互聯網香水品牌 Phlur 完成600萬美元A輪融資，德國香料巨頭Symrise 領投

原標題：互聯網香水品牌 Phlur 完成600萬美元A輪融資，德國香料巨頭Symrise 領投

互聯網香水品牌 Phlur在3月19日宣布，已經完成了由德國香料巨頭 Symrise領投的600萬美元A輪融資。這也是Symrise首次對香水品牌進行投資。

成立於 2016年，Phlur 採用「直接面向消費者」的互聯網直銷模式，以實惠的價格，向消費者垂直銷售與奢侈百貨店內品牌相似的小眾、高端的中性香水產品。與傳統香水專櫃不同，Phlur 允許消費者在自己家中試用其產品，慢慢體驗香氣在身體上停留一整天的感覺。（詳見《華麗志》此前報道：顛覆香水行業，Ralph Lauren 前全球電商總裁創辦互聯網高端香水品牌 Phlur）

Phlur 表示，他們的香水均以無毒環保的原材料製成，避免使用化妝品行業常見的對羥基苯甲酸酯等防腐化學物質。香水的包裝，包括香水瓶等都也同樣使用環保材料支撐，其中香水瓶中含有20%的可回收玻璃。每售出一瓶50毫升的香水，Phlur 就會向International Union for the Conservation of Nature （國際自然保護聯盟，IUCN）捐出5美元。在Phlur 的捐款的幫助下，IUCN 得以在全球對超過50種植物進行研究。

2017年，Phlur 的銷售額增長了4倍，付費用戶數量超過3.5萬人，並進一步拓展了其核心的商品組合，推出了高檔香薰蠟燭等新產品。公司表示，將利用本輪的融資，快速擴大業務規模，多樣化其營銷戰略，進入更多新的分銷渠道，並正式進入護膚品領域。

Phlur 的創始人兼CEO，Ralph Lauren 前全球電商總裁 Eric Korman 表示：「我們很幸運能夠有機會和Symrise 合作。我們之間的合作關係將會幫助Phlur 發展到一個全新的階段，進一步鞏固我們的商業模式，並快速的擴大我們的業務規模。」

Symirse 的全球香料和護理用品總裁 Achim Daub 表示：「三年前Eric 和我們分享了他的Phlur 品牌理念，當時我們立刻就意識到，這是過去十多年來化妝品行業出現的最具創新性的品牌之一。我們希望能夠和他們一起，把握住數字化革命帶來的機遇。」

交易完成之後，Daub 將會加入Phlur 的董事會，其他董事會成員還包括：現有股東 Next Coast Ventures的聯合創始人兼投資經理 Tom Ball 和 UNTUCKit 的首席營銷官Jennifer Olsen。

本次融資之後，Phlur 的融資總額已經達到1200萬美元，他們在去年六月完成了145萬美元的追加融資（詳見《 華麗志》此前報道：互聯網香水品牌 Phlur 完成 145萬美元追加融資）。

近年來，「直接面向消費者」模式在香水行業中頗為熱門。除了Phlur 以外，由The Honest 的前高管Cat Chen 創立的Skylar Body 也在去年完成了300萬美元的種子輪融資。（詳見《華麗志》報道：The Honest 前高管創辦的互聯網天然香水品牌 Skylar Body 完成種子輪融資300萬美元）

關於 Symrise

Symrise 總部位於德國的Holzminden，是一家全球性的香料和化妝品原材料供應商，他們的客戶包括各大香水，化妝品，食品和飲料生產商。2017 財年，Symrise 的銷售額突破了29億歐元，業務範圍包括中東，歐洲，非洲，亞洲和美洲等地。

丨消息來源：官方新聞稿，英文網站 techcrunch.com與《華麗志》此前報道

丨圖片來源：Phlur官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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