2018年1-3月十大照明燈具品牌網路口碑排名

在大數據時代，企業品牌建設越來越重視產品的網路口碑。那些由網民通過各種網路渠道分享的關於公司、產品或服務的信息，其傳播效力將影響這個品牌的信譽度，也將影響消費者對該品牌的選擇。

今年「3·15」之際，法治周末報社聯合中國搜索及第三方輿情監測數據平台，對與消費者生活密切相關的照明行業相關品牌進行大數據挖掘，並參考各品牌的微博評價、互動和轉評情況，推出《2018(1-3月)十大照明燈具品牌網路口碑比拼排行》。

近年來，我國的照明行業快速發展，形成了一批有品牌、有規模的照明燈具生產企業，部分企業已開始採用自主品牌進軍國際市場。截至2015年，全國照明燈具企業已超過兩萬家。

如此眾多的照明品牌，在消費者眼中的形象與口碑如何？法治周末報社聯合中國搜索及第三方輿情監測數據平台，以飛利浦、歐普、歐司朗、佛山照明、雷士、松下、三雄極光、美的、TCL照明、陽光照明10個照明燈具品牌作為研究對象，對2018年1月1日至3月12日期間，各大品牌出現在網路媒體(包括微博、微信、博客、論壇、貼吧等)上的用戶口碑大數據進行監測，並參考微博評價、互動和轉評情況，研究整理出《2018(1-3月)十大照明燈具品牌網路口碑比拼排行》。

根據第三方監測數據，我們發現從正負信息絕對數量上看，飛利浦、歐普和雷士照明高居前三位，這三大品牌明顯受到媒體和消費者的更多關注。而松下照明、TCL等品牌的網路關注度相對要低。

基於以上數據及網友觀點抽樣分析，大數據云計算給出的各品牌網路口碑參考分值從高到低，依次為雷士照明(90.3)、飛利浦照明(88.5)、歐司朗(86.4)、美的照明(84.9)、TCL照明(84.1)、歐普照明(83.2)、三雄極光(82.8)、佛山照明(82.5)、松下照明(81.7)、陽光照明(79.9)。

雷士照明：定製全新發展戰略

雷士照明是國內的老牌照明企業，產品涉及商業照明、LED照明、家居照明、辦公照明、戶外照明、智能照明、光源電器等領域。自1998年創立以來，雷士照明一直保持行業領先地位。

經過了此前的股權風波，雷士照明如今已進入一個全新的發展階段。在家居領域進一步深化布局，線上線下協同發展，企業重新駛入發展快車道。2017年，雷士照明預計凈利增長逾90%。

面對新形勢，雷士照明適時制定全新的發展戰略。在品牌創立20周年之際，雷士照明將今年定為「品質服務提升年」，並在近期開展「誠信3·15，惠民大行動」的「好換燈」主題推廣活動，向消費者傳達雷士照明「全國性升級服務」「免費服務」「服務態度好」等品質提升服務及理念，被消費者點贊，進一步提升品牌形象和美譽度。

網路口碑監測數據顯示，在本次選取的十大照明燈具品牌當中，雷士照明獲得90.3的網路口碑分值，高居第一。

飛利浦照明：注重中國市場本土化體驗

無論是規模、體量還是品牌影響力，飛利浦照明都是全球最大的照明品牌之一，在國際市場上受到廣泛關注。

中國消費者對飛利浦照明並不陌生。事實上，飛利浦照明也將中國市場視為其核心市場之一。在中國市場，飛利浦對於產品的推新、渠道的把關、品牌的宣傳等，一直都比較注重。

同時，注重在本土化使用體驗上推動本土創新，通過軟硬體及外部合作上的突破滿足中國消費者對智能家居照明的需求，這或許是飛利浦得以在中國市場長盛不衰的根本原因。

網路口碑監測數據顯示，在本次選取的十大照明品牌當中，飛利浦照明獲得了88.5的網路口碑分值，僅次於最高人氣的本土品牌雷士照明。

歐司朗：向高科技企業轉型

在過去幾年中，百年老廠歐司朗全面實施以高科技、智能化照明為目標的戰略轉型，從企業經營理念到企業管理體系進行了全方位的變革。

歐司朗2017年財報顯示，營收較去年增長超過8%，達到超過40億歐元。良好的財務表現也印證了歐司朗向高科技企業轉型的成功決策。

網路口碑監測數據顯示，在本次選取的十大照明品牌當中，歐司朗獲得了86.4的網路口碑分值，排行第三位。

美的照明：打造燈具健康照明

美的照明電氣是美的集團旗下的全資公司，產品主要包括家居照明、商業照明、辦公照明、戶外照明、LED、開關插座、電源轉換器、低壓電氣、照明電器等。

自2009年成立以來，藉助美的集團在家電領域成熟的渠道和品牌優勢，美的照明打開了照明市場，躋身主流照明品牌行列。

近年來，美的照明持續深入終端市場，陸續與碧桂園、萬科、保利等大型房地產商達成戰略合作，拓展市場布局，強化品牌影響力。

此外，針對行業痛點，美的照明在燈具健康照明領域不斷創新發展，在「無頻閃、無藍光」的純凈光技術方面大力投入，取得成效。

網路口碑監測數據顯示，在選取的十大品牌當中，美的照明的負面信息總佔比處在第七位，自身負面信息佔比則為第五位。根據計算結果，美的照明的綜合網路口碑分值為84.9，位居第四位。

