Adidas 2017財年業績大漲，這一年Adidas都做了哪些事情？

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Adidas

Adidas集團（ETR: ADS）近日公布了2017財年的業績報告，大中華區再次成為品牌在全球增速最快的市場——剔除匯率因素，大中華區全年銷售增長達到29％，創下增幅新紀錄。

在截至2017年12月31日的12個月內，Adidas核心財務數據如下：

銷售額同比增長15%至212.18億歐元

經營利潤同比增長近31％至20.7億歐元

經營利潤率增加120個基點至9.8%

持續經營所得凈利潤同比增長32％至14.3億歐元

攤薄後每股收益同比增長31%至7.05歐元

每股股息分紅為2.6歐元，去年同期為2歐元

各地區表現如下:

大中華地區銷售額同比增長29%

北美市場銷售同比增長27%

西歐銷售額增幅為13%

拉丁美洲銷售額同比增長12%

中東、亞洲與非洲銷售額同比增長10%

日本銷售額同比增長10%

俄羅斯銷售額同比減少13%，受累於消極的消費情緒與門店關閉

按品牌分：

核心品牌去年銷售額同比增長 18.1% 至 189.93 億歐元，主要得益於跑步類以及 adidas Originals 和 adidas neo 產品銷量的雙位數增長；

Reebok銷售額同比上漲4.4% 至 18.43 億歐元，主要得益於經典鞋款雙位數的增長推動，跑步類產品的收入也錄得單位數增幅。

未來預期：

據 Adidas集團預計，在2015年到2020年間，其凈收入每年平均增幅將從 20%至 22% 提升到 22％至 24％，到2020年，其經營利潤率將達到11.5％，而之前為11％。

對於 2018 年，集團稱其銷售額的增幅約為 10%，營業利潤率則將從 9.8% 提升至 10.5%，持續經營凈利潤增幅則在 13% 至 17% 之間。

「2017年，公司在財務和運營上表現強勁。公司的戰略增長點，包括北美市場、大中華區、電商業務，在我們本期的業績增長中貢獻卓著。」Adidas首席執行官Kasper Rorsted 在本期財報中重申，「Adidas的長期目標是成長為全球第一體育公司。」

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跨界聯名系列，飢餓營銷

Kanye West已成為Adidas搶奪市場份額的最佳王牌。2016年，Adidas通過強有力的創新和設計實現了高速發展，這一勢頭延續到了2017年。該公司在2017年繼續與Kanye West 和 Pharrell Williams 保持合作，分別推出了 Yeezy 和 Human Race 系列新產品。

其中Yeezy 系列方面，推出了 Yeezy Calabasas，Yeezy 700和 Yeezy 500，其中 Yeezy Calabasas 產量更多，更容易購買到。Kanye West對adidas的影響，自從Yeezy鞋推出後，Boost系列便不再是單純的功能性運動鞋了，是Kanye West讓Boost帶上了時尚的特質，將更為大眾的時尚消費者轉化為Boost系列產品的粉絲。

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Adidas Yeezy Calabasas

Adidas Originals與法國奢侈品牌 Chanel與美國知名歌手Pharrell Williams 共同推出全球獨家聯名球鞋 Chanel X Adidas Originals NMD Hu。此款球鞋限量500雙，美國知名歌手 Justin Timberlake 成為了第一個穿上這雙鞋的幸運兒，儘管售價已經高達1000歐元/雙，但這雙鞋在轉售市場很有可能炒到4萬美元/雙的天價。

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Chanel X Adidas Originals NMD Hu

"Kanye Effect"（侃爺效應）已成為運動鞋行業中最熱門最具爭議性的話題。有業界人士稱，限量的飢餓營銷主導了過去一年的球鞋市場，也給了adidas一個機會讓品牌大量曝光實現絕地反擊 Nike。

重大戰略調整，將上海設為亞太區總部

在公布2017財報之前，Adidas近日宣布了亞太市場新計劃，以上海作為亞太市場的總部，憑藉全新的布局進一步在全球增速最快的消費市場贏得消費者。

高嘉禮（Colin Currie）升任Adidas亞太區董事總經理，他將帶領整合後的亞太市場，充分發揮大中華區、日本、韓國及東南亞/太平洋地區在人才、經驗及資源方面的優勢。與此同時，高嘉禮還將繼續擔任阿迪達斯大中華區董事總經理。

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「制勝亞太市場是阿迪達斯實現『成為全球最佳運動品牌』這一戰略目標的關鍵。」高嘉禮表示，「全新的布局讓我們變得更加強大，使我們能夠充分發揮亞太各地區人才的專長，以更為多元的視角，匯聚各地區的最佳實踐。通過將各個重點區域市場整合為統一的亞太市場，並以我們全球重點城市之一的上海為總部，我們將能夠在亞太區推行更加可持續和更加高效的商業模式。更為重要的是，整合後的亞太市場在驅動業務增長的同時，也將讓我們能夠更好地為消費者提供獨一無二和始終一致的消費體驗。」

Adidas選擇在當前階段設立亞太區總部是最佳時期，從財報來看，Adidas中國區卻持續上漲。亞太地區發展較快的兩個城市是東京和上海，但日本的服裝產業早已度過高速發展期，而中國正經歷服裝行業的變革，是發展的最佳時期。

大中華地區業績大漲，

Adidas選擇楊冪成為最新的大中華區形象代言人

在中國消費者的持續追捧下，Adidas在大中華區的銷售額同比大漲29.5% 至 37.89 億歐元，已成為該集團的第三大市場。Adidas在大中華地區的銷售額表現良好，可見中國市場對於Adidas的重要性，Adidas宣布楊冪成為最新的大中華區形象代言人，也是最大限度的俘獲中國市場中的年輕受眾。

Adidas積極向數字化與個性化轉型

為了讓消費者重新關注品牌的專業運動產品，adidas正在積極向數字化與個性化轉型。去年，adidas推出全新手機端app，新的口號為「To you, for you, with you 」。該應用程序使用Salesforce技術為消費者提供量身定做的運動方案，並會提供個性化的文章、視頻與運動教程以及相關產品等豐富內容。

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目前該app只在美國和英國等指定國家的App store與Google Play Store上架。adidas計劃在2018年上半年在更多國家推出這一全新app。adidas數字品牌業務主管對該app寄予厚望，作為集團創新戰略的一部分，該app推出後在強化鞏固品牌與消費者關係的同時，也能刺激銷售額進一步增長。

部分數據來源：華麗志

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