LPL五周年：贊助費翻20倍 不再是野蠻生長的富二代遊戲卡
文/楊昕雨
編輯／王怡薇 李瀟
排版/向林麗
2011年，《英雄聯盟》登錄國服，就在第二年中國英雄聯盟職業聯賽（以下簡稱LPL）應運而生，一轉眼，5年的時間過去。在中國，與足球、籃球等傳統體育聯賽相比，LPL依然太過年輕，不過選手們譜寫的故事，以及一場又一場經典的比賽，仍舊包含著許多人的青春回憶。
3月17日，LPL五周年活動現場，若風、草莓、微笑、Gogoing和Kid等已經退役老將們選擇「回歸」，為觀眾獻上了一場充滿溫情的表演賽。隨後，面對騰訊體育的專訪，Gogoing和Kid講述了他們的電競故事。從無到有，從野蠻到規範，這批「初代選手」的心路歷程不僅是個人璀璨的奮鬥史，更是整個LPL5年生態產業的變遷。
從富二代的遊戲卡到仿效英超賽制的LPL
2013年3月16日，首屆LPL在江蘇太倉工業設計園拉開帷幕。那一年，Kid所在的IG是LPL實力最強的戰隊之一，16歲的他是隊伍里年紀最小的選手，與Zztai並稱為「雙子星」，初出茅廬便鋒芒畢露。
直到現在，Kid仍舊記得在太倉比賽時的情景：「太倉是我們夢開始的地方，雖然場館很小，我們也沒什麼知名度，但對於當時的電競選手來說，已經是最好的舞台。」
江蘇太倉市LOFT工業設計園
當時的中國電競產業遠不及現在，大多數賽事僅以巡迴賽、公開賽或是杯賽的形式存在，並不是長期、固定的模式。有錢的老闆帶著「玩票」心態組建戰隊，俱樂部就像是「小作坊」，在網吧一樣的地方訓練和生活，一年參加大大小小數十場比賽。然而這樣的奔波，並沒能換來想像中的收入回報以及影響力，大多數電競戰隊運營幾年甚至幾個月後便分崩離析。
對中國電競懷有赤誠之心的人，迫切期待著整個行業的規範化，秩序化。2011年，王思聰喊出「強勢進入，整合電競」的口號。在「國民老公」的感召下，「富二代」們一度成為電競的中堅力量，但由於涉及版權，賽事運營等多個層面，光是規範條例並無太大作用。
2011年，王思聰喊出「強勢進入，整合電競」的口號
這樣的背景下，LPL適宜地出現了。2012年，騰訊互娛英雄聯盟中國品牌負責人馮驍接到打造職業聯賽的任務，「當時只是想創造一個平台，讓戰隊打比賽，為品牌創造價值。沒想到五年後，能夠實現將LPL做成體育賽事的願景。」LPL5周年儀式上，馮驍向騰訊體育回想起當年創建時的一幕幕。
LPL成立時，中國並沒有類似電競賽事可以提供參考，規則的制定，很大程度參考了傳統體育英超和NBA。NBA聯盟強調去中心化，把更多權利分給俱樂部，而英超是相對中心化的，即英足總擁有更多話語權。LPL發展之初，俱樂部相對「業餘」，如果直接去中心化，運營起來也非常困難。因此，馮驍和他的團隊更多地參考了英超的模式，制定了俱樂部規範，選手合同，轉會協議等規章制度。
這樣的努力，為電競選手換來了一個可以「安心打比賽」的地方。回憶起2013年，Gogoing說：「在太倉，一切都很純粹，大家都把精力都放在了遊戲上，我們是真的為了自己而努力。」
中國電競從「不務正業」到走向職業化，用了將近20年的時間。而LPL的誕生，是其中最重要的拐點。
收支平衡前 LPL仍大力補貼俱樂部打造明星選手
電子競技，被稱為是「最燒錢」的運動項目。說服俱樂部老闆們堅持投資，讓俱樂部在聯盟中長久生存下去，並不是件容易的事。這五年來，如何增加收益分成，擴大戰隊和品牌的影響力，是LPL聯盟一直以來努力的方向。
事實上，LPL達到收支平衡是最近兩年才開始的，此前一直處於虧損的狀態。但即便如此，LPL成立之初還是設定了不錯的獎金數額，聯盟每個賽季還會給俱樂部相同數額的補貼，這是俱樂部每年能夠得到的「直接收入」。此外，LPL嘗試將俱樂部和聯盟的品牌價值「綁定」在一起，即相互宣傳，擴大影響力，取得了不錯的效果。
