非洲電扇市場解析：地大人多消費潛力旺盛

目前，非洲人口約有12億（佔世界總人口15%）。到2050年，非洲54個國家中有26個國家的人口到時將至少增加一倍。人口增長和新興的中產階級將帶動非洲數字經濟擴張。

此外，非洲12億人口中有35%是網民，而全球平均值為54%。儘管目前整體非洲電商行業發展緩慢，但所有跡象都表明，非洲市場已經為網路零售業的繁榮發展做好了準備。

近2.8億非洲人擁有手機錢包，是擁有銀行賬戶非洲人的三倍。移動支付的普及使金融服務大眾化。移動支付在提高消費者財務穩定，以及擴大消費者跨境支出的渠道和改變購物習慣方面已經取得了長足的發展。 例如肯亞，金融普及性在10年內從26%增長到75%，而推動這一趨勢的關鍵因素就是數字創新。

在整個非洲大陸，傳統的商業分銷渠道正在被繞過（不是取代），轉而支持在線內容消費和服務供應。在非洲54個國家中，有43個國家迅速部署了4G LTE網路，這使得付費媒體消費市場越來越大。 誰是潛在客戶群體？ 隨著非洲互聯網普及率提高，消費群體也發生著改變。非洲消費者商業習慣的變化速度比世界上任何地區都快。

到2020年，非洲年度消費支出預計將超過1萬億美元。非洲的平均數字消費者是千禧一代（平均年齡為19.4歲），這是第一代接受教育、擁有正式薪水和銀行存款的非洲人。他們持有移動錢包的概率是世界平均水平的六倍。

缺乏滿足消費者需求的實體店也為數字產品和服務創造了有利的環境。對非洲消費者來說，網上購物是一種簡單而有效的選擇。據預測，到2025年，非洲電商行業年交易額將達到750億美元，佔零售總額的10%。

非洲消費者深受美國流行文化和社交媒體的影響，基本通過智能手機訪問社交媒體網站，以及瀏覽相關內容。誠然，非洲人對美國品牌有需求；不過從商業角度看，商家如果想覆蓋最廣泛的消費群體，最重要的是實現本地化，尤其是在支付方面。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！