從刷屏到被封，新世相營銷課是「變相傳銷」嗎？

周一（3月19日）一大早，朋友圈被新世相的營銷課刷屏。

新世相曾經炮製了「逃離北上廣」、「丟書大作戰」、「佛系青年」等刷屏級事件，這一次創始人張偉親自上陣，通過一場「知識付費」活動再次引爆朋友圈。

從海報上看，活動規則是每萬人購買，課程價格會漲5元。另外，推薦給朋友購買，還可以直接獲得40%的現金獎勵，最終榜單第一名還可獲得新世相價值50萬元的定製廣告推送，第二名到第十名也將獲得不等的現金獎勵。

一個上午，智庫君（ID：baoyuzhiku）的朋友圈見證了課程從9.9元一路升至54.9元。然而不出所料，還沒到中午，新世相的這次課程活動被封了。

綠皮為什麼刷屏？

不得不說，新世相製作「爆款」的能力，這次的刷屏活動又玩出了新花樣。為什麼這樣一個付費的課程會刷屏呢？有網友總結了以下幾點原因：

1、新世相賬號知名度大，逃離北上廣等活動反響強烈；

2、二級分銷模式，實時收益提醒，可以提現，40%的分成比例較高；

3、推廣第一名送價值50萬元新世相廣告推送一次，誘惑力大，很多有宣傳需求的新媒體大V會加入；

4、飢餓營銷，每滿1萬人漲5元，製造緊迫感；

5、海報細節突出，有吸引力；

6、9.9元的起步價，門檻低、轉化高，第一批用戶發展快；

7、選擇周一發布，利用新媒體行業人員10W+的焦慮症；

8、通過榜單激勵，排到前面的也是對自己的曝光，代表自己的影響力；

9、很強的用戶參與感。

值得注意的是，新世相在這次課程活動規則中，加入了二級分銷的新玩法，你直接邀請的朋友報名課程，你將獲得40%的現金返現，多邀多得，上不封頂；若你邀請的好友同時邀請了朋友報名，你也可以獲得10%返現，立即到賬微信零錢。

從朋友圈曬出的收入看，排在前列的已經獲得上千元的收益。

綠皮是變相傳銷嗎？

炮製10W+或是刷屏事件，是每個新媒體從業者最喜聞樂見的。新世相多次刷屏讓許多新媒體從業者望塵莫及，但這次的活動，卻也引來不小的爭議。除了誘導分享被封以外，不少網友爭議的點在於「它是不是變相傳銷」這一點上。

從課程的分銷制度看，的確跟傳銷發展代理的制度類似，同時在這其中，活動發起者新世相是零成本穩賺的。

另外，在購買課程後，會進入新世相的課程班群中，群主告知「本課程的所有內容，只在新世相讀書會APP中更新，購買後可永久性反覆收聽，下載地址……」

這項規則也引發不少用戶爭議，聽課還要另下載APP？

從以上看，新世相這次刷屏課程被封是必然的。騰訊方面對新世相發出了處罰公告：

除了新世相，此前也有不少公眾號因為涉及「多級分銷」而受到處罰，比如「褚橙」、「故姐」等，都因為劍走偏鋒嘗試多級分銷，被微信團隊暫時或永久封號。

綠皮知識付費是坑嗎？

反觀新世相，在營銷上的確有很多值得學習借鑒的，而在這次知識付費活動上，卻栽了一個跟頭，這其中的教訓也要吸取。

2016年開啟的知識付費元年，經過兩年發展，市場風起雲湧，得到、知乎live、十點課堂等，知識付費平台遍地開花，創業者們都希望在此風口上分得一杯羹。

隨著社會發展，人們碎片化學習需求越來越高，但是目前知識付費廣受用戶詬病的就是：知識付費提供碎片化信息和知識，每天打卡、刷在線時間，但是一段時間後自己好像什麼都沒學會。

的確，很少有人真正在知識付費中挖掘到有價值的內容。當然，也有一些人在知識付費中找到有質量的內容，這些內容把別人一生所研究的知識進行精華，而自己可以通過零碎時間學習，既節省時間又充實自己。

所以，知識付費是一把「雙刃劍」。對於各大知識付費平台，要想真正存活下來，需要為用戶提供優質的學習內容；對於用戶來說，「師傅領進門，修行在個人」，通過捷徑獲取的知識，代替不了持之以恆地學習和行動。

文 | 小料

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