十大手機廠商合推「快應用」PK小程序，能後發制人嗎？

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文 | 梁風

手機廠商開始把槍頭對準了微信小程序。

今天下午，小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加等十大手機廠商共同發起快應用標準。目的在於給開發者統一的接入標準，降低開發者的成本。

十大手機廠商此舉是為了應對小程序的威脅。2017年小程序的爆髮式增長使其成為了應用分發的超級平台，不僅有微信自帶用戶的天然優勢，也覆蓋了豐富的應用場景，收割了大量的應用流量。2017年7月，張小龍語言：未來2年內，小程序將取代80%的App市場。

最先感到小程序威脅的是蘋果。去年四月，蘋果要求微信等社交網路關閉打賞功能。在中國市場連續若干個季度收入下滑，蘋果意圖通過此舉在中國市場挖掘更多的收入。而關於微信和蘋果的摩擦，其中的部分原因便涉及到小程序：通過將應用程序帶入到自己的生態系統，微信就可能威脅到蘋果的應用收入。

現在，國內的手機廠商也開始警惕起來。

可以看到，快應用跟小程序有很多相似之處，服務都在雲端，用戶無需下載，即用即走，同樣偏重於輕程序，比如ofo、滴滴打車等，微信、農藥等重度應用還需要傳統APP模式。唯一的不同就是，用戶入口的掌控權來到了手機廠商的手中。

昨日，vivo已經在發布會宣布，X21手機上將首先支持「快應用」。vivo表示，目標與其他手機企業共同合作，推出超過5000個「快應用」，「未來1-2年內實現Android手機應用免安裝」。

目前，應用商店還是應用分發的最主要的平台。但是手機廠商需要防患於未然，避免自己被邊緣。從主流硬體廠商的發展軌跡來看，軟體服務勢必會貢獻更大比重的營收。例如，蘋果的軟體服務營收佔比逐年增高。

可以預見的是，在覆蓋足夠多的服務場景和用戶數量後，快應用有望開啟商業化運營，各大廠商可以獲得廣告分成。與此同時，小程序已經啟動招商。據知曉程序報道，微信已經開始秘密測試在小程序中投放廣告，並且流傳出了一份《微信小程序廣告位投放指引》。

另一方面，手機廠商也可以藉此提升用戶粘性，獲取更多的用戶數據。

相比手機廠商的快應用，微信的小程序一些明顯的優勢。比如，小程序比快應用早了一年左右，提前培養了用戶的習慣，而微信平台的十億用戶數量也要高於上訴廠商的用戶總和。而且，小程序可以覆蓋到iOS系統的用戶，而快應用則只能收割安卓用戶的流量。

很關鍵的一點是，微信自帶支付功能，小程序可以在一個應用內一站式解決所有問題，而九大廠商則沒有移動支付工具，遇到支付時還是要跨應用解決，離不開微信支付和支付寶。

此外，十大廠商共推快應用涉及到協同合作和利益平衡的問題，微信的小程序則沒有這樣的麻煩。

因此，對於快應用而言，十大廠商需要思該如何逆襲，切割小程序的用戶資源。不過，十大廠商的力量還是不可小覷，它們手裡掌握著數億的用戶資源。可以預見的是，一場關於用戶入口的戰爭就此不可避免了。

當然，對於用戶而言，快應用和小程序的競爭會讓用戶多一個選擇，也更有可能體驗更流暢的服務。

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