《偶像練習生》圈粉不停，揭秘愛奇藝如何pick年輕市場

以《偶像練習生》開篇，愛奇藝深耕核心受眾圈層，並憑藉著對於核心用戶的吸附，形成一股引領年輕人的文化潮流。

文 | 圈叔

「讓猶豫走掉，選擇我就好，請你為我的努力而尖叫……」2018年年初，網路自製綜藝《偶像練習生》橫空出世，第一期節目上線一小時便突破1億網路播放量，這首名為《EiEi》的節目主題曲也被廣為傳唱。

《偶像練習生》是由愛奇藝打造的一檔「偶像養成」真人秀，面向年輕人記錄和呈現偶像成長過程，以「越努力越幸運」為slogan，致力打造新一代的中國青年榜樣偶像。截至目前，《偶像練習生》單期平均播放量突破2億；同名微博話題位列實時網綜榜第1名，閱讀量更是高達93.3億，已上線的9期節目微博熱搜上榜次數破200次。

偶像雲養成，開啟「全民造星」浪潮

《偶像練習生》由張藝興擔任「全民製作人代表」、李榮浩擔任「音樂導師」、王嘉爾、歐陽靖擔任「Rap導師」、程瀟、周潔瓊擔任「舞蹈導師」。《偶像練習生》前期海選總人數共有來自87家公司的1908人，最終節目中篩選至100位練習生參賽，分別來自31家公司。而被挑選出來的100位練習生將面臨「100進9」的殘酷選拔機制——100位練習生只有9人能夠組成團體出道。

不同以往明星組合團體出道後逐漸建立粉絲圈，《偶像練習生》的訴求是將偶像成長的全過程呈現在觀眾眼前，在偶像養成前期便建立起具有一定規模的粉絲基礎。換個角度而言，這檔節目就是在按照觀眾的口味和喜好，進行偶像的「私人訂製」。在節目形態、賽制、陣容等多維度，《偶像練習生》力求突破窠臼，不斷強化粉絲導向與全民製作人概念，致力於打造成一支完全由粉絲選擇的男子團體。

節目一開始，練習生們按照A-F進行自我評級，經過首輪表演之後，由導師按表現對其等級進行重新評定。另外，在《偶像練習生》的播放頁下方也設有投票入口，進入投票頁面後，粉絲點擊自己想要pick的偶像，便可對其進行投票，決定練習生的去留。練習生們需要再在創作、編舞、演繹等方面各展所長迎合觀眾的口味，如此才能避免被淘汰出局。通過這種全民參與的方式，每個人都成為了全民製作人，被賦予了共同選拔「青年偶像」的權利。

在以往傳統選秀節目的邏輯之下，選手和粉絲的關係是割裂的，觀眾無法將自己的意願和想法訴諸於節目之中。即使當時紅極一時的《超級女聲》，也只是通過簡訊投票的方式，給予觀眾有限的發言權。但在《偶像練習生》中，練習生和觀眾變成了互相影響的狀態。觀眾把持著絕對的話語權——從練習生的表演歌曲、競演排名，到最終出道的人選甚至隊名都由觀眾決定。對於屏幕前的觀眾而言，每一期節目都成為了一場線上線下聯動的偶像競演盛筵。

此外，更多創新性的互動模式也在節目中隨處可見，直播、短視頻、社交媒體等多元方式搭建起粉絲與偶像之間的雙向溝通渠道，在這種相互作用影響之下，特色鮮明又深受觀眾喜歡的偶像才得以真正建立。

整合行業資源，建立偶像養成體系

當下，國內偶像培養的生態尚不完善，養成型偶像的粉絲經濟產業也仍處於萌芽期。相較於日韓成熟的練習生制度體系，以及國外《music station》《音樂銀行》《人氣歌謠》等成熟的新人推薦平台。練習生，在中國娛樂界，還是一個比較陌生的辭彙，並且國內耳熟能詳的練習生競演平台卻幾乎為零。

近兩年，大量選秀真人秀以及所謂的偶像養成真人秀不斷湧現。但是，諸如此類的節目雖然在短時間內提升了選手的曝光度，但是並沒有在節目結束之後為偶像們帶來持續的熱度。只顧節目收視率和話題度，卻忽視對於選手的後續關注，導致國內當下的偶像養成並沒有形成良性的閉環。

《偶像練習生》與以往節目的草根選拔模式不同，其選手來自華誼兄弟、樂華、慈文、香蕉娛樂等國內各大經紀公司，擁有著一定的演藝經歷和素質。此次，愛奇藝聯合這些經紀公司及全行業優勢資源，建立對於練習生聲樂、舞蹈、形體等多方面的培訓體系，對偶像進行重塑，打造出兼具「顏值」「實力」「藝德」的優質青年偶像。

在此過程中，愛奇藝邁出了打破國內經紀公司之間藩籬的一大步，將藝人資源進行有力整合，嘗試建立和完善鏈條化、產業化的藝人培訓體系，從而激活中國偶像的「造血」系統。就目前《偶像練習生》所取得的社會影響力來看，其將對行業產生的影響不容小覷。

「在2018年的Q1季度，愛奇藝將繼續帶給市場更多優秀、潮流的內容和更多的偶像明星。」愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱希望以《偶像練習生》這個節目為「火車頭」，帶動產業對於偶像文化圈層的關注。隨著《偶像練習生》節目的正式啟動，愛奇藝將繼續深耕這一市場，挖掘出全方位的青春優質偶像。

內容年輕化，愛奇藝有點「潮」

其實，早在2017年的愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝首席內容官王曉暉就曾提出以「新時代、新娛樂、新青春」為主題，要在內容上全面推行「青春方法論」，精準聚焦年輕群體從而打造更多精品頭部內容。在本次悅享會上，愛奇藝推出了223部頭部項目，並宣布了多個重磅戰略計劃。

在影視方面，愛奇藝建立了中國互聯網首個劇場——愛青春劇場，推出《涼生可不可以不憂傷》《你好舊時光》《為了你我願意熱愛整個世界》《親愛的活祖宗》《如果可以這樣愛》《誰的青春不迷茫》等多部青春劇集。

重點談及綜藝領域，愛奇藝的動作幅度之大更是讓人倍感意外。據悉，今年愛奇藝將在推出20餘檔「自製綜藝」，購買播出30檔版權綜藝。這就意味著在2018年，觀眾共計能夠在愛奇藝平台上，看到50多檔全新的綜藝節目。

在綜藝推介的版塊中，《偶像練習生》和目前正在熱播的《熱血街舞團》，以及即將亮相的《機器人爭霸》《奇葩說》等綜藝將共同構建起涵蓋「說、舞、打、唱、秀」不同形式的綜藝版圖。此外，多部內容更為垂直的網綜也將悉數登場，為觀眾獻上一道道非同凡響的視聽盛宴。

愛奇藝不斷鎖定核心受眾圈層，在頭部內容上的「青春化」的布局，以多元內容滿足用戶的多元化需求，夯實了平台在年輕用戶中的影響力。在此基礎上，愛奇藝憑藉著對於核心用戶的吸附，將有望形成一股以青年為核心的文化潮流，從而培育出一大批忠實的年輕受眾。由此觀之，今後的愛奇藝勢將成為青春化內容的重要出口，而愛奇藝也將進一步領跑年輕市場。

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