安踏丁世忠：新消費本質是商品價值消費體驗

作者：聯商網-陳肖麗

「兩會」期間，全國人大代表、安踏集團董事局主席丁世忠在接受媒體採訪時表示：「中國市場消費需求正發生巨大變化，消費者有「四個化」的消費特徵：年輕化、專業化、時尚化和國際化。大家都在談的新消費本質還是商品價值+消費體驗。」

安踏作為國產龍頭運動品牌，一直在關注大眾的消費品質，關注商品的價值和消費的體驗。丁世忠表示，未來安踏的重點就是品牌升級，定位是「專業化、高值感、國際化」，從而應對和推動消費新升級，滿足廣大消費者。

專業化方面，安踏一直用科技創新走在行業前端。研發成本佔到銷售成本的5.8%，高於行業平均水平。並率先設立行業第一家國家級運動科學實驗室以及日本研發中心、美國研發中心，2018年1月位於韓國的研發中心正式投入使用，目前共擁有654項專利。

丁世忠指出，作為核心競爭力，一個企業如果創新跟不上，等著它的只會是「死亡」。未來，安踏將繼續加大創新投入，2018年的創新投入將有30%以上的增幅，每年都要爭取多獲得幾項突出的創新成果。

另一方面，安踏持續關注年輕消費者，提升商品價值。同時進一步鞏固傳統銷售渠道，並快速提升購物中心及百貨商店的店鋪佔比，提升消費購物體驗。

國際化作為安踏一直以來的目標。丁世忠認為，提升商品價值的競爭力和創新力，是中國品牌成長為國際品牌的新路徑，安踏要代表中國品牌走向世界，就要有與國際水平比肩的創新能力。

上周，安踏集團旗下第一款全球限量籃球鞋——KT3—Rocco在美國開啟限量銷售，每雙售價159.99美元。作為首次在美國舉辦的發售活動，舊金山Nice Kicks鞋店的街道上排起了千人長隊，這也是中國品牌球鞋首次在美國引發排隊搶購的熱潮。

「過去，中國品牌走向國際市場主要靠的是低價。今天，安踏在美國的售價比國內還高100多元。安踏正通過不斷創新來提升產品的品質和價值，圍繞外國的消費者需求打造出高值感的商品，通過』商品價值+消費體驗』讓全球消費者都能為中國品牌買單。」丁世忠表示，未來安踏還會設計開發出更多產品滿足全球消費者。

要知道，當前我國體育用品市場發展前景巨大，2025年體育產業預計有5萬億的市場規模，更有專家樂觀估計有7萬億的潛力。隨著俄羅斯世界盃、雅加達亞運會、東京奧運會、北京冬奧會等重大國際賽事的舉辦，中國體育行業還將迎來四年的「體育大年」。

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