採訪時，我們問了Gogoing和Kid相同的問題：「從哪一刻開始，你覺得自己得到認可，是『有正經工作』的職業選手了？」
他們給出的回答也十分相似，即打出名氣，並且有了穩定的收入後。Kid說：「在IG打出名氣後，身邊的人都知道我了。與此同時，我能養活自己，家裡人也知道我生活是有保障的。」Gogoing則說：「周圍人開始找我簽名合照，才覺得自己得到了認可。」
2013-14年，OMG強勢崛起，席捲整個LPL。3:0完勝韓國戰隊Nanji，50滴血翻盤Fanatic，以及LPL聯賽不可思議的17連勝……一場又一場熱血沸騰的比賽，讓Gogoing所在的這支隊伍成為了萬千粉絲追捧的對象。OMG的隊服是黑色的，他們建立的王朝因此被稱為「黑暗勢力」。
OMG戰隊（圖/劉一村）
事實上，「黑暗勢力」概念，以及隨後在粉絲間流傳的OMG俱樂部主題曲《星球之光》，是聯盟和俱樂部共同策劃的。當時，馮驍找到俱樂部經理，探討如何包裝選手，提出OMG很符合「黑暗勢力」這個形象，選手們出場都應該是穿著西服，對品牌宣傳很有幫助。雙方的推動下，OMG的周邊產品銷量攀升，LPL也第一次看到「粉絲經濟」的潛力。
俱樂部持續獲得收益、以及影響力的不斷攀升，使得選手們的生活質量變得越來越好。談到俱樂部環境的改變，Kid說：「剛開始IG就是五名選手，教練，分析師這些都沒有。我們自己訓練，自己BP。但隨著俱樂部可投入的資金越來越多，我們有了很舒適的環境，所有的設備都是最好的。」而現在一個俱樂部的構成，一般包括教練、選手、領隊、經理、翻譯及媒介運營人員等。
瘋狂引入韓援、主播收入超選手 LPL也曾經歷混亂無序
經歷了前兩年迅速擴張後，LPL聯盟信心倍增，開始嘗試更大的舞台。
2015年，LPL嘗試擴充，參賽隊伍由8支增加到12支，常規賽比賽數量由一個賽季112場增加到264場。與此同時，隨著RNG和WE引入韓援取得良好成效，LPL開啟「引援狂潮」，無數頂尖韓援湧入市場，幾乎買下韓國三星藍白兩支戰隊。
資本和市場徹底陷入「瘋狂」。解說長毛回憶，2015年夏天，LPL和粉絲們是在「嘉年華的氣氛中度過」的。
但與迅速擴張成反比的，是LPL戰隊的成績。隨著S5開賽，快樂卻戛然而止。被給予厚望的三支LPL戰隊，兩支小組賽便被淘汰，一支止步於八強。
一系列連鎖反應也開始凸顯。
當時Gogoing所在的OMG歷經S4的輝煌後，UZI加盟OMG，所有人都以為這位天才射手能夠帶領隊伍走向巔峰，拿到屬於LPL的第一座S系列賽冠軍獎盃，卻沒想到這是星光暗淡的開始。隊內矛盾爆發，選手狀態低迷，Gogoing，靈藥，諾夏紛紛選擇退役。
2015年9月11日，Gogoing宣布退役
談到自己退役的理由，Gogoing似乎不願再做過多的回應，只是說：「疲了，累了，找不到繼續下去的理由和初心，不如選擇離開。」
2015年，不僅是LPL，同樣是整個電競行業在中國最為「膨脹」的時間。資本大舉湧入直播行業，電競主播身價飆升，直播平台直接接觸選手，開出遠遠高於其薪資的報酬。由於電競選手大多涉世未深，很多抵擋不住誘惑，選擇過早退役。
「拿足球比喻，這就意味著黃健翔掙得比C羅都多，你敢想像么！」一位業內人士曾這樣說。
當電競市場再一次快要陷入混沌時，聯盟的及時出手，讓一切回歸於秩序。馮驍稱，團隊首先與直播平台談判，嘗試通過賣賽事版權的方式展開合作。加入到LPL的生態後，這些平台便會開始考慮生態的平衡，不會再肆意挖人，整個市場開始趨於理性化。對於韓國外援，聯盟規定每場比賽每隻戰隊最多只能有兩名韓國外援上場，並鼓勵俱樂部培養自己的青訓體系，形成良性發展。
