重磅！M88發布電競戰略 創造明升體育品牌的另類第一

頂級體育營銷資源總是僧多粥少，這是當代所有體育品牌在頭部資源卡位時面對的頭號難題，畢竟奧運會、世界盃、NBA和英超都只有一個。與其一擁而上狂砸錢與競標對手手殺個兩敗俱傷，不如跳出傳統體育營銷視野的窠臼，另闢蹊徑去探尋更具增長潛力的體育營銷新領域，比如電競運動。電競雖已被國家體育總局認證為第99個體育運動項目，並且還是當代年輕人最愛的運動項目之一，但受限於體育傳統思維，國人總是習慣性地將其摒棄在體育營銷資源的戰略布局範疇之外，真可謂是一葉障目不見泰山，令人喟嘆。

好在，一直堅持品牌國際化、年輕化的抽、率先捕捉到了電競之於中國體育運動品牌的獨特營銷價值，也就此成為了第一個開啟電競戰略系統化運作的中國體育品牌。3月14日，在香港召開盛大發布會，正式發布了該集團非常系統翔實、包含四個維度的電競戰略規劃。而作為實施電競戰略的第一步，在本次發布會上也正式宣布與中國最頂級的電競團隊之一QG俱樂部達成深度合作，並發布了與QG聯名的運動服裝與配飾產品，後續雙方還將展開多層次的全面合作。

第一，資源合作：將陸續簽約贊助一批優秀的電競俱樂部、電競運動員、頂級電競聯賽及熱門遊戲，而此番與中國頂級電競俱樂部QG合作就是在資源合作方面邁出的第一步。在王雷看來，電競產業的產業鏈資源粗略可以分為上、中、下游三部分。產業鏈上遊資源就是諸如騰訊這類電競遊戲的生產商，中游則是電競賽事、電競俱樂部和電競明星選手，下游則是電競直播平台、電競人氣主播。

目前，明升與QG俱樂部合作就屬於中遊資源合作，短期內，將繼續簽約一批頂級電競賽事、俱樂部和明星。而在完成產業鏈中游的布局後，將穩紮穩打地向上、下游產業鏈進行縱深切入，未來的長遠目標就是與大型電競遊戲廠商展開深度合作，將明升的品牌持續植入到一批熱門遊戲中去，以達到潤物細無聲的效果。此外，還計劃與遊戲廠商聯合開發衍生產品，藉助電商、線下同步推廣，相關視覺系統將運用於店鋪櫥窗、線上推廣等。通過上、中、下遊資源的系統布局，久而久之，也將成為中國年輕人情感層面最親切的品牌。

第二，產品開發：明升將重點推出專門的電競產業生產線。不僅將生產包括以傳播電競文化為目標的賽場外產品，還包括以提升電競運動員比賽表現為目標的賽場內產品。所謂「以傳播電競文化為目標的賽場外產品」，其實很好理解，主要是針對粉絲們比較追捧的時尚電競文化衫等電競體育服飾和配飾。目前很多頂級電競俱樂部就自產自銷相關主題的文化衫等紀念品，但客觀而言，很多設計效果和設計審美觀並不符合專業水準，作為中國頂級的體育運動品牌，無疑在設計、生產這些電競文化產品方面會更加專業。

總之，電競運動本身的屬性決定了電競選手必須加強體育鍛煉，但由於種種原因，當前中國電競行業確實欠缺一些運動DNA。尤其是考慮到目前電競行業最常見的贊助商基本都是3C、快消產品，很少有誰能夠像明升具備滿滿的運動DNA。所以從這一層面出發，確實能為電子競技產業增添更多的運動DNA，而這也正是明升對中國電競產業的獨特貢獻。

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