如何優化你的網站讓其更加符合Google優化推廣規則？

2017 年，全球互聯網用戶已超過 34 億，同比增長 10%，互聯網全球滲透率達到了 46%。互聯網已經進入了野蠻生長的年代。對於外貿企業而言，要通過線上渠道拓展海外業務，是做好網站的SEO是必由之路。鑒於海外人使用Google佔據絕對優勢，而提升自家網站在Google搜索結果的排名，就成為外貿企業的共同目標。

2018年，隨著用戶的使用習慣、Google SEO新規則、移動設備的大量普及等因素影響，網站排名也愈發變得不可預測。那麼，對於外貿企業而言，如何優化網站讓其更加符合Google優化推廣規則呢？又有哪些需要注意的地方呢？

2018年搜索引擎優化趨勢是什麼？

1、更直接的標題、更直接的答案：隨著「Featured Snippets(精選摘要）」的出現、「語音搜索」及「智能助手」技術的進步，網站文章必須少一些拐彎抹角，多一些直話直說。

2、更重要的內容：現在的Google機器人已經非常聰明，它幾乎可以直接「讀懂」頁面上的所有內容，甚至大量使用JavaScript不再是影響「搜索引擎友好度」問題。

3、更快的網頁載入速度：手機搜索已經超過50%，這等於在說「用戶越來越沒有耐性」，更快的網頁載入速度等於更好的用戶體驗、更高的轉化率。

4、加入手機搜索市場：移動頁面的SEO基本原則和PC端的SEO原則類似——網頁內容、網頁標題、網頁標書，此處之外，必須要注意語義標籤與網頁載入速度。

5、更好的 JavaScript 理解力：Google在2015年10月告訴大家可以捨棄AJAX與Googlebot之間的協定，而在2017年12月初，Google更進一步在官方博客宣布，隨著技術的更新，2018年第二季開始，網頁將可以在Google端被完整的解析，使用JavaScript-based產生內容的網站，再也不用擔心Googlebot讀不懂你的網站了!

一、更直接的標題與答案

Featured Snippets(精選摘要），試著在谷歌搜索下「如何……」「……怎麼辦」「……是什麼」這類問句形式的關鍵字，你會發現Google會在搜索結果的右側或者上方，給你個「直接的答案」。

Featured Snippets出現的形式不一樣，有的是步驟、有的是答案，這些都是經過Google演算法，篩選出來最直接、最貼切的問題答案。

「根據HUBSPOT統計，佔據這個版位的鏈接，平均點擊率可以得到20%以上的提升！這也是為什麼，讓排名來到搜索結果第一頁還是不夠的，你還可以精進內容，讓頁面得到更多壓倒性的點擊!」

除此之外，「語音搜索」及「智能助手」的普及，像是Siri、Google Home、Amazon Alexa……等移動裝置，都能讓用戶「直接提問」，所以用戶丟給搜索引擎的問題，就越來越接近「自然的問句形式」，像是：今天下午吃什麼？附近哪裡有旅館？

如何才能搶到Featured 的版面？分享一些經驗給大家：

1、確認你的網頁排名，至少是在前三頁，最好能第二頁的前幾名準備衝刺第一頁這樣做，這表示網站基本的SEO沒有太大的問題。

2、確認網頁的關鍵字是什麼。

3、重新撰寫文章第一段，讓字數控制在150字左右，又能言簡意賅的回答問題。

4、頁面上有適合做成表格類型的諮詢嗎？

5、頁面上有適合組成清單格式的資訊嗎？

6、重新調整頁面上的H1、H2文案。

二、內容為王

網站需要有足夠好的內容才能吸引用戶的點擊。外貿企業主不妨捫心自問：您提供的內容是否有滿足用戶的需求？是否能解答搜索者的困惑？是否有帶來可學習的新資訊？

Googlebot技術近幾年快速更新，對於JavaScript的解析能力越來越好，以往要花許多心力確保Googlebot到底看不看得懂你的網頁，現在，只要將重點SEO關鍵做好，其他心力就保留在「經營有價值的網站內容」吧！

那麼該怎麼撰寫「有價值」的內容呢？甚至寫出可以「搶排名」的文章呢？首先回歸任何商業的塬點，你必須清楚知道這三點：

定位：你要將內容賣給誰? 文章的目標是什麼?

