時裝文化復興

在Vetements、GoshaRubchinskiy等品牌、設計師推動的「時裝文化復興」以及街頭風格的回潮影響下，諸如FILA、JuicyCouture，Champion等普遍被認為已是明日黃花的品牌如今可謂枯木又逢春。眼下，曾經是一代人心目中的時髦風向標的Esprit，也計劃以相同的方式重新擄獲年輕顧客。近日，該品牌和著名紐約買手店、同名時裝品牌OpeningCeremony合作推出聯袂男女裝系列，希望藉此一掃近年來老態龍鐘的過時形象。

名為「EspritbyOpeningCeremony」的男女裝系列中，曾為初代Macintosh電腦、新線影業創作商標圖案的美國著名平面設計師JohnCharlesCasado在1979年設計的Esprit字體式Logo，被大量使用在褲裝、運動衛衣和T恤衫的醒目位置上，並通過明亮的顏色加強其視覺衝擊力。整個系列的售價從20至125美元不等(約合人民幣130至840元)不等，款式則更多偏向OpeningCeremony式的中性運動風格，並包括印有EspritLogo及不同底色圖案的帆布購物袋等配飾。

1968年，DougTompkins和前妻SusieTompkins(他們亦是TheNorthFace的創始人)在舊金山創立了Esprit。而這個品牌的流行，和當時盛行的嬉皮文化有著極大關係：初期，這對夫婦在他們的大眾迷你巴士(VolkswagenBus)里販售Esprit服飾的行為一度被視為嬉皮佳話——就連那輛大眾巴士，也曾經是嬉皮文化的重要象徵。此後，伴隨著啟用藝術家、建築師作為廣告模特並在廣告宣傳中插入社會話題等做法，Esprit逐漸超越單純的服裝層面，成為一個人文氣息濃郁的品牌——「在我們的印象里，Esprit是第一個不拘泥於時裝領域的品牌」，OpeningCeremony創始人、同時也是Kenzo創意總監的CarolLim和HumbertoLeon說。

關於此次合作，這對搭檔表示：「我們想要用現代方式重新詮釋Esprit的風格，所以在這個系列中，既保留了上世紀八、九十年代的品牌樣貌，也糅合了屬於OpeningCeremony的中性化、功能感的特色」。除了Esprit，OpeningCeremony前不久還聯手CalvinKlein，推出了一系列印有KateMoss在1993年為CK內衣拍攝的廣告照片的T恤衫，而由他們執掌的Kenzo和H&M的聯袂系列也即將在11月份開始銷售。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！