這位時尚博主不是人，靠修圖「騙了」80 萬粉絲

時尚 03-21

「你在社交網路上 follow 的時尚博主，其實並不是真人。」

憑空捏造出一個人物，賦予TA形象與人格，讓TA在大眾面前活起來——這聽起來像是網路遊戲中的場景，但在如今的社交網路上，這樣的現象正在越來越多，連著名大牌 Louis Vuitton，都請過遊戲《最終幻想》中的女主角 Lightning 擔任 Series 4 系列廣告的主角。

和 Lightning 不同的是，今天文章的主角是一位虛擬的時尚博主，她發布照片，與粉絲互動，還登上雜誌內頁接受訪問，好奇心讓吃瓜群眾們想要刨根問底——是誰在背後策划了這一切？

不會動的時尚博主

2016 年 4 月，一位名叫 Lil Miquela（@lilmiquela）的姑娘開始在 Instagram 上發布照片，她分享美食與每日穿搭，@明星好友並與他們合照，一切看起來都是一個時尚明星應該做的事，現在她已經擁有近 80 萬粉絲。

Miquela Sousa 住在洛杉磯，今年 19 歲（現在應該 20 歲了），她聲稱自己是巴西和西班牙混血，擁有健康的小麥膚色，豐厚的嘴唇、佔了半張臉的小雀斑，還留著時髦的「額上劉海」髮型。

從她在 Instagram 上發布的照片來看，像如今的很多年輕人一樣，Miquela 喜歡「千禧粉紅」，平時既會穿 Vans、Supreme、Vetements、Off-White、Ripndip 等運動風潮牌，也會關注像 Sandy Liang 這樣的新銳設計師品牌。時不時還做個美甲，轉發幾張搞笑圖或是勵志雞湯到社交網路。

Miquela 年紀輕輕，卻早已學會了時尚圈慣用的社交技巧——合影，時不時和 Margaret Zhang 吃個飯，和朋友去萬聖節派對。

在社交媒體上混跡兩年，Miquela 從未承認過「自己其實是個假人」這件事，反倒一直在營造儘可能詳細真實的生活細節。

但吃瓜群眾們也不傻，在她發布的每一張照片下面都有關於她身份的質疑，甚至有粉絲為此吵起來。

「不要爭了，我看她就是一個 Photoshop 使用過度的真人。」

「她站在大街上竟然沒有影子！」

「仔細看了你的 Prada 小視頻，你是個機器人嗎？」

「不要稱呼"她"，因為"她"不是人啊。」

Miquela 倒是從不在意這些質疑，不光當博主，她也在野心勃勃地向娛樂圈進發，去年 8 月她在音樂平台 Spotify 上發布了自己的第一支單曲《Not Mine》，之後又接連推出《Over You》、《On My Own》等幾首歌曲，反響熱烈——不少人是迷上「她」的歌聲後，追到 Instagram 上來的。

（很想讓她和初音未來一決高下啊）

年初，她曾經以一個滿是 LOGO 的造型登上《papermagazine》：

今年 2 月的 Prada 2018 秋冬系列大秀開始前，Miquela 就提前在自己的 Ins 上表明自己會去看秀，還發布了一條「粉絲拍攝的」短視頻（可能是她第一次在鏡頭面前動）。秀後，她還宣布和 Prada 合作發布了以其 2018 春夏季印花為靈感的 GIF 貼紙。

Miquela Sousa In Prada

最新一期的《V Magazine》里，Miquela 穿著 Buberry、Chanel、Coach的最新系列，在內頁拍攝了一組大片。

利用名氣做慈善是很多明星和 kol 會去做的事情，在 Miquela 的 Instagram 主頁簽名中，赫然寫著一個名為 Black Girl Code 的網站，查了一下，這是一個致力於向世界範圍內的黑人女孩提供計算機編程技術指導和學習的組織。通過向不同社區的非洲裔女孩提供計算機編程課程，從而增加有色人種女孩在計算機領域的話語權以及就業人數，是一件十分「平權」的事兒。

就在幾天前，她還與參加了美國跨性別社區主辦的晚宴，號召大家給美國國會寫信支持跨性別者，以讓更多人對這一群體消除誤解。

「人美心善又時髦」，該做的都做了。我們目前知道的消息是：Miquela的人設雖然純屬虛構，尚不清楚是哪個團隊的作品，更不知道是否是營銷手段，但正在越來越被主流時尚圈認可。

「不真實感」帶來的恐慌

全世界的年輕人大概都會有這個感受：日漸發達的社交網路已經不再是記錄生活的博客那麼簡單。來自美利堅鄉下的窮小子 Tom 可以在 Instagram 上把自己打造成豪車別墅坐擁美女的富二代，來自中國的翠花也可以用假包假鞋爆款衣服來獲得無知少女們對於「網紅」的景仰。

你看到的，只是對方想讓你看到的。

而對於「人設」的執著，其實已經滲透到了我們生活的方方面面。拿時尚媒體來說，越來越多的人傾向於在社交網路中追隨博主形象，以TA的穿衣化妝風格為範本，TA推薦的東西也會想去試用（俗稱帶貨），傳統的媒體形象因此力不如前，甚至為了親近粉絲，強行去給自己拗出一個XX姐之類的名號，這是大勢所趨，但也並非人人都吃這一套。

說回虛擬博主 Miquela，作為一名擁有龐大群眾基礎的時尚博主，相比於人設的真實，她在吸引粉絲這件事情上更多利用的是人們的好奇心——她呈現的生活越是真實，人們就越好奇。當然，下一步如果 Miquela 開始出個人品牌賣貨，也完全不奇怪。