研究：閱讀者在乎什麼?

分析：他們對商品有需求時，會搜索什麼?

比如說，你是一名美妝電商，官網上的博客應該寫些什麼內容？

目標是什麼？顧客在使用化妝品時會遇到的問題。

在乎什麼？好不好用、好不好看、怎麼用、選什麼……

會搜索什麼？牌子、推薦、使用技巧、化妝技巧……

經營者不僅對於自家產品要了解，更需要了解的是消費者在使用產品過程中會遇到的問題，細細講下來有非常多的內容可以寫，越詳細越好，別把你的客人想得太厲害。

三、更快的網頁速度

為了全面加快網頁載入速度，Google在2015年10月宣布AMP計劃。

AMP計劃主要透過「被規範的HTML框架」、「限制性的JavaScript」、「頁面被Google暫存」這叄種原則，讓網頁檔案縮小、縮減傳輸時間、大幅降低頁面載入時間。

AMP計劃簡單的說就是：不到一秒鐘點開網站的體驗！

2018 年 1 月，Google 的網頁速度檢測工具 PageSpeed Insights，做了一番火熱的更新，主要更新為：

· 將 Chrome 瀏覽器使用者體驗報告的數據納入「速度分數」的評分

· 對原有的檢測項目給分做微調

· 檢測結果會顯示 First Contentful Paint 時間及 DOM Content Loaded 時間

· 檢測結果會顯示你的網頁載入時間是前幾強(用叄等份區間)

四、進軍移動搜索市場

Google 在 2016 年就宣布要朝「mobile-first indexing」(優先收錄手機版網頁*)方向前進。時至2018年，手機版網頁的重要性已經不言而喻。

那麼，您的手機版網頁內容有跟PC版網頁內容一樣豐富嗎?

怎樣叫做好的網頁內容?

1、盡量要有：文案、圖片、圖片替代說明(alt屬性)、視頻。

2、Title、Description、Content 叄者都要具備。不同的網頁內容(CONTENT)，必須要設定不同的網頁標題(TITLE)與網頁描述(DESCRIPTION)，這就像不同的人就要有不同的名字一樣重要。

3、「不同主題的內容」也必須要有「不同的URL」。許多網站使用 JavaScript 相關技術產生內容，轉換內容時並沒有讓 URL、Title、Description 一同跟著轉換，這是必須要特別注意的。

4、結構化資料標記超級重要。有發現 Google 一直在更新 Structured Data 開發者文件嗎?加上結構化資料標記(又稱為語意標籤、語意標記)，可以讓網頁在搜索結果頁面上有更棒的展示效果，一定要應用在自己的網站上!

6、多國語系的大小網頁也必須做好 URL 的對應。

7、確保小網的主機效能承受搜尋引擎爬蟲(Googlebot)的經常造訪。

五、更好的 JavaScript 理解力

根據 Google 最新消息指出，Googlebot 在 2018 年第二季對 JavaScript 的檢索技術會全面更新：

· 不需要大費周章改成 Server-side Rendering JavaScript 架構

· 不需要專為 Googlebot 製作 HTML Snapshot

· Googlebot直接可讀 #! 網址

影響層面：

· 原本使用 AJAX 技術但是收錄正常的網頁，影響不大

· 原本大量使用 #! 網址的網站，建議使用 Search Console，運用檢索工具

· Google訊息通知來檢查網站檢索情形。

總結：

搜索引擎戰鬥最激烈的地方從電腦頁面變成了手機頁面。而SEO這幾年來的變化速度也非常快，重心也逐漸轉移到了「網站內容經營」、「使用者體驗」。

很多人都想讓網站排名越來越好，但這實在沒有太多捷徑，就像煮一道好的料理，必定是「好的食材」+「持續練習調整」才能造就成長。

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