億萬富翁入場券——理查德·米勒，一個死貴死貴的品牌

原標題：億萬富翁入場券——理查德·米勒，一個死貴死貴的品牌

有一句話大家一定有聽過「窮玩車富玩表」，這個大家我們大家都懂，一塊上檔次的手錶動不動幾十萬幾百萬，甚至幾千萬都沒什麼稀奇的。但是在表圈有一個這樣的品牌，他們的手錶最便宜的也要幾十萬大洋，是不是感覺偶買噶的，小編對此也是只能驚嘆了！

沒錯，相信大家已經猜到了它就是大名鼎鼎的「理查德·米勒」，大家都知道這牌子的表很貴，除了用貴形容這個品牌小編也是在找不到更合適的詞了。理查德·米勒品牌所有腕錶平均下來的價格120萬左右，當然了我們的錶王百達翡麗都沒有這個高。

所以對於這個品牌還有一個稱號「億萬富翁的入場券」！注意哦，這裡說的是「億萬富翁」，而不是「千萬富翁」和「百萬富翁」。「千萬富翁」買Richard Mille需要考慮考慮，「百萬富翁」買Richard Mille還差錢......所以，又產生了一個新的理論「佩戴Real Richard Mille的人一定是Real Rich Man」。

不過你可能不知道這個品牌從誕生至今時間連20年都不到，那麼它憑什麼能夠把腕錶做到這種程度呢？

Richard Mille

1999年，Richard Mille先生以自己的名字命名創立了理查德·米勒這個品牌，Richard Mille先生與其他鐘表品牌創始人有所不同，他不是出身於鐘錶世家，也不是製表師，甚至可以說幾乎不懂手錶。但是這傢伙擅長的是營銷領域，曾經在Seiko和法國的一家鐘錶店裡工作，主要就是從事奢飾品營銷和管理工作，這一點對理查德·米勒這個品牌的成功有這至關重要的作用。

理查德·米勒手錶充滿了機械感和科技感，創始人先生說過，他的目的就是為了製作手錶界的一級方程式，所以我們可以看到理查德米勒手錶的設計理念和材質細節等，都非常貼近一級方程式賽車。

理查德米勒的造型非常吸引人的眼球，這也是其成功的很重要重要一點。外殼形似酒桶型，前蓋上的螺絲又有些類似皇家橡樹，錶殼採用前、中、後三層設計，依靠螺絲縱向固定，並且錶帶的設計也完全契合錶殼流線走向。

當然了酒桶型雖然辨識度高但是理查德米勒也不能走法蘭克穆勒的老路，所以其有借鑒了羅傑尊達的設計把傳統工藝避之不及的螺絲直接裸露在錶殼外面，完全顛覆了人們對主流鐘錶的概念，可謂「奇葩中的奇葩」。

但是創始人理查德·米勒先生很清楚自己並沒有太多的技術和商業資源同百達翡麗、勞力士等等這些品牌去競爭。並且多年的奢飾品銷售經驗告訴他，很多有巨大購買力的客戶並不滿足於現有的傳統工藝手錶，他們更需要的是一種「與眾不同」，雖然當時市面上已經有法蘭克穆勒以及愛彼的皇家橡樹，但是這些還是遠遠不夠，不夠出格，不夠與眾不同。

所以，與眾不同就成為了理查德米勒安身立命之本！

理查德米勒品牌下的手錶命名也很有意思，簡單粗暴，就是品牌字母的縮寫「RM」後面加上數字，從第一款001開始，依次命名。當然了也有表友發現有中間一些數字並沒有出現，其實是因為這裡的數字排序，是理查德米勒內部的產品立項排序，並不是正式推出的產品順序。有的表款立項研發、生產的過程中遇到了困難，過程停滯、延遲，就導致數字靠後的表款反而先上市了。

2001年Richard Mille推出第一塊腕錶RM001.起，RM就註定不平凡。

RM001

腕錶的避震器靈感以及功能選擇鍵的靈感都是源於汽車。腕錶的功能選擇鍵是Richard Mille獨創的技術，它好似汽車的排檔，擁有上弦、調時和空檔三個檔位，這樣減少了因上弦或者調時對機芯運行精準的影響。

當然除了超高的辨識度這還遠遠不夠，還必須要有一個強大的心臟。理查德米勒選擇APRP作為自己的機芯供應商，APRP是愛彼的兩個前員工在1986年共同創立嗯，主要是研發高端的複雜機芯。並且如今不少大牌的幕後技術都來自於APRP，不過在1992年由於資金原因將大部分股份賣給了愛彼，所以現在愛彼對APRP是完全控股。

好了，獨特的造型、高端的機芯技術和獨一無二的理念理查德米勒已經有了，可是這個年齡尚不夠20歲的年輕品牌想要在高級鐘錶界獲得一席之地還是不夠的。接下來就就要看創始人理查德·米勒先生的推廣營銷策略了。

一個沒有任何歷史底蘊的年輕品牌，加上推出的產品價格還那麼貴，如此短時間內想讓人有足夠的好感是不可能的。所以理查德米勒開始找廣告代言人，並且一個比一個大咖，因為只有足夠的曝光量才能夠越走越遠。

短跑名將布雷克、F1賽車手格羅斯、與成龍合作量身為其打造腕錶、品牌邁凱倫-本田、阿斯頓馬丁建立合作關係，還有一大堆的賽事贊助等等....

雖然理查德米勒獲得了極高的曝光量同時也有了口碑，但是如此巨大的廣告打法其產生的費用也是驚人的。所以「羊毛出自羊身上」，巨額的廣告費用只好全算在手錶上面由消費者買單，所以理查德米勒手錶那麼貴也是有原因的，並不只是成本而已。

如今鐘錶界品牌們之間都是在比拼材料學、心理學和玄學，很顯然理查德米勒在材料學和心理學上獲得了極大的成功，目前已經被眾人推向了「神壇」。但是還是那句話任何事物都有兩面性，理查德米勒最終能夠走到哪一步，就讓我們用時間來考驗吧。

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專註高端腕錶測評。愛生活，愛手錶！

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