Facebook弱化新聞，誰會成為最大贏家？

最新 03-20

作者：Karissa Bell

來源：Mashable Asia

編譯：海綿鮑勃（實習生）

編輯：羅布君

上周，數字媒體Little Things突然宣布即將倒閉。

這家成立四年的公司以提供社交媒體友好的生活方式內容著稱，在Facebook上擁有超過1200萬粉絲，和一系列備受歡迎的視頻。

但是，Little Things所提供的內容都與Facebook的新聞的演算法不匹配。根據該公司首席執行官的內部通知，Facebook最近的演算法更新對數字媒體來說，影響是「災難性的」。他們別無選擇，只能在與Facebook潛在的買家交易失敗後關閉。

雖然Little Things只是Facebook改變其演算法之後，一個頗具戲劇性的研究案例，但數字媒體並不是唯一隨著Facebook調整演算法而改變的對象。

平台對於演算法的調整極大地改變了數百萬人發現和消費新聞的方式。根據皮尤研究公司的數據，截至去年9月，美國有45％的用戶通過Facebook獲得新聞。

隨著Facebook離開新聞業務，用戶的新聞消費將發生怎樣的改變？Facebook用戶是否會轉向其他地方尋找新聞？他們看到的新聞是否會變少？其他新聞平台是否有機會接收正在被Facebook放棄的讀者？

據皮尤中心2017年的調查顯示，Facebook仍是美國人獲取新聞的主要來源

這些問題的答案尚未可知。Facebook仍然是媒體世界中擁有20億用戶的歌利亞（《聖經》當中身形龐大的巨人），它並沒有完全放棄新聞，只是弱化了新聞。沒有哪個媒體機構能夠，哪怕是接近Facebook的體量和規模。因此毫不奇怪，即使是Facebook上最小的新聞推送調整也可以在整個行業引發巨大衝擊。

Facebook之後，還有誰？

雖然在移動設備的新聞推送上，Facebook沒有明顯的繼承人，但肯定有一些更大的玩家可以從Facebook目前對新聞的不感興趣中受益。

Flipboard（中文名：紅版報）是可以填補Facebook留下的新聞空白的最佳聚合者之一。它是一款社交及雜誌形式的應用程序，支持用戶綁定包括Twitter、Facebook、新浪微博在內的多款社交網路平台，並根據喜好定製以電子雜誌形式輸出的信息和Google Reader的內容，主要通過「翻轉」（Flip）的方式進行瀏覽和刷新。

Palo Alto公司花了超過7年的時間在蘋果商店累積了1億用戶，超過了它的許多曾經的競爭對手。所以毫不奇怪，Flipboard是Facebook最近離開新聞所創造的機會面前，前景最樂觀的公司。

「現在絕對是將內容帶給人們的好時機，」Flipboard的負責人Marci McCue說。她表示，現在談Flipboard是否直接能從Facebook的變化中受益還為時過早，但她承認：「人們會尋找其他地方（獲取新聞）。」Flipboard也恰好處於大規模廣告推廣期，而這將早於Facebook調整演算法。

根據Digiday的報道，Flipboard本周在「金融時報」和「華爾街日報」等報紙、以及包括Axios，VanityFair和The Hollywood Reporter在內的網站上推出了整版平面廣告，而新聞媒體也在努力尋找其他渠道替代其在Facebook上轉介的流量。

Flipboard 本周推出的品牌活動

Facebook改變演算法後，另一個新聞平台——Apple News也迅速崛起。自蘋果公司給予Apple News大量重新設計並更加積極地推動新聞提醒以來，蘋果電腦和iPad上的默認新聞應用程序AppleNews正在越來越受到歡迎。據蘋果新聞在2016年公開數據，它們有7千萬用戶，儘管這是一個相當不錯的數字，但遠低於估計的13億全球活躍iOS設備的數量。

和其他競爭對手不同的是，Apple News是蘋果系統默認程序，本身擁有內置於蘋果的優勢，除此之外，Apple News 還在不斷更新應用程序，優化用戶體驗，努力爭取新聞受眾流量。

正如媒體Digiday指出的那樣，雖然一些媒體已經有所收益，但Apple News並不是對每個人都合適。雖然作為應用推送通知之一的欄目可以推動主要流量，但該平台不適合曾經在Facebook上興盛的那種病毒式的、社交友好的內容。

最後是谷歌。谷歌新聞長期以來一直是媒體的巨大流量驅動力，但該產品本身多年來或多或少沒有什麼變化。雖然Google新聞有一個移動應用程序（你好，谷歌新聞和天氣），但它並不特別受歡迎。

但Google的主宰領域顯然是搜索。它的加速移動頁面（AMP）能特別有效地為媒體帶來流量。根據Chartbeat的數據，移動谷歌搜索推介現在超過了Facebook推介。谷歌現在正推行AMP標準（或類似的標準）作為網路標準，如果實現的話，理論上將會使其產品（包括谷歌新聞）更受歡迎。

2017年谷歌搜索的流量始終高於Facebook，並且這種差距有加大的趨勢

獨立新聞應用不容樂觀

環顧蘋果商店，獨立新聞業務的勢頭越來越弱，規模越來越小。即使是像矽谷新聞記者和投資者一直很喜歡的新聞應用Nuzzel也不得不承認，由谷歌和Facebook主導的廣告業務已經不再適合那些零散的新貴了。

在創辦Nuzzel之前，JonathanAbrams是Friendster的首席執行官，他認為，即使人們看到的消息少得多，許多人仍將繼續通過Facebook獲得新聞。

儘管Facebook作為新聞平台的主導地位並不是被普遍認可的觀點，但Abrams的想法是可靠的。不久之前，蘋果商店裡充斥著眾多備受讚譽的新聞應用程序，即使是大公司也認為值得冒險投資。

LinkedIn於2013年收購了Pulse，在2015年推出了自己的應用版本，並於去年悄然發布該應用。NBC在2009年收購了BreakingNews應用程序，運營了幾年之後，在2016年永遠關閉了它。CNN在2011年搶購Zite，然後在2014年將應用程序出售給Flipboard，並立即關閉了它。為了製作News Digest應用程序，雅虎在2013年花一筆可笑的錢在一個名為Summly的應用程序上，該應用程序幾乎沒有工作就在去年永遠關閉了。Facebook也嘗試過研發新聞閱讀器，在2014年推出一款名為「Paper」的應用程序，兩年後也倒閉了。

科技公司放棄投資新聞應用

儘管科技公司曾經很流行購買有前景的新聞應用程序，但他們現在更願意放棄這種努力，並投資於其核心產品。

而且考慮到Facebook和谷歌在廣告市場日益佔據主導地位，作為獨立的新聞應用程序開發商取得成功將會更難。

Nuzzel將其整個商業模式轉離了廣告。雖然該應用的消費者版本仍然存在，但Nuzzel的首席執行官Jonathan Abrams說，現在將更多時間投入到稱為「媒介智能」的新B2B服務中，該服務為公司提供有關其行業狀況的專業見解，通過提前設置用戶屬性和偏好，可以讓用戶每天接收到獨一無二的業內信息。