新世相營銷課刷屏，一次「傳銷」邊緣的試探

文|Bob

今天一早，一張「新世相營銷課」海報在微信朋友圈刷屏。12時許，該課程的微信二維碼鏈接被微信團隊封閉。微信團隊表示，將嚴厲打擊多級分銷等違規行為。

「新世相營銷課」主要以發展「下線」的模式進行，用戶購買後可推薦身邊人購買課程以獲得傭金，因此造成微信朋友圈病毒式傳播效應。你只要加入，分享後別人購買你可以提成40%，如果那個人再分享，你還可以拿到下下級的10%提成。

截止目前為止，已有近十萬用戶購買了新世相營銷課，根據新世相公布的課程收益榜單，網友「葉子姑涼」通過發展下線模式已經賺取傭金已超過了萬元，筆者參與其中也得到了近150元的收益。

繼逃離北上廣、丟書大作戰之後，如今迅速刷屏並賺錢的新世相營銷課，新世相一時再次成為大家的焦點，不過大家討論不是新世相創始人張偉首次營銷課的內容的優劣，而是對這次類似於「傳銷」的營銷模式的質疑。

在流量日益昂貴的今天，在互聯網營銷中，通過互聯網分享獲得粉絲、利潤等行為，非常多的公司都曾經用過。政府部門並沒有禁止，也並不屬於傳銷。比如，趣頭條就是通過收徒弟返利的方式，實現了野蠻生長，成為新聞資訊領域的一匹黑馬，電商領域的拼多多亦是如此。

新世相此次營銷的刷屏，除了切中新媒體從業人員十萬+的營銷課的內容之外，更重要的是誘發二級分銷的模式，可以獲取高達40%的分成提現。

按照司法解釋，涉嫌領導的傳銷活動人員在三十人以上且層級在三級以上，才對組織者、領導者，應予立案追訴。而這新世相這種營銷投機取巧的通過誘導朋友圈分享的兩層銷售機制，巧妙的破除了三層就被認定為傳銷的法律風險。

值得一提的是，整個操作流程還是有著非常精心的設計，充分考慮到了騰訊封號的風險。分享時，準備了很多域名、鏈接和二維碼，避免一次性被騰訊禁止，發起活動和引導用戶關注的公眾賬號，不是大號新世相，而是新開的小號，從而避免大號被封的危險。

同時，組建眾多社群，把用戶拉進群避免用戶流失，最厲害的一招是，引導用戶下載新世相讀書會App直接把用戶導出騰訊生態，避免了騰訊的監管，為自己的APP導流。

雖然，新世相收到了微信的處罰，但是作為新世相投資方的騰訊爸爸能下多大的狠心，這其中不言自明。

要知道，新世相併不是第一個試水售賣公開課的弄潮兒，在此之前網易雲課程、新世相職場課、三聯周刊年卡等等一系列課程刷屏成功，雖都遭到了微信的封殺，但都賺得盤滿缽滿。

新世相此次可以看成一次，規避微信政策，徘徊於法律邊緣，蓄謀已經的對於知識經濟的一次韭菜收割。

從結果來看，無論是圖片上新世相創始人張偉朋友圈刷臉出名，還是新世相讀書會的APP的引流下載，還是最終售賣的營銷課的收益，甚至新世相營銷課火到被微信封殺都足夠成為新世相下一次拿出來分享的案例，雖然毀譽參半，但是這場營銷行為最大的受益者依然是新世相。

已經轉過一次世的新世相，顯然已經成一個賺錢的公司，有話題才能有流量，有流量才能生錢，新世相深諳其道，不過「吃相」未免有點難看。

事後，新世相首席品牌官邵世偉在朋友圈表示，接受處罰，並關閉了分銷機制，並表示這是用一次新的策略去促進營銷。

然而類似的事件熱度散盡後，人們總會忘記自己也曾是「韭菜」，又急忙忙著奔向下一把鐮刀而去。

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