紀梵希走了優雅還在，這5家美妝創始人的精神遺產用之不盡

最新 03-21

「紀梵希走了，但紀梵希留下的優雅還在」。

本報記者董瑩潔

法國當地時間3月10日，一代時尚大亨紀梵希在睡夢中安然離世，享年91歲。這位被譽為「20世紀最才華洋溢的服裝設計師」結束了其「高級定製中的一生」。

提及紀梵希，人們總是想起奧黛麗赫本的小黑裙，想起「羅威納犬」圖案和「小鹿斑比」印花，但事實上，紀梵希與美妝的淵源由來已久。

1957年，紀梵希以赫本為靈感調製出了香水「禁忌」。因財務原因將公司賣給LVMH集團後，紀梵希又於1989年推出了彩妝系列GivenchyBeauty及護膚系列Swisscare forGivenchy，正式跨界美妝領域。

?紀梵希

儘管後期紀梵希僅擔任「法國紀梵希設計室」首席設計師，不再參與品牌經營管理。但紀梵希極盡優雅的時尚理念已經根植在品牌基因中，並對品牌文化與產品的持續發展產生深遠影響。

「紀梵希走了，但紀梵希留下的優雅還在。」對於全球幾大知名化妝品企業而言，其品牌創始人的精神遺產堪稱無盡的瑰寶，源源不斷的影響著後來人。

1、品牌：歐萊雅

品牌創立時間：1907年

創始人：歐仁·舒萊爾

影響力：薪金計劃與營銷策略

歐仁·舒萊爾曾因出身貧寒而幾度放棄學業，後於1904年畢業於巴黎化學專科學校，並進入法國中央製藥廠工作，在這裡研發出第一支安全無害染髮劑，由此打開了美容產業的大門。

從第一支合成染髮劑到成立法國無害染髮公司，再到推出防晒油，進入護膚領域，歐萊雅公司業務逐步覆蓋了整個日化產業。直至舒萊爾1957年去世，歐萊雅已經成為歐洲最大的公司。

但舒萊爾為後世留下的除了這個歐洲最大的化妝品集團公司，他所留下的方法和原則使得該公司如今依然保持世界領先的地位。

比如，舒萊爾提出了第一個「比例薪金」計劃，首創讓歐萊雅員工的部分薪水適當與公司的銷售額掛鉤。這一做法目前已適用於全世界的各大公司。

第一個「彗星廣告」：舒萊爾為歐萊雅染髮劑定製的第一個廣告，表現的是一個靚麗的女孩扭頭時一頭秀髮隨之飄舞。由於這則廣告在當時極具衝擊力，被消費者稱為「慧星廣告」，如今已廣泛應用於各類化妝品廣告中。

第一個樓體廣告和公車車身廣告：1931年，舒萊爾在巴黎一棟建築上覆蓋了一塊介紹公司洗髮液的宣傳布；後又在公車上張貼宣傳促銷廣告。

第一首廣告歌：1932年，舒萊爾發明了廣告歌這種新的宣傳形式。

第一個「贊助項目」：舒萊爾在一些文藝表演的現場，將舞台裝飾成產品的顏色，觀眾一邊觀看錶演一邊得到現場派發的產品，起到了極大的宣傳效果。

憑藉出色的營銷策略，舒萊爾將歐萊雅品牌推向了更多消費者視野中。1953年，舒萊爾以其傑出的廣告策劃獲得了「奧斯卡廣告獎」，並成為當之無愧的現代廣告的奠基人之一。

2、品牌：雅詩蘭黛

品牌創立時間：1946年

創始人：埃斯泰·勞德（雅詩蘭黛）

影響力：科技與功效、優雅與時尚

雅詩蘭黛的誕生有些傳奇色彩。由於不喜歡自己的猶太身份，厭倦移民街區的貧民生活，埃斯泰·勞德把自己的名字改為雅詩蘭黛，以洗去移民色彩。因為藥劑師叔叔的冷霜配方，雅詩蘭黛夫人從產品代言人變成了銷售員，再後來獨自成立了雅詩蘭黛集團。

?雅詩蘭黛夫人

「我們的目的是為了把美麗帶給每一位女性。」這是雅詩蘭黛夫人的創立品牌之初堅守的理念。當年起家的六合一冷霜就憑藉安全有效而走紅，後來雅詩蘭黛推出的產品也堅持以科技和功效吸引消費者。

半個多世紀過去後，雅詩蘭黛的護膚、彩妝及香水產品系列已在全球130多個國家銷售。堅持為每個女性帶來美麗的初衷、致力於科研的突破和創新、產品的優雅和內涵，以及保持與顧客良好的交流，這些優秀傳統延續至今並成為未來發展的寶貴基礎。