和Kid同一戰隊的JackeyLove，便出自IG青訓營。本賽季JackeyLove同隊伍一路高歌猛進，至今已拿下12連勝，被封為「天選之子」，「新人王」。談到LPL選手的蛻變，Kid露出了「慈父般」的微笑，他說：「最好的變化，就是現在實力強的新人選手越來越多了。例如我們隊伍的JackeyLove，以及EDG的iBoy。他們真的很強，希望未來能夠實現我沒能實現的願望，拿下S系列賽的總冠軍。」
被稱為「新人王」的JackeyLove
賽制全面升級 贊助商金額5年翻20倍
去年S7總決賽現場，「遠古巨龍」在鳥巢上空盤旋，現場數萬名觀眾聲嘶力竭的為支持的戰隊吶喊。Gogoing是通過視頻直播，看到這令人熱血沸騰的一幕。「真的很開心，這代表觀看LPL的人越來越多了，賽事越來越高大上了，電競得到了認可，大家終於知道它不僅是遊戲，而是競技項目。」Gogoing說。
Gogoing重返賽場（圖/劉一村）
去年年底，S7英雄聯盟全球總決賽讓我們看到了最好的電競賽事該有的樣子：一票難求、擠爆賽場的觀眾人數、連續登頂微博熱搜、單場比賽獨立觀眾峰值突破8000萬……一項又一項的驚人數據顛覆著人們對於電競比賽的認知。作為「電競界的世界盃」，這是該項賽事第一次在中國舉辦，也成為了中國迄今為止舉辦過的最好的電競賽事。
S7的熱度，也為LPL帶來了龐大的贊助金額。今年1月初，《英雄聯盟》公布了LPL春季賽的合作夥伴名單，包括梅賽德斯-賓士為官方首席合作夥伴在內，新賽季LPL總共有7家贊助商。這其中，不僅又電腦硬體企業，也包括汽車、零食、飲料在內的傳統企業，贊助多元化趨勢已經呈現。
馮驍稱，2014年，某糖果品牌成為了第一個「跨領域」投資LPL的贊助商，但僅是單純的在直播中投放廣告，且數額很少。3年過後，如今LPL已經能以包裝欄目等多種形式與贊助商展開合作，像是賓士、歐萊雅這些大品牌的贊助金額，已經達到了最初的10-20倍之多。並且很多老牌俱樂部也有了自己的贊助商，WE俱樂部和影馳外設、歐萊雅等品牌有著深度的合作，而類似雷蛇這種全球頂級遊戲設備品牌也贊助著EDG俱樂部。
WE俱樂部（圖/劉一村）
2018年，同樣是LPL聯盟化的新元年，主客場制的設立，升降級的取消，使得LPL再進一步向傳統體育靠攏，尤其是NBA的方向靠攏。Snake的重慶主場、LGD的杭州主場及OMG的成都主場讓不同地域的粉絲都能感受電競現場的瘋狂，短短兩個月的時間重慶主場已經成為LPL一道獨特的風景線，響徹場館的「Snake雄起」也給觀眾們留下了深刻的印象。而LPL賽事舉辦地版圖的擴展，不僅能夠幫助LPL吸引更多粉絲，更有助於讓戰隊擁有屬於自己的城市文化。其次，隨著電競大眾化趨勢越來越強，LPL開始嘗試「走出去」，如果一個城市能舉辦8個月的比賽，這對於俱樂部、粉絲來講便是互贏的，取消降級，也是保證俱樂部長期在某個地區的發展。
結語
Kid的LPL職業編號為002，不久前宣布退役的時候，他特意拿著證書拍了照，發到微博上。談到這個號碼對於自己究竟意味著什麼時，Kid說：「我很驕傲，這象徵著LPL從一開始，到現在的聯盟化，我作為一名職業選手見證了整個歷史變化的過程，感覺很榮幸。」
「我與LPL一路風雨，共同成長。」這是粉絲們經常掛在嘴邊的話，有些俗套，卻飽含深情。LPL走過5年，他們的故事仍在繼續。
現場粉絲（圖/劉一村）
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