戶外廣告市場重點行業投放趨勢——網站

縱觀2017年戶外廣告市場，雖然市場監管更加嚴格，多個市場的戶外廣告專項整治行動均力度較強，但戶外整體市場保仍持著平穩增長的勢頭。

宏觀趨勢：受政策影響，戶外廣告刊例總花費實際增速與2016年持平

市場區域：一級市場依然佔據半數以上的市場份額，但二三級市場份額也在逐漸擴大

行業策略：TOP10主流行業中，網站 / 服務業 / 軟體 / 郵電通訊 / 金融 / 酒類廣告同比增幅居前；網站 / 軟體 / 郵電通訊行業廣告明顯放緩

首先為大家帶來網站行業的戶外投放趨勢分析。

01 行業總體趨勢

廣告增速由同期的36%下滑至23%

品牌數量逐年下降，品牌均指逐年上升

02 行業小類趨勢

TOP3行業小類：三年來生活服務類 / 電子商務類 / 娛樂休閑類，三種網站投放佔總體的80%以上，2017年達到88%

電子商務類 / 娛樂休閑類網站三年來佔比穩步提高（35%-37%，5%-7%）

在線旅遊類網站投放佔比逐年下降（8%-2%）

03 行業投放周期

從季度投放看，網站行業在生活服務類網站（二手車）和電子商務類網站（京東、天貓）的有力推動下，全年投放熱情持續高漲，四季度投放達到高峰。

04 行業媒體格局

生活服務類網站：集中投放樓宇液晶媒體，廣告佔比達到72%

電子商務類網站：主要投放樓宇液晶 / 地鐵媒體

娛樂休閑類網站：重點投放地鐵媒體

（文章來源於CODC戶外廣告研究）

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