雅詩蘭黛夫人一直認為「每一個女人都可以永遠擁有美麗和時尚」。由此，她將自己的生活品位和對時尚的敏感度融入雅詩蘭黛品牌中，不但重塑了美國化妝品行業的面貌，更影響了全球的化妝品市場。

但需要吐槽的是，近年來雅詩蘭黛針對中國市場推出的新年限量款，無論是驚悚的猴子、略有進步的金雞，還是簡筆畫碎鑽狗，審美水平與當年的雅詩蘭黛夫人相差甚遠。說好的優雅和時尚呢？

3、品牌：資生堂

品牌創立時間：1872年

創始人：福原有信

影響力：「純良正確」

資生堂創始人福原有信本身是職業醫生，因不喜歡當時政府組織內的生存方式，而選擇通過自主創辦藥店來研發「純良正確」的良藥。在當時中藥店集中的日本環境中，「資生堂」藥店成為了日本近代西藥店的先驅。

但由於經營不善，福原有信遭遇債務危機。他選擇把資生堂交給妻子德夫人打理，自己則繼續推進醫藥分離事業。由此，德夫人成為了拯救資生堂的第一功臣。她不僅懂得由上而下打開市場，還邀請當時的天皇成員來家走訪，一舉打響資生堂名號。

1897年，福原有信利用朋友的處方，推出了第一款化妝水EUDERMINE化妝水，被稱為「資生堂赤水」，試水化妝品領域。

據記載，真正推動資生堂從藥店轉型為化妝品公司的是福原有信的三子——福原信三。他通過建立資生堂化妝品部，宣告資生堂轉型進軍化妝品行業。

如今資生堂能夠成為日本第一大、全球第五大化妝品公司，其品牌基因中應該傳承了三位重要掌門人的精神，其中既有福原有信堅守純良正確的品質保證、也有德夫人善於平衡人際關係的管理理念，更包含了福原信三對於形象包裝、強調內容和形式統一的完美追求。福原信三的口頭禪「一切讓商品說話」已經成為資生堂的企業DNA。

4、品牌：科蒂

品牌創立時間：1904年

創始人：佛朗索瓦·科蒂

影響力：藝高人膽大

科蒂集團是全球最大的香水公司，其大膽創新的產品特點已經贏得多個國家和地區消費者的喜愛，而這種大膽創新也是源自科蒂的創始人——佛朗索瓦·科蒂。

1898年，科蒂在巴黎開始了香水研發。1904年，在香水學院學習一年後，科蒂推出自己第一款獨創香水，並成立公司。據了解，當時為拿到訂單，科蒂用賭博式的巧妙手段吸引商店老闆的注意——他裝作不小心將一瓶香水摔破，讓整個商店的顧客都聞到這種香味，也成功地拿到了訂單。

科蒂一邊沿用這種摔瓶子的方式吸引大家的注意，同時進行大膽創新和嘗試，甚至使用別人不願意使用的合成香料進行製造香水，這種新奇大膽的特點在傳統守舊的巴黎很快脫穎而出，科蒂的事業迅速走向正軌。

在當時的法國，採用僱傭銷售人員推銷商品的方式並不普遍。然而科蒂卻僱傭多個銷售人員，將香水推向整個法國市場。除此之外，他還建造專門的玻璃工廠，將香水瓶的形狀和包裝視為重要的營銷元素，打破當時仍採用醫用風格包裝香水的傳統。這種體現優雅和設計感的香水瓶也成功地吸引了大眾消費者，改變了香水只適用於上層社會女性和演員的觀念，科蒂成地將香水的消費變得大眾化了。

科蒂的緊跟潮流和堅持不懈將他的香水推向了全世界，截止目前，科蒂集團旗下品牌涵蓋了香水、護膚、彩妝等多個品類。

5、品牌：愛茉莉太平洋

品牌創立時間：1945年

創始人：徐成煥

影響力：天然與純粹的山茶花精神

儘管愛茉莉太平洋集團的創始人是徐成煥，但他曾說過，「公司是從我的母親——尹獨亭開始的」。

上世紀30年代，韓國時髦的女士熱衷於使用山茶花精油來護理頭髮，尹獨亭開始研究如何用雙手製作出最好的山茶油。據了解，她經常向當時的背包商人求教，到處購買南方山茶樹過時，還親手設計木頭磨具，耗時幾小時榨取山茶果實油份，再用細麻布仔細過濾，最終製作出純手工、純天然的山茶花精油。