消費升級與降級同行 中國化妝品銷售連續10個月雙位數暴漲

中國國家統計局周三發布今年首兩個月零售數據，2018年1-2月份，中國社會消費品零售總額人民幣61082億元（下簡稱「元」），同比名義增長9.7%，自去年11月以來，三個月呈個位數增長，唯較上年同期有20個基點的加速。其中，限額以上單位消費品零售額23242億元，增長8.3%。

國家統計局貿易外經司高級統計師盧山在解讀1-2月份零售數據時表示，網上零售蓬勃發展，增速繼續加快；與此同時消費結構加快轉型，升級類商品零售快速增長。

1-2月份，全國網上零售額12271億元，同比增長37.3%，比上年同期提高5.4個百分點。其中，實物商品零售額9073億元，增長35.6%，比社會消費品零售總額增速高25.9個百分點，比上年同期提高10.1個百分點。在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長57.3%、36.8%和33.1%。

2017年1月以來，中國時尚零售市場表現

在所有消費類別中，化妝品依舊最為搶眼，1-2月，該類別錄得12.5%的增速至422億元，自2017年5月以來，已經連續10個月錄得雙位數增長。

No Agency 分析師唐小唐此前表示，美容類別的爆發與年輕消費者的大宗產品消費能力下降有關，與此同時，社交媒體以及視頻直播等科技生活方式讓年輕消費者更願意在美容方面投資，另外，香水的滲透力進一步提升以及高端化妝品的暢銷都為該類別重拾漲勢助攻。

2017年，中國化妝品市場錄得13.5%的增幅，為5年來最快增長，2013-2016年，該類別增長分別為13.3%、10.0%、8.8%和8.3%。

春節前的上海街頭

服裝銷售7.7%的增幅儘管較上年同期6.1%有所加速，但CPI同比上漲1.1%。與此同時，1-2月服裝銷售增長較12月的9.7％則大幅降速，期內服裝價格環比錄得0.6%的跌幅有一定影響。

No Agency 分析師唐小唐表示，由於房地產經濟和家庭負債率提升，目前中國消費市場消費升級和消費降級並舉，而服裝行業料最受打擊，奢侈品及化妝品則利好，伴隨著金融去槓桿，時尚零售業行情預計將不會改變，消費市場將呈現反向的「紡錘形」狀態。

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