蘋果進擊00後，靠學生黨iPad，預示著廉價版iPhone X即將登場

春暖花開，蘋果突然發射了一張邀請函，說3月27日上午10點(北京時間3月27日晚上23點)，將在芝加哥萊恩科技大學預科高中開一場發布會。這是蘋果要對00後下手的節奏啊！

蘋果

邀請函上用古典花體勾了一個蘋果的Logo，然後綴上一段文字「Let"s take a field trip」，翻譯過來就是「小夥伴們，一起來玩點兒不一樣的吧！」蘋果坦言，要給廣大師生帶來一些有創意的新想法。很多跡象表明，春天開學季，蘋果要發學生版iPad，搭配Apple Pencil手寫筆，走的是以優惠價取勝的路數。

考慮到6月份還有WWDC 2018，估計蘋果不會發布更多產品線。包括之前預測過的幾種iPhone X新版本，包括升級的iPhone SE。關於名字爭議很多，有人說叫iPhone SE2，也有人說是iPhone X SE，甚至是iPhone SE X，嗯，這個詞兒看得好眼熟。那麼，到底蘋果會不會把雙攝+高RAM帶給新版iPhone SE呢，值得期待。玻璃材質，似乎讓iPhone X變得昂貴，所以蘋果也一直希望用太空鋁繼續降低成本，從而擴大銷量。至於無線充電，目前還沒有可靠消息確認。

屏幕

iPhone SE的演進，似乎還是按照4英寸經典款的方式在進行，但是蘋果爆料專業戶郭明池說，iPhone X SE會有6.1或6.2英寸的大屏幕版本問世。當然對於普通消費者來說，蘋果依舊是曲高和寡，如果價格可以親民，會極大刺激購買慾。如今iPhone SE售價在350刀，如果變成iPhone X SE會不會增加到799刀，超過iPhone 8呢。史上最貴的iPhone X銷量並不理想，從一定程度上也要歸罪於價格。所以這是蘋果需要取捨的問題。據說，新版iPhone X SE，第二代iPhone X，6.5英寸的iPhone X的價格可能分別為799刀，999刀和1199刀（其中每個系列256GB版本都要花150刀升級）。

價格日漸高企，但蘋果的品牌價值並未水漲船高。1000億固然可觀，但是投資者越發覺得創新發力成為蘋果的重症。蘋果現在對於目標群體的渠道挖掘，已經到了無所不用其極，正如前面介紹的向高中生下手。但是無論iPhone還是iPad幾年內沒有更新的面貌令人唏噓。

iPhone一代標記了新時代的到來，其簡約設計與便捷操作，引領了手機辦公的新時代，但是此後逐漸光環消失，喬布斯之後，庫克接棒，更是屢遭詬病。

庫克

iPad更是起伏跌宕，作為新的品類，他撬動了一部分iPhone的老用戶，也帶來了一部分嘗鮮的新用戶，但是單純屏幕尺寸的改變，並沒有讓世人驚艷。只是製造工藝的面板切割，不是移動互聯網技術的全面飛躍。在蘋果最好的時代，同時也是它最糟糕的開始。如果人們可以花更少的錢買到跟蘋果一樣的服務，比如華為、三星、小米、Vivo等，他當然不會覺得蘋果有多麼不可替代。而且蘋果自身的迭代也在iPhone 6與iPhone 7的交接時出現了問題。這種錯亂延續到了iPhone 8和iPhone X，嗯，iPhone 9就顯得很尷尬了。

電池續航的死穴，無線充電的幻覺，全屏指紋的殘缺，蘋果交出的劉海答卷丑爆了整個設計圈。特別是當iOS降速門席捲全球，對於蘋果的聲討就不絕於耳。在這種情況下，把新電池價格從79刀降為29刀只是權宜之計。關鍵還是看技術如何演進升級。

很多懷疑說，蘋果似乎在透支自己的價值。一旦平衡被打破，新的滑落即將開始。Siri本來應該成為蘋果AI的主打，但是調戲她卻成為了一種時尚的樂趣。從2011年的iPhone 4s開始，Siri磕磕絆絆的7歲了，有人說她超越了Google和亞馬遜，成為了HomePod的定海神針。但也有人說，蘋果的名聲已經浪蕩到了歷史的最低點。一個1000+刀的iPhone X還值不值得你燒包入手呢？

在你還沒有燒包前，蘋果已經燒包了。據說，庫克要花掉1630億美元的凈現金儲備，進行一系列大型收購交易。雖然，蘋果很有錢很有錢，但它的土豪做法並不多。目前為止，蘋果最大一筆收購交易就是30億美元收購耳機製造商Beats Electronics。但是，庫克顯然要重塑蘋果，包括原創內容、降低成本以及回饋股東。

分析

內容為王，說了很多次，Apple Music只是小試牛刀，上周初，蘋果宣布將收購「雜誌界的Netflix」——Texture，補強其Apple News新聞平台。其他內容投資則要協助蘋果實現發展Apple Music音樂服務的目標。因為對手Spotify的付費訂戶人數是Apple Music的兩倍。SXSW上，蘋果也表示全球可能有20億願意付費聽音樂的用戶，蘋果和Spotify目前的總付費訂戶只有1億，所以市場空間還很大。至於影視類，蘋果似乎對於收購Netflix或迪士尼沒啥興趣。蘋果想的是，跟Netflix一樣，自己拍攝電影，目前蘋果招募了一批知名製作人，但是節目還在嗷嗷待哺。據悉，在最新一個季度，蘋果服務業務營收同比增長18%。Apple Music、App Store等服務為蘋果創收、用戶留存，有助於蘋果做出更漂亮的報表。

其次，庫克始終對於優化供應鏈情有獨鍾，例如蘋果正在大舉投資開發下一代MicroLED顯示屏。MicroLED使用的發光化合物不同於當前的OLED顯示器，有望令未來的設備更纖薄、更清晰、更節能。但這種屏幕的生產難度遠高於目前使用的OLED顯示屏，公司在大約一年前幾乎放棄了這個項目，不過工程師們後來取得了進展，該技術目前已進入後期階段，未來消費者會看到成果。一旦蘋果掌握自主知識產權技術，那麼就將打破三星、Japan Display、夏普、LG顯示，Universal Display Corp，Synaptics等公司的統治格局。當然從技術成熟到量產，至少還要等三、四年的時間。這中間當然也會有其他替代技術湧現，變數依舊很大。

X

就眼前來說，蘋果有意直接從礦企採購鈷，敲定長期採購價格。由於鈷主要是電池原料，在電動汽車需求高漲的情況下其價格已經飆升。因此，如果蘋果可以從源頭上控制鈷的價格，未來蘋果在電池這方面的成本就能縮減5億美元至10億美元。同時，直接採購鈷可能還有助於蘋果「改進原材料生產的環保標準」。在iPhone X景深感測器供應不足時，iPhone X在假日季期間供貨短缺，這促使蘋果向激光器供應商Finisar投資3.9億美元。Finisar的激光器有助於提高深度感應能力。

最後，蘋果在去年5月宣布，把資本回報項目規模提高500億美元，計划到截至2019年3月時向股東返還3000億美元。當蘋果公布第二財季財報時，投資者預計會聽到最新資本回報消息。這當然會讓蘋果的股東分享蘋果的勝利果實。高盛分析稱，蘋果本財年的資本回報規模為580億美元，2019財年增至740億美元，2020年為600億美元。預計在2020財年結束時，蘋果還剩下近1000億美元的凈現金。

過去12個月，蘋果股價已經累計上漲了28%。金錢帝國的未來，值得關注。

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