史上最難忘的世界盃廣告：耐克、阿迪達斯佔三席

作為舉世歡慶的運動盛宴，FIFA世界盃是大品牌走向群眾視線，展示最新品牌推廣和市場營銷手段的最佳時機。來自各國家、各行業的品牌竭盡所能地想要在世界盃上分一杯羹，努力提高品牌曝光度和品牌資產。

擁有雄厚的實力且簽約眾多體育明星的兩大運動品牌巨頭，充分利用了名人效應，這樣的廣告自然取得了不錯的效果。打著世界盃聲威來借勢營銷的商家不勝枚舉，這其中的佼佼者也不止耐克、阿迪達斯兩家。下面，讓我們回顧世界盃歷史上最令人難忘的8支廣告。

1982年世界盃|喝可樂——可口可樂

可口可樂從1950年就開始贊助了在巴西舉辦的世界盃，其廣告牌也出現在世界盃賽場上。1974年可口可樂正式成為國際足聯的合作夥伴。可口可樂是最早看上這一賽事的商家，也是第一家在世界盃上做營銷的企業。

在1982年的西班牙世界盃正式開賽前，可口可樂公司邀請如今的球王馬拉多納（當年阿根廷國家隊隊長）參與廣告拍攝，以求在即將到來的比賽中重獲關注。

片中，21歲的馬拉多納離開球場向更衣室走去，他的肩膀上掛著球衣，神情沮喪。一個小男孩緊緊地盯著他，真誠地問道：「迭戈，我能幫你嗎？」這位阿根廷傳奇人物拒絕了這個提議，但小男孩毫不猶豫地說:「我相信你，對我來說你是最棒的。」小男孩多次問馬拉多納是否想喝可口可樂，但都被拒絕了，最後，馬拉多納無奈地接過那瓶可口可樂並一飲而盡。喝完可口可樂的馬拉多納似乎心情好轉，把他在比賽中穿的球衣送給了將要離開的小男孩。

不幸的是，對於馬拉多納和阿根廷來說，這則廣告在第二輪的比賽中並沒有給他們帶來好運，但在四年後的墨西哥世界盃中，他們成功問鼎。

1994年世界盃|Practice——麥當勞

與可口可樂一樣，快餐巨頭麥當勞也曾贊助過國際足聯一段時間，並在1994年美國世界盃前發起了一場廣告宣傳活動。這其中的一個廣告後來因其拍攝主角而出名，片中的小男孩正是13歲的斯科特-帕克，長大後他成了一名職業球員，曾效力過查爾頓、切爾西、紐卡斯爾、西漢姆、托特納姆熱刺等英超球隊，以及英格蘭國家隊。

廣告中13歲的帕克扮演的「吉米」留著90年代的招牌髮型，正在自家的花園中練習顛球，這時一個聲音告訴他要去麥當勞。聽到這個消息後，興奮的他更加努力練習，這時畫外音響起：「這個廣告是獻給所有努力練習的人，而麥當勞也是這樣做的。」

這則幾十秒的廣告，簡短而又主題明確。

1998年世界盃|機場足球——耐克

耐克雖然並非世界盃官方贊助商，但常常會於世界杯前製作一部「擦邊球營銷」的廣告，即將旗下籤約球星聚集到一部廣告中宣傳新品，藉此打動消費者。

1996年，耐克為巴西國家隊掏了1億英鎊的贊助費，很快他們就以桑巴足球為主題想出一個精彩創意。1998年法國世界盃前，耐克為巴西隊拍了一支廣告，充分展現了巴西人快樂隨性的特點。

巴西隊是世界盃的衛冕冠軍，擁有羅納爾多、卡洛斯和羅馬里奧這些天才。廣告影片中，他們將乘飛機前往法國爭奪冠軍。不巧的是，航班延誤了，而候機時間又總是單調乏味的，於是世界冠軍們想出了一個打發時間的好辦法——即興的花式足球，機場成了他們表演的舞台。

埃里克·坎通納也在廣告中客串了一個角色，片中每個演員都是人們所熟知的足球明星。

2002年世界盃|足球狂熱症——阿迪達斯

早在1970年，Adidas就成為了FIFA的官方合作夥伴，之後每四年一次跟隨著世界盃的光環出現在球迷們的視野里。2013年，Adidas與FIFA簽訂的最新合約將一直持續到2030年。

