誒，是石原里美和新垣結衣帶動了日系彩妝和護膚的再次大流行嗎？

啊是的！我最近和好多人一樣，在刷這部日劇《Unnatural》，中文譯名叫做《非自然死亡》，講的是一群法醫怎麼通過解剖屍體來辨明兇殺案真相的片子，對一個偵探劇迷——比如我來說，真的是很好看。豆瓣評分9.2。

電視劇海報長這樣：

而劇中的女主角石原里美大火啊大火，她甚至有一次登上了微博熱搜，大家關心她的妝容是什麼樣的？連我身邊一個挺女孩子氣的朋友，某天買了一支口紅也開心地說，「這是十元也用過的唇膏顏色！」

其實，這已經不是是石原里美這個日本女明星第一次被大家關心她的妝畫得怎麼樣了，早在日劇《朝五晚九》《校閱女孩河野悅子》里，「十元」（石原里美的昵稱）的妝容和打扮就引起了很多人的好奇和討論：

《朝五晚九》里的造型

《校閱女孩河野悅子》里的造型

看出來區別了么？《朝九晚五》里的造型更加知性、簡單，而《校閱女孩河野悅子》里則透過飾品啊裝飾物啊一類的，讓整個人看起來更有「女人味的街頭感」。

這次在《Unnatural》里，十元的造型又是職業中透著一點可愛：

反正這位女明星不管以什麼樣的形象出現在劇集里，總會有人討論她的妝容，還有打扮。

嗯，現在看起來，石原里美、連同另外一位大火的日本女星新垣結衣，隨著日劇的再度流行，重新開始帶動起一輪「日系審美」回歸的風潮。

其實如果你的記憶夠好，或者年紀夠大，就會記得最早引進的日劇（比如說《東京愛情故事》《戀愛世紀》《悠長假期》等），曾經讓很多女生對日本女明星的打扮心馳神往。

尤其是《東京愛情故事》里的鈴木保奈美！！現在看她的形象和打扮，還是不過時吶！！

你還記得李孝利同款嗎？

後來，中日關係開始惡化，日本電視劇本身也陷入低潮……導致日系審美開始在中國衰弱，韓國美女們開始被中國女孩子們視為模仿的對象。出來了好一批「帶貨女王」——李孝利、宋慧喬、全智賢、孔孝真，等等。

記得么有一陣子淘寶上好多「李孝利同款」：

還有孔孝真同款：

中韓之間那會兒打得火熱，韓劇大量流行，韓國女明星們也變成了「帶貨女王」。

但是！隨著前年開始中韓關係因為某個系統開始轉惡，韓國的美妝品和護膚品就開始銷量下跌了。

韓國愛茉莉太平洋公司——他們旗下的產品你肯定用過：Etude House、赫拉、雪花秀、蘭芝、IOPE、夢妝、悅詩風吟……他們2017年第四季度的銷量只有173億，比前一年跌了76%，公司解釋說，主要原因就是中國遊客去韓國去的少了：2017年，中國遊客去韓國的人次是418萬，比前一年少了48%。

雪花秀的廣告

其實除了政治因素，我個人覺得還有一個原因，那就是韓國化妝品的創新力度變小了，大家肯定都記得之前BB霜、氣墊粉餅、素顏霜、唇膜之類的新韓國產品層出不窮……

一點不誇張地說，韓國品牌引領了整個護膚、美妝的世界潮流，什麼蘭蔻、雅詩蘭黛這些大品牌，還不是都跟著韓國品牌屁股後面，屁顛屁顛地出了BB霜、氣墊之類的……

赫拉的氣墊粉餅也一度是網紅產品

但是這幾年，韓妝好像就沒什麼轟動市場的創新產品出現了……其實……也難為人家了……要做突破性的創新還挺難的。

石原里美和新垣結衣當道

anyway，那麼，問題來了，咱們買韓妝買得少了，但咱們還是每天保養和化妝呀，而且東西還越用越多……這部分的市場空白是誰來填？

答案就是：日系護膚品和美妝品！

最近，研究機構L2發表了一個報告，指出2017年日本美妝品牌的銷售額的增速要高於韓國美妝品牌。

寶潔旗下的日本品牌SKII就不用說了，資生堂旗下的好多品牌——CPB、資生堂、IPSA、包括小眾一點的THE GINZA，還有其他日本品牌POLA、FANCL、城野醫生、DHC、Kate等等，都成為越來越受關注的品牌。

資生堂家的「紅腰子」精華就成為網紅熱賣產品

你看L2的這份報告，綠色的點代表日本美妝和護膚品牌，他們的「被提及率」有了非常大的提高。

被提的最多的是「資生堂」這個牌子，但它的被提及率增長不是最快的，最快的是嘉娜寶、POLA、SKII、Kate。

資生堂集團也因為在中國生意表現好，提高了對於2018年整年的利潤預期。

我想了一下，除了石原里美和新垣結衣憑藉著好看的日劇帶動了日系審美重新流行之外，還有什麼是日本護膚品和美妝品的魅力呢？（啊也歡迎大家在留言區告訴我～）

新垣結衣去年主演的《逃避……可恥的》也是大熱日劇

1、在用了很多很多」花式護膚品和美妝品」之後，咱們中國女生也慢慢進入一個成熟階段，產品的效果要勝於所有一切（包括廣告啊明星代言啊），產品效果好，長期來看，肯定比請10個范冰冰代言，來得效果好。

這方面，日本的化妝品研發能力真的是蠻強 。

我自己用過的城野醫生化妝水，是真的有收斂毛孔的功效

2、相比起韓國牌子，日本還有好多高端護膚/彩妝品牌有待流行起來。韓國的雪花秀、Whoo這類的牌子，其實算是流行過了。

在護膚/彩妝品這麼變化莫測、妹紙們變心很快的市場，每個牌子都會有自己的流行周期。

而日本的高端CPB、POLA、THE GINZA進入流行周期不久，正在被越來越多的妹子關注、購買（你看L2那個品牌提及率報告就知道了），他們剛好處於一個上升期。而也有更多的日本高端牌子正在被美妝博主們「挖掘」出來。

CPB的粉底液，去年也是網紅產品

3、還有一點吶，日系審美很多都是「淡淡的」。你看十元妹子和新垣結衣的長相就知道了，比較沒有攻擊性，比較「佛系」。

自從「佛系」被大家提出以來，慢慢也變成了大眾文化……在審美上也是一樣，在誇張的、大紅大綠的「央視春晚」審美之後，大家也開始需要洗洗眼睛了……

那種「淡淡的美」剛好很符合大家的需要。而日系彩妝產品，就提供了這種「淡淡的美」。

嗯，聊完我的個人看法，也很想聽聽大家的想法呀～歡迎留言探討～下回見！

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