智能手機逐漸進入存量市場 高端化布局成重要趨勢

在經歷了幾十年的培育期之後，智能手機用戶群體已經日漸成熟，他們看中的不再僅是單純的性價比，而是更希望在手機上獲得更多的功能、更好的體驗、更美的外觀。由於智能手機自身在便攜性和出鏡率等方面較其他電子產品有著不可比擬的優勢，智能手機還成為個人的身份、地位、個性、品位的載體。

隨著移動互聯網的迅速發展，我國智能手機出貨量保持高速增長。據前瞻產業研究院發布的《智能手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2012年，我國智能手機出貨量為2．12億部，2016年增加至4．67億部，增長率超過120．28％。2016年，我國智能手機全年銷量達到4．67億台，佔全球智能手機出貨量的30％左右。

全國智能手機出貨量數據統計（億台）

資料來源：前瞻產業研究院整理

全國智能手機市場增量轉存量，保有量不斷增長，但增速逐年快速下降。2013－2015年間，我國智能手機保有量規模自5．8億台增長至9．5億台，增長率為63．79％。但是近年增長率呈明顯的大幅下降趨勢，說明手機市場已經由原來的增量市場逐步進入存量市場。

全國智能手機保有量（億台）及增速

資料來源：前瞻產業研究院整理

隨著智能手機的不斷普及，消費者的需求開始從基礎的功能性領域向高層次轉變，更加強調產品的性能、美感。根據前瞻產業研究院數據顯示，中國智能手機的平均售價已經從2013年的207美元上漲到了257美元。外形美觀、性能強勁、用戶體驗極佳的中高端機型受到越來越多的關注，國產智能手機向高端化布局已是重要發展趨勢。

華為、OPPO、VIVO等幾大中國手機品牌商憑藉極具創新的產品躋身全球一線品牌行列，這也意味著智能手機行業價格戰基本結束，新的競爭格局已經形成。HOV（華為、OPPO、VIVO）等國產品牌紛紛躋身於全球TOP10廠商前列。根據IDC數據，2016年國內市場手機整體同比增長8．7％，排名前三的OPPO、華為、VIVO出貨量分別為0．78、0．76、0．69億部，同比增長率分別為122．2％、21．8％、96．9％，遠超平均水平。

智能手機金屬機身滲透率提升空間大，加工企業業績將繼續穩步增長。前瞻產業研究院報告稱，2016年全球智能手機金屬滲透率為37．4％，並預計在2018年將達到54．1％，隨著中低端智能手機的外觀設計升級，未來金屬整體滲透率仍然有較大提升空間。根據我們預測，全球金屬機身智能手機出貨量將持續保持增長態勢，預計2020年的出貨量將達到8．8億台。

無論是在智能手機增長還是智能手機普及率方面，智能手機已經進入了存量市場。而在存量市場環境下，中國智能手機市場的未來機會點在於用戶升級換機的需求，更具創新性的功能和設計成為了產品制勝關鍵。

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