返回老巢 中國健身器材市場將迎廝殺

一年一度的IWF，近日在上海世博展覽館拉下帷幕，本屆大會以「科技 創新」為主題，市場熱捧的各類智能、科技、創新健身產品應有盡有。

文/易體網 張婷婷 編輯/暮煙

以前國內消費者使用的健身器材主要集中於跑步機和小型力量訓練器材、健身自行車等種類，而現在一些過去只有在專業訓練中才使用的「高科技」，也逐漸進入大眾健身領域：速乾衣、EMS外套、智能app等屢見不鮮。

此外，在高達65000平方米的展會現場，健身器材及配件佔據了將近一半的區域，成為展會最重要的板塊之一，通過不斷激增的展商數量我們不難看出，在當下中國健身市場迅猛發展的風口，健身器材的總體需求量暴漲。

據中投顧問在《2016-2020年中國健身器材行業投資分析及前景預測報告》中表示，當前訓練健身器材行業發展因科技推動日益提升，展現出十分廣闊的市場前景。可以預見的是，行業銷售突破400億元大關指日可待。

返回主場 這兩年大幹一場

伴隨著我國進入消費升級階段，「中國市場」在各個領域的雄起已是不爭的事實，對這兩年風頭正勁的體育而言更加如此。在健身器材展館經過一圈走訪後，帶給易體網最大的感觸，除了科技的無處不在之外，就是各家品牌對「中國市場」的提及率和不容小覷的重視程度。

台灣品牌岱宇的市場部經理廖家炫告訴易體網：「就整個全球健身市場而言，亞洲增速最快，加之近兩年中國全民運動的興起，整個健身市場的增速非常快，2010年時消費者的選擇比較少，因為市面上只有那麼幾款特定的品牌，但時至今日市面上可供選擇的品牌與產品類型非常豐富。」

「中國在健身領域的意識比較薄弱，所以之前輸出歐美比較多，但亞洲市場一直缺少自己的品牌，我們為什麼不做自己的品牌呢？」廖家炫說道。也正是看到了中國市場的巨大潛力，原本主營歐美市場的岱宇，在2010年將總部設在上海體育學院科技園。

與岱宇一樣，此前注重外銷，現在將目光轉回國內的奧瑪品牌負責人邢開斌表示：「因為此前在家用領域注重歐洲市場，錯過了這幾年國內市場的份額，自己感覺惋惜，但是現在國內形勢發展迅猛，今後中國市場將會是發展的重點。」

就中外品牌之間的差異，邢開斌也談到了自己的看法，在他看來，中國市場目前還不夠成熟，商用方面就像中外汽車之間的差距，但這種差距正在慢慢縮小，家用領域的差距已經非常小，因為國產品牌已經花了十幾年的時間去追趕，但是在商用領域國產品牌這幾年才開始發展。當前奧瑪也與很多國際一線品牌達成了合作，合作的過程在邢開斌看來也是學習的過程。

此外，作為老牌的國產健身器材生產商，中大體育產業在接受易體網採訪時，也透露出了相似的戰略趨向，其市場部負責人告訴易體網，當前其產品已覆蓋到從室內到戶外的各個領域，2015年之前主要以出口美國、歐洲、南非、南美等市場為主，2015年之後開始注重國內市場，現在國內市場比重反超海外市場。對近兩年國內市場的計劃部署是在各地設立辦事處和合作經銷商。

「販賣設備」時代已過 器材不僅智能還需軟服務加持

一年一度的IWF盛會除了為展商與消費者搭建交流的平台，其每年的主題和規模變化，也透露著諸多行業發展的新趨勢，同時也見證了行業與品牌發展壯大的過程。今年第三次參展的岱宇品牌表示，跟隨著IWF的腳步從一個小展台開始，今年的展檯面積與展出設備數量有了很大的提升。

此外，就產品而言，各家早已邁進智能化領域，像視頻、跑步實景、數據的檢測與輸出幾乎成為標配。中大體育產業方表示，集團在這方面早前就做了布局，當前已經有完整的物聯網設備。

岱宇方也表示，在滿足最基本的堅固耐用等初級要求後，集團當前也在向更多的領域挖掘，與醫療的結合將是下一個目標。

同時，在產品設計方面，針對亞洲人的特性和使用習慣也做了調整，一款產品的面世需要花費2年時間，這個過程不僅是針對硬體產品，還有一整套的配套服務計劃。

而在硬體與軟體如何結合這個命題，成了各品牌互相競爭和走出差異化的焦點。以時下最熱門的動感單車為例，參加本次展會的品牌野小獸當前切中了服務鏈上的課程這一環，消費者購買到產品後，會同時享受到相對應的在線課程。

不管是智能化還是相對應的配套軟體服務，看中市場的各家品牌都將這兩年作為品牌發展的關鍵節點，不難預料，各品牌在中國市場的競爭將會更加激烈，擁有主場優勢的國產品牌能交出怎樣的一份答卷，或許我們可以期待明年的IWF給出答案。

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