楊光：大數據將加快數字營銷的精準化進程

楊光

精準科技董事長

1、數字營銷中的內容價值持續提升

隨著國內消費市場增速放緩，各行業品牌之間的競爭日益加劇，營銷更加追求精準觸達和效率提升；以汽車行業為例，消費群體更加重視汽車個性化、興趣化、圈層化、品質化的特點，且進一步加深了對信息獲取及服務的便捷性、即時性的需求。在現有市場環境中，汽車對用戶需求的滿足，不僅是產品功能，更多逐漸轉移為情感需求、場景需求。從潛客觸達到成為用戶，內容營銷的優勢正在於優質內容的持續生產與傳播能夠形成印象積累、匯聚品牌和產品勢能。

2、多場景分發能夠實現精準用戶的最大化覆蓋

目前，傳統的商業媒體渠道如媒體廣告資源、KOL自媒體等依然是傳播的核心力量，但在現實世界中，影響力不只是KOL具備。少數人在引導，大多數人在跟隨，這是消費潮流產生的本質。很多用戶周圍的「意見領袖」儘管影響的範圍小，但卻可以直接促進用戶消費。全網域多重分發場景，直接貼合目標用戶的生活消費場景，從而能夠實現碎片化傳播環境下精準用戶覆蓋的最大化。

3、數據化智能營銷的核心在於基於用戶畫像的精準匹配能力

近年來，大數據及人工智慧對數字化營銷的作用深入人心。依託為行業垂直深度定製的標籤體系及大數據推薦演算法，智能匹配系統完全可以通過對營銷端/客戶端的用戶畫像匹配和人工智慧推薦演算法共同提煉出一個包含用戶心理態度、品牌／產品、媒體渠道調性特徵等多種維度的創新性IP標籤庫進行動態交叉匹配，達成最合理化的資源匹配及傳播策略制定。

4、傳統的「流量紅利」並未消亡，只是需要新的出口

在過去兩年間，隨著廣告點擊率的下降和數字營銷投入成本的上升，流量帶來的紅利似乎正在消亡。但同時我們應該觀察到的是，「直播+流量」與「短視頻+流量」的數字營銷方式在不斷取得成功，由此可見，互聯網流量和社群效應依然能大幅地推動數字營銷發展，只是用戶們需要更為新穎和更具衝擊力的互動方式。

楊光 精準科技董事長

1996年畢業於中國人民大學法學專業，擁有20年以上傳媒從業經驗。2009年，他一手創辦了北京精準溝通傳媒科技股份有限公司，並在行業內率先提出「服務化媒體」的概念。2016年6月楊光先生帶領公司成功登陸新三板(精準傳媒 股份代碼：836705)，由此成為中國服務化媒體上市第一股。2017年，楊光先生帶領公司由業務導向變為技術驅動，成功轉型為一家基於高凈值人群用戶畫像的大數據公司。

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