2018移動社交全揭秘QuestMobile報告

作者：Mr.QM

一、移動社交APP行業發展現狀和趨勢

1、2015-2020年移動社交行業用戶規模保持穩中有增趨勢

QuestMobile數據顯示，2017年移動社交行業的用戶規模接近移動網民，滲透率高達92.9% 。

2、移動網民注意力主要集中在移動社交和泛娛樂，但用戶使用即時通訊的時間明顯向短視頻轉移

3、移動社交的產業鏈延展和賦能，將爆發出更大的連接能量和價值

二、"社交+"的五個創新應用模式

模式1－陌生人社交升級：新興社區交友APP憑藉女性用戶高集中度深挖價值

相較而言，女性用戶集中度高的APP，用戶興趣偏好較為一致，更易向"社交+"模式延展。以小紅書為例的社區+服務模式，即為"社交+"模式的創新應用代表。

模式2－"社交功能+"穩步發展，已形成穩定的用戶應用場景

以愛奇藝泡泡為例，2018年2月泡泡日均活躍用戶超過1200萬，用戶追逐熱點出現波動增長，泡泡用戶規模穩定增長，主產品用戶粘性同步增長。

模式3－傳統KOL社交平台通過微信聯動+短視頻進行流量價值延展

流量價值延展1：短視頻。微博用戶看短視頻的佔比45.2%，看短視頻的時間佔總使用時長的80.5%，微博+短視頻已成為短視頻發展的成熟模式之一。

流量價值延展2：微信微博聯動。2017年覆蓋人群超過9500萬。

其他領域+KOL社交模式剛起步，用戶使用習慣需繼續培養

以今日頭條的微頭條為例：2017年12月微頭條用戶平均佔比為7.8%（日活躍用戶規模近700萬），但實際日均用戶佔比波動明顯，用戶使用習慣還在養成中。

模式4－移動社交為電商賦能，去中心化的社交電商將藉助微信小程序爆發

微信的社交能量與電商融合，激發出新的想像力。2018年1月，電商小程序活躍用戶規模增速是移動電商APP的239.4倍；電商領域從業者紛紛部署小程序，Top50APP中超過半數已經上線運營。

模式5－增強社交屬性的社交類手游引爆全民熱情

王者榮耀在2017年呈爆發性增長，日活躍用戶突破1.4億，成為中國手游史上的一座里程碑。2018年Q1騰訊推出的刺激戰場和全軍出擊兩款遊戲，也在上線1個月日活躍用戶破1000萬，社交類手游爆發性增長。

註：文/Mr.QM，公眾號：QuestMobile（ID：QuestMobile），本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力網立場。

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