凱西·威爾遜：FACEBOOK與谷歌：幫我們解決問題或者直接付費
譯新社關於尼曼新聞實驗室2018年行業預測
第97篇推文
「Facebook和Google都是平台，在這種情況下，他們需要管理好自己的基礎構建，讓獨立新聞蓬勃發展。或者他們是出版商，在這種情況下，他們需要為其新聞平台提供直接的財務支持。」
作者：凱西·威爾遜
（KINSEY WILSON）
隨著對Axios和Mike Allen的脫帽示意（或道歉），他們重塑了電子郵件通訊，並使之成為必讀內容。
大事件：與平台的下一場大戰
隨著越來越多的新聞機構轉向付費訂閱以抵消日益縮小的廣告收入，他們面臨的下一個重大問題是誰控制著客戶：出版商還是平台。具體而言，誰決定了在合併的新聞環境中的定價，捆綁和訂閱付款的履行。
為什麼它很重要：
取決於它如何發揮，這些平台可以增加力量努力找到一個可持續的數字新聞和信息的商業模式。或者，他們可以搶奪編輯企業最後剩下的經濟槓桿之一，即他們與讀者的信任關係。
值得稱讚的是，Google和Facebook正處於測試如何支持訂閱模式的早期階段。
那麼摩擦是什麼？
數字訂閱和會員模式尚未證明自己是行業範圍的解決方案。少數大型出版商（和幾個小型出版商）已經取得了真正的成功。但是，大多數人迄今為止掙扎著產生有意義的收入。
在新聞饋送的環境中，讀者遇到免費和付費內容在混合時，他們是否願意訂閱大量不同的新聞是一個真正的問題。如果他們不這樣做，這些平台幾乎不可避免地要求出版商將多個標題混合併捆綁成一個連貫的訂閱包。
出版商將會選擇霍布森（Hobson）的選擇：嘗試在競爭激烈的市場推動獨立訂閱，在這個市場上，只有少數幾家能夠蓬勃發展。或者放棄捆綁，並將其與讀者的關係轉交給平台，以換取捆綁價格的小數份額。這兩個結果都不會令人滿意或變成可持續發展。
獨立的，基於事實的新聞採訪是知情社會的基礎。在破壞新聞業務模式的同時，Facebook和Google也沒有取代民主所依賴的重要新聞採訪。 （事實上，讓他們感到懊惱的是，這些平台最近已經變成了一個令人震驚的虛假信息的來源。）在這樣的環境下，新聞出版商，新聞工作者和社會對他們的義務和責任很大。，解決的方法相當簡單，但不容易實現。
聰明點:Facebook和谷歌都是平台，在這種情況下，他們需要管理自己的基礎設施，讓獨立的新聞事業蓬勃發展。或者他們是出版商，在這種情況下，他們需要為他們的平台提供的新聞提供直接的財務支持。
簡單地說，這要麼意味著為發布者提供工具來管理他們在平台上的業務。或者直接為內容付款。
谷歌已經邁出了重要的第一步，讓出版商們可以在讀者點擊搜索時免費閱讀多少故事。
但這僅僅是在未來一年裡，圍繞客戶控制權展開更大規模對話的第一步。
作者介紹：
凱西·威爾遜是《紐約時報》的一位數字主管。
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翻譯丨王冰煜
校對丨張一帆
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