CS店最熱的彩妝條碼是啥？提前3年讓你知道！

品觀君曰

彩妝品類的前沿趨勢有哪些?

by_童婧宏

第48屆美博會已經結束了，但很多新現象依然具有借鑒和指導意義，那麼彩妝品類具有哪些前沿趨勢呢？

歐睿數據顯示，2020年中國彩妝市場規模將達到420.16億元。凱度消費者指數的研究顯示，20歲到29歲女生佔中國女性人口的28%，卻貢獻了整個彩妝市場45%的銷售額。彩妝市場的潛力可見一斑。

與之形成鮮明對比的是，CS渠道的平均彩妝佔比和彩妝增長率仍舊比較緩慢。其中，店鋪條碼管理不善、跟不上潮流和店員專業能力欠缺是關鍵因素。要做好彩妝品類，了解流行趨勢和消費者喜好，對於零售商而言十分重要。

此次廣州美博會，來自全國各地的參展商從彩妝細分品類、流行色彩趨勢、消費者需求洞察和市場營銷等方面揭示了彩妝品類的前沿趨勢。

口紅品類熱度居高不下

過去兩年里，以口紅為代表的唇部護理產品一直是增速最大的彩妝品類，對於廣大愛美女士來說，口紅早已成為化妝包中的必需品。口紅品類的熱度在此次美博會中也顯露無疑。

在近年大火的本土高端化妝品品牌英樹的展位里，彩妝師介紹其彩妝新品以口紅為主打，其中12色的「范瑋琪簽名款絲絨口紅」（又稱明星柔霧唇膏）很受市場歡迎。瓶蓋設計為扁圓形的英樹植物絲絨璀璨唇釉，也是當季主推產品。

專註奢華天然彩妝和護膚產品的美顏秘笈也參加了本次美博會。據了解，美顏秘笈今年推出的唇膏包含多款流行色號。其中包括一款獨特設計的「果凍口紅」，膏體是半透明狀，使用感自然又水潤的同時，還不掉色不沾杯。

成立不到4年、主打護膚和彩妝的品牌ZUZU此次展出了一款設計成冰激凌樣式的唇釉，使用時就好像在吃糖果一樣，新穎又有趣。

由於唇部產品的色號、妝感、分類各不相同，一兩支口紅早已不能滿足消費者的需求。記者在會場發現，口紅套盒所受到的市場關注度正逐漸上升。

在逛展過程中，記者還發現了宣稱是中國第一支黑口紅的「色彩主義黑玫瑰水潤唇膏」。據了解，該款口紅於2017年9月正式上市，外表為黑色的唇膏，卻能塗出不一樣的色彩，十分神奇。

底妝產品形式推陳出新

從傳統的粉底液到BB霜/CC霜，再到流行的氣墊粉底，作為彩妝中的重要細分品類之一，底妝產品的推陳出新速度一直很快。

在廣東蕾琪化妝品有限公司的展位上，記者看到一款底妝產品「水粉拉花粉底霜」，將玻尿酸精華素鎖進了膏體，具備霜狀產品的遮瑕度，又添加了養膚精華，而且抹開質地十分水潤，更加貼合皮膚。

據了解，廣東蕾琪化妝品有限公司創立於1996年，22年來一直專註於彩妝研發生產，是全球專業化妝品OEM/ODM企業，其特色化產品和專業化風格吸引了不少人駐足圍觀。

美顏秘笈也展出了一款「柔珠妝前乳」，內容物是粉色小圓珠狀物體，但擠壓到手上就成為膏狀物，化妝師介紹其具備遮瑕、修飾和提亮皮膚等效果。

部分品牌在底妝的使用方法上另闢蹊徑：廣州琺純貿易有限公司推出的「琺純果妝修顏噴霧」，使用前需要搖一搖，讓膏體更加均勻且貼合皮膚。天津市時尚美業化妝品有限公司展出的一款粉底霜中添加了精油，也需要搖勻再使用。

眼影/腮紅等色彩條碼更豐富

在口紅品類之外，記者還發現，本次美博會上眼影/腮紅等彩妝品類的色彩更豐富，產品材料和質地也有所「進階」。包含35色的眼影盤、10色的腮紅盤、15色的遮瑕盤都不足為奇。

歐菲姿集團旗下卞卡美妝品牌的展位負責人表示，卞卡每年都會推出新的彩妝產品，例如本次參展的一款眼影，採用全新「綢緞」質地，膏體更軟糯，上色更服帖。根據當季流行，腮紅也推出了2款新顏色。

在色彩更豐富的同時，漸變色、多色合一式彩妝盤也成為展會現場的亮點之一。多家品牌都推出了漸變眼影、遮瑕產品和多色合一的腮紅、高光產品。

除了多色系的眼影和腮紅，美顏秘笈還展出了一款「氣墊雙色染眉膏」，配以雙頭眉刷，使用方便，且上色更加均勻。

外包裝風格呈現兩分化

在逛展過程中，記者還發現彩妝品牌的外包裝呈現鮮明的兩分化趨勢：或以簡約、單色調的專業風為主，或以活潑、可愛的粉嫩系包裝為主。

如卞卡美妝的彩妝整體以黑色系包裝為主，其中唇膏、眼影盤、腮紅盤等為全黑色外殼，粉底霜、唇釉、單色眼影則為黑色和透明色結合。美顏秘笈、蕾琪、一秀、嬌伊蘭等品牌展出的彩妝也呈現出明顯的專業風格。

而廣州佳多麗化妝品有限公司旗下品牌多多小屋的彩妝面向低齡消費人群，外包裝上以卡通形象和豐富的色彩為主。來自韓國的化妝品企業INKOA展出的彩妝則以韓系可愛風為主，包括粉紅、粉藍色和卡通元素。

隨著彩妝市場的深入發展，OEM/ODM類企業的發展前景也更加廣闊了。除了口紅品類熱度、底妝形式創新、色彩條碼的豐富和外包裝的風格之外，本次美博會上還出現了多家彩妝代工類企業。

可以說，繼護膚、面膜等品類的發展之後，彩妝已成為中國化妝品產業升級和渠道擴容的下一個引擎。

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