影譜科技：三大法寶助視頻廣告邁向精準場景化營銷

文/讀懂新三板

營銷到底在多大的群體範圍內才能達到效果與成本的平衡？為了解決這一問題，營銷心理學很早就提出了場景化的概念，即通過把受眾帶入準備預設場景，通過場景判斷受眾是否在營銷目標內，再經由代入感最大限度開發營銷效果；隨著互聯網時代的到來，工具化和技術加持被無限放大，場景化營銷開始有了大規模突破；到了人工智慧和數據化時代，人類行為預測準確度已經可以達到96%，精準場景化營銷不再只停留在構思中。在佔據未來互聯網內容80%的視頻領域，場景化營銷必然不會缺席。在技術、視頻和互動終端加持的未來媒體升級下，品牌可以更高效、集中地與目標用戶產生關係，且能為後續眾多玩法的開發打下基礎。

「當我們進行精準場景化營銷的時候，實際是在進行一種維度的匹配與轉變。」影譜科技相關負責人表示，影譜科技的原生視頻廣告技術通過神經網路演算法，基於視頻內容、用戶行為、廣告屬性等二十餘維度、千餘分類自動匹配最合適的投放策略，通過智能優選以最低的成本實現了對目標客戶的精準投放。廣告主無需再關心消費者在大的時間和空間尺度下的「我是誰」，而是聚焦到具體的某個特定小場景下的「我是誰」，而這種聚焦得益於信息技術的發展才能實現。

1、以「情緒」為對象，在場景中調動用戶感受

在場景化營銷中，引發情緒重於傳遞信息。美國道德心理學家喬納森·海特研究發現，人們總是直覺在先、策略性推理在後，因此，能夠推動他們迅速做出你所期待行為的是「情緒」，因為羨慕，所以想要，因為想要，所以下單。品牌在消費者心中建立起能立即引發條件反射的專屬情緒非常重要，技術功能會被模仿，產品會不斷更新換代，但當消費者看到品牌logo時，心裡呈現出的對應情緒，就是與品牌與消費者之間連接的可能。

例如，在首部聚焦獵頭行業的都市職場劇《獵場》中，影譜科技「易植貼」產品為華為榮耀、騰訊手機管家、小贏理財、掌眾財富、網利金融、搜狗等眾多品牌提供原生視頻廣告植入服務。從建立品牌專屬「情緒」出發，「易植貼」廣告文案在最合適的場景出現，充分配合劇情，或調侃或走心，使品牌形象在對用戶零打擾的場景下深入人心，為品牌方、平台方締造新的商業價值。

「易植貼」依託影譜科技動態視頻識別技術，將商業元素與原生內容進行完美融合。其創新的場景化投放模式，可根據劇目場景標記，視頻內相關元素等，依照品牌所需場景進行精準投放，以此達到重複曝光的目的。同時，同一段視頻影像，根據不同的平台，不同的人群屬性，可展示不同的品牌信息或者元素，幫助實現更高質量的品牌曝光。

2、以場景為中心，用技術創造全新商業價值

近20年來營銷領域最核心的思路變化，就是從以產品為中心變為以消費者需求為中心，將需求還原到場景中，才能真正了解消費者。在《爸爸去哪兒5》中，影譜科技「植入易」將舒膚佳免洗洗手液分分鐘植入使用場景，更深刻形象地傳達「引導兒童養成良好衛生習慣」的品牌訴求，大大提升了品牌好感度和認知度，品牌收益也大幅增長。

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影譜科技通過雲視窗實時植入技術、浮層架設技術和智能計算技術三大核心技術，可以在不破壞原視頻的前提下，一鍵完成視頻中元素（文字、圖片、影像等）的增加，在視覺效果上與原視頻合二為一，完美實現場景融合。憑藉技術優勢、龐大的媒體資源庫和靈活的購買手段，影譜科技幫助廣告主、平台方、內容方深度挖掘視頻廣告的增量價值，技術服務全面覆蓋PC端、移動端、OTT端等，實現平台、格式、系統全兼容。

影譜科技原生視頻廣告技術優勢

3、以數據為驅動，建立品牌與消費者的互動與溝通

場景化營銷需要大量數據支撐，離開數據談論場景化是片面的，而數據的積累需要大量業務基礎，因而，在不斷提升技術實力的同時，向上拓展客戶資源，尤其是細分行業的客戶資源，亦或向下拓展媒體資源，尤其是頭部的媒體資源，仍然是技術公司在市場中保持競爭力的關鍵。

影譜科技媒體渠道覆蓋各大衛視電視台以及芒果TV、搜狐視頻、百度視頻、暴風影音、華數TV、B站、風行網等，技術作品包括各大熱門綜藝節目以及眾多百億級熱門IP影視作品，日均深度覆蓋超6億用戶，已為數百家品牌客戶提供原生視頻廣告營銷服務。除了規模化的數據積累，影譜科技以影像技術為核心，實現視頻結構化數據分析、視頻內容檢索服務，能夠更好的滿足廣告主所關注的數據指標。

影譜科技提供基於大數據的場景化精準營銷服務

原生視頻廣告如今在技術和數據帶動下進入發展快車道，將會帶來更多基於原生營銷和場景營銷的新玩法。原生視頻廣告不僅涉及用戶與內容的線上交互場景，更把用戶的現實生活場景與廣告傳遞的理念與價值聯繫的更緊密。原生視頻廣告技術通過對視頻內容的大數據演算法分析，提取具有商業化的植入場景，並匹配合理的廣告素材進行無需更改片源的後期植入，成為提升廣告與內容結合效果和效率的重要角色，推動視頻廣告不斷邁向更具創意的精準場景化營銷。

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