說。更強調社交屬性的這種新形態運動空間 Keepland，或將以一種「顛覆者」的姿態殺入線下健身房市場。其第一家門店將於3月21日在北京華茂正式開業。前期，該空間主要通過 Keep 社區完成線上到線下的導流。

Keepland 單個房間的大小在100平左右，可以同時容納24人上課，無需辦卡，按次消費。未來，Keep 團隊希望這一新形態空間「能覆蓋更多城市，與更多用戶建立連接，最終成為城市的基礎設施。」

過去三年，Keep 用戶突破 1.2 億，累計訓練 68.79 億分鐘，累計跑步 8415.57 萬公里，燃燒卡路里超過 450.6 億千卡。這些數字的背後是，Keep 已經構建起了以內容為核心的運動科技平台。

三年之後的今天，Keep CEO 王寧認為 Keep 已經到了而立之年，需要不斷的變化和進步。「我覺得 Keep 是時候，有機會、有決心、也有義務站出來，努力去盡所能創造一個科技互聯的運動生態。」（本文首發鈦媒體，作者/赫婧，編輯/蔥蔥）

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