《我花208萬祝你新婚快樂》策劃人：這是真人真事，主角為化名

騰訊科技訊 3月21日中午，幾十家自媒體紛紛發布《梁詩雅，我花208萬祝你新婚快樂！》，此外，還出現一張底部署名為「飛」的告白書，稱在前女友梁詩雅結婚之際，自己用39個比特幣買了全國100個城市微信號的頭版版面，並祝福梁詩雅新婚快樂。

騰訊科技第一時間聯繫該次營銷事件的幕後策劃者，圈子傳媒CEO甄妙，為我們解析該次營銷事件的來龍去脈。本文為騰訊科技獨家採訪。

告白是真事么？——的確是真人真事，但所牽涉的主角均為化名

甄妙對騰訊科技表示，這件事情很簡單，就是為了幫助朋友，並沒有想過要炒幣。

為什麼想到這個策劃？

甄妙說：「」一個朋友和我一起喝茶聊天，他準備出國了，就說最近的一些情況：前女友要結婚了，他想祝福，讓我給個點子。我說我幫你用我的號發頭條吧，她肯定會get到。結果他讓我設計一張圖，我說設計太刻意了，你手寫吧，他就寫了，然後我幫修改了一些。過程就這樣，寫的時候考慮到被人肉，我們對名字都做了處理。發之前他還有點猶豫，不過後來還是同意了，這是他一個心結。」

由於在投放的過程中擔心被人肉，所牽涉到的人名「飛」及「梁詩雅」均為化名。

3月21日，經過數十家自媒體的傳播和發酵，該文案以指數級速度席捲朋友圈。

刷屏後的煩惱：我不炒幣，是幣圈的人自己藉機炒作

文案刷屏後，甄妙也陷入了煩惱：有網友質疑他的這種行為涉嫌炒幣，並以此拉動比特幣大漲。對此，甄妙對騰訊科技解釋道：

「首先，提及比特幣的文案並非出自我之手，我個人也從未接觸過比特幣」；

「其次，比特幣在我們這次營銷事件發生之前就已經上漲，與我們無關。」

「我原本只是想幫朋友一把，沒想到卻被外界解讀偏了」，甄妙說道。與此同時，原計劃投放100家自媒體，在投放到30來家自媒體的時候，甄妙便停止繼續投放，「以免事情被發酵到難以收拾的程度。」

此外，甄妙稱這次營銷的發酵程度也可能導致自己損失一筆廣告費，「外界的種種解讀，目前已經不敢收取任何廣告費用，這件事情發生地太突然，具體的結算我們需要仔細計劃判斷。」

為什麼你覺得這個推廣會火？傳播符合邏輯

這次並沒有經過特別縝密的策劃，但是我覺得一定會火，因為這符合傳播邏輯，我做營銷出身，為何不幫他同時又可以推廣一下？初衷就是這麼簡單。但是沒想到被截圖篡改，很多人還編了子虛烏有的段子，很苦惱。

我們做傳播基本的邏輯是創造一個社會大眾看到的場景，大家覺得好奇，然後會分享到朋友圈討論，最後會有人發文章，討論。我只要完成這三個場景就好了。

第一個是要創造一個社會大眾看得到的場景——數十個帳號排兵布陣，截圖朋友圈容易傳播和刷屏；

第二個是要促成朋友圈的分享討論——事件本身夠浪漫，夠博眼球，同時文案中牽涉的數額夠大—— 208萬，這幾個因素的結合共同推動該次營銷事件的火爆；

第三個還要有人發文章，評論——這個就是後續朋友圈和媒體的傳播了。

總結來說，傳播是一次利益主與大眾的「利益」交換，要麼讓大眾獲取實在，要麼讓大眾集體高潮。

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