在2002年日韓世界盃開賽前，Adidas廣告開始了後來被繼承發揚的輕喜路線。這則廣告的開頭是一個足球狂熱症患者的研究所(Institute for The Study of Footballitis)的高架鏡頭，在那裡，許多專家研究足球狂熱症患者，他們控制不住地踢足球，即使根本沒有球。巴特斯睡夢中的撲救、齊達內不停的顛球、光頭科里納不斷的出牌、還有不能忘記的那年的新科亞洲先生范志毅。

這則廣告在世界盃前引起了相當大的反響，片中還出現了由Adidas設計的2002年韓日世界盃指定比賽用球——飛火流星（Fevernova）。

2002年世界盃|世界足球明星隊VS相撲明星隊——百事可樂

2002年世界盃在日本和韓國舉行，飲料公司百事可樂製作了一則廣告，將日本相撲文化與足球明星巧妙地融合在一起。

一支由勞爾、吉安路易吉·布馮、大衛·貝克漢姆、魯伊·科斯塔、胡安·塞巴斯蒂安·貝隆、埃德加·戴維斯、艾曼紐·佩蒂和羅伯特·卡洛斯組成的世界足球全明星隊與一群體型巨大的日本相撲選手展開較量，勝利者的獎品則是一箱百事可樂！

貝克漢姆和他的球隊展現了高超的球技，但他們完全不能攻破相撲選手的球門，最終，遺憾地輸掉了那一箱百事可樂。

2006年世界盃| Oktoberfest——百事可樂

繼2002年世界盃日本主題廣告之後，百事公司在2006年德國世界盃的廣告中採用了相同的套路。貝克漢姆、勞爾和卡洛斯都是前全明星隊的成員，除此之外，羅納爾迪尼奧、蘭帕德和亨利也加入了他們的隊伍，而那些身形巨大的相撲選手則被身穿皮衣的百事可樂狂熱者所取代。

2006年的百事廣告完全是半開玩笑的，但這並不能阻止它比2002年的世界盃廣告更加怪異，羅納爾迪尼奧、卡洛斯與狂歡者閑談，而蘭帕德甚至參與到傳統的巴伐利亞舞蹈中。然而，結果是一樣的——對於全明星球員來說，他們不太可能取得勝利。

獨特的是，百事可樂為傳統的耐克和阿迪達斯球星提供了一個合作的機會。

2010年世界盃|書寫未來——耐克

NIKE 在 2010 年南非世界盃賽前發布的《書寫未來》可謂開啟了大神級的調侃，以德羅巴、魯尼、C 羅的故事為主線，同時亮相的還有伊涅斯塔、法布雷加斯、皮克、席爾瓦、霍華德、卡那瓦羅、里貝里等人，連當年未能踏上世界盃賽場的小羅也以多個鏡頭秀出球技，在調侃多位球員與參賽球隊之餘，也展現了一段傳奇的足球旅程。

《書寫未來》是耐克為2010南非世界盃製作的宣傳視頻，在精心設計的廣告中，像魯尼和C 羅這樣的超級明星球員想像著如果他們在比賽中的發揮，會對他們的未來產生什麼樣的影響，整個廣告的視覺衝擊非常的震撼。網球界的傳奇人物羅傑·費德勒、NBA球星科比·布萊恩特、演員蓋爾·加西亞·伯納爾甚至荷馬·辛普森也都在廣告中出現。

儘管廣告中的多位球星在當年世界盃的表現不盡人意，但並不妨礙這樣一則好廣告傳播開來。值得一提的是，本片導演正是執導了《21 克》、《通天塔》的 Alejandro G. Inarritu，片中不論配樂還是細節都非常值得回味。

2014年世界盃|戰前戰——Beats by Dre

Beats by Dre在世界盃上的活躍表現是任何一個電子品牌都不能媲美的，幾乎每位著名球星在進進球場之時都會將Beats耳機圍繞在脖子上。在2014年世界盃開場前，Beats by Dre通過一部5分鐘的在線視頻《戰前戰》加強了其品牌與足球之間的聯繫。視頻展示出球員們在更衣間邊用Beats耳機聽音樂邊備賽的情景。

Beats在世界盃上的成功讓FIFA的正式贊助商索尼（索尼以千萬元成為世界盃正式贊助商）甚是難堪。於是，為了維護贊助商的利益，球星們被FIFA官方禁止在球場內部或四周穿戴Beats耳機。

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