TCL照明：品牌力仍是掣肘

TCL照明的前身是成立於2000年的惠州TCL照明電器有限公司，是TCL集團進軍照明領域的核心企業，專門從事照明產品的研發、生產與銷售。公司旗下產品涵蓋工程照明、家居照明、光源電器、工業照明、集成吊頂和浴霸等近30個產品系列。

TCL照明不斷豐富全產品線，陸續推出新產品，滿足用戶多樣化、多層次的產品需求。同時，通過與招商蛇口、萬達集團、蘇寧集團、歐派家居集團、敏華集團等行業大用戶合作，擴大了TCL照明在業內的影響力。

網路口碑監測數據顯示，在選取的十大品牌當中，TCL照明的負面信息總量、負面信息總佔比以及自身負面信息佔比等關鍵數據均處在中後游，說明其在負面信息方面的表現較好。

不過，由於在監測期內能抓取的有效信息相對較少，也體現出了TCL相較於其他主流品牌而言，在品牌熱度方面尚有差距。

根據計算結果，TCL照明的綜合網路口碑分值為84.1，位居第五位。

歐普照明：家居和商業照明齊頭並進

歐普照明始於1996年，是一家集研發、生產、銷售、服務於一體的綜合型照明企業，至今已在照明行業深耕20多年，成為市場輻射廣闊的一線品牌。

在眾多照明企業當中，歐普是較注重產品研發的品牌之一，譬如在智能產品的研發上，歐普整合自身資源，與華為等大企業攜手研發智能新品，迎合了人們對於家居用品便捷、智能化的需求。

近年來，在「家商並舉」戰略的推動下，歐普在家居照明與商業照明領域都取得了穩定發展。如在商業照明領域，歐普推出的生鮮燈，即用獨有光譜控制技術，使食品呈現自然光色，看上去更加新鮮誘人，成為許多大型超市的首選。

在家居照明領域，歐普推出的針對年輕消費群體的多款時尚燈飾產品，凸顯了年輕化、個性化的品牌形象。

網路口碑監測數據顯示，在本次選取的十大照明品牌當中，歐普照明獲得了83.2的網路口碑分值，排行第六。

三雄極光：多維度加強品牌建設

三雄極光創立於1991年，是一家致力於開發和生產高品質、高檔次的綠色節能照明產品的生產廠商。於今年掛牌上市，成為國內具備綜合競爭實力的照明品牌之一。

近年來，三雄極光積極布局家居照明市場，對營銷體系組織架構進行了調整，設立了獨立的家居產品事業部。三雄極光通過設計新的VI品牌標識、簽約李晨為品牌形象代言人、建設區域展示中心等方式多維度加強品牌建設，促進品牌升級。

渠道方面，公司在鞏固一二線城市渠道的基礎上實施渠道下沉戰略，並加大電商渠道投入，形成線下體驗、線上消費的協同效應。

網路口碑監測數據顯示，在選取的十大品牌當中，三雄極光的負面信息總佔比位於第八位，自身負面信息佔比位於第七位。

根據計算結果，TCL照明的綜合網路口碑分值為82.8，位居第七位。

佛山照明：強化渠道傳播力度

作為老牌照明企業，佛山照明近年來投了入大量資金用於技術研發，推出高品質的創新型產品、加快新型產品上市周期，積極推動生產設備自動化改造升級，努力推動企業向「智造」轉型。

網路口碑監測數據顯示，在選取的十大品牌當中，佛山照明的負面信息總佔比位居中游，但自身負面信息佔比高居榜首，網路輿論對佛山照明的口碑評價存在一定程度上的分化。

根據計算結果，佛山照明的綜合網路口碑分值為82.5，位居第八位。

松下照明：在本土品牌競爭的夾縫中生存

日本照明第一品牌松下在中國市場並沒有太多亮色。雖然在京東等電商平台的銷量尚可，但是線下專賣店的盈利能力以及擴展速度沒有得到根本解決。

監測數據顯示，松下照明負面信息總佔比位居第六位，自身負面信息佔比處在第九位。與其他主流品牌相比，松下照明的品牌熱度處於劣勢，不僅與飛利浦等洋品牌存在較大差距，也落後於雷士、佛山等本土品牌。

根據計算結果，松下照明的綜合網路口碑分值為81.7，位居第九位。

陽光照明：向智能照明系統供應商轉變

陽光照明是國內照明行業第一家民營上市企業，也是目前我國最大的節能燈生產出口基地之一。

監測數據顯示，陽光照明負面信息總量較少，總佔比位居第十位;自身負面信息佔比處在第八位。

根據計算結果，陽光照明的綜合網路口碑分值為79.9，位居本次選取的十大品牌當中的第十位。導致其分值較低的因素，主要是品牌熱度較低，因此品牌建設有待加強。

來源 |高飛銳思想

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