野村下調iPhone X銷售預期：價格實在太貴

BI中文站 3月20日報道

- 一小部分分析師稱，他們將下調iPhone X的銷售預期，因為它的價格實在太貴了。

- 野村證券在一份研究報告中稱：「自2月份以來，iPhone X的很多組件供應商的出貨量都很低。」

- 野村表示：「我們不認為產品組合中的最高端機型即iPhone X是銷售日漸低迷的機型是個巧合。」

與Longbow Research和貝恩斯坦的分析師一樣，野村證券的分析師團隊也認為iPhone X銷售低迷的情況值得擔憂。

野村證券分析師安妮-李（Anne Lee）和她的團隊下調了iPhone X在2018年第一季度（蘋果第二財季）的銷量預期，由之前的1300萬部到1800萬部下調到800萬部到1200萬部。她今日對客戶們說：「自2月份以來，iPhone X的很多組件供應商的出貨量都很低，這可能會導致它們的iPhone X生產線利用率非常低，iPhone X在2018年上半年的產品組合中的銷量佔比也很低。」

她的同事傑弗里-科瓦爾（Jeffrey Kvaal）及其團隊認為這主要是因為iPhone X的售價太高。iPhone X在美國的售價為1000美元，在英國的售價為1000英鎊。

他寫道：「市場再也不能容忍iPhone平均售價不斷上漲了。」

他說：「壓抑智能手機市場的其中一個因素可能是價格。我們看到了一些跡象，表明市場的彈性正在下降。顯然，蘋果iPhone平均售價已經從2016財年的645美元上漲到2018財年的742美元。我們不認為產品組合中的最高端機型即iPhone X是銷售日漸低迷的機型是個巧合。」

他還下調了蘋果整個財年的利潤預期。他寫道：「所以，我們將2018財年iPhone銷量預期由2.26億部下調至2.21億部，低於市場平均預測的2.24億部；同時將蘋果2018財年每股收益由11.56美元下調至11.40美元，也低於市場平均預測的11.48美元。我們為此對該股的中性評級和175美元目標價。」

上周，Longbow Research在一份投資者報告中表示，據蘋果亞洲供應鏈傳出的消息稱，iPhone X賣得並不好。知情人士稱：「第一季度的銷售業績比平時差，比往年更差。歷年第一季度iPhone的銷售業績一直都很低，我們預計今年的產量會與去年持平。」

在那之前，貝恩斯坦分析師托尼-薩科納奇（Toni Sacconaghi）在一份研究報告中表示，他認為二手iPhone市場正在蠶食新款iPhone的銷量。隨著時間的推移，iPhone的使用壽命越來越長，小心使用的話可以用4年多。很多人選擇在二手手機市場購買一部二手iPhone，而不是去購買一部新機。畢竟，在所有iPhone機型上，iOS的體驗基本上都是一樣的。

科瓦爾也提到了這一點。他說：「隨著升級周期變長，平均升級率已經降到多年來的最低水平。第四季度的平均升級率只有7.6%，比過去3年的平均升級率都要低。過去3年第四季度的平均升級率分別為10.8%、8.8%和8.4%。」

他認為，蘋果現有用戶構成的龐大「安裝量」最終會刺激iPhone新機銷售增長，因為升級周期不會永遠延長下去。（編譯/林靖東）

轉載自:BI